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我把春天直播给你,NOW直播以生态化打法吸引年轻一代

原标题:我把春天直播给你,NOW直播以生态化打法吸引年轻一代

文|浮萍

直播进入平乏期了吗?

这是在2016年直播极速崛起,频频刷屏之后给人造成的一种错觉疑问,事实上直播的关注热度不仅没有下降,反而比以前更加普及了。

根据《2017主播职业报告》,通过对近万名网民及主播进行抽样问卷调查发现,49.7%的男性每天都会看网络直播,41%的女性每天都会看网络直播。这意味着将近有一半的人群每天都会看,直播已经成为国民日常生活中的一部分。

那么新阶段的直播平台,如何在巨头争霸的格局中脱颖而出呢?

NOW直播给出的答案是以内容为核心的生态化打法:提出双十亿计划,孵化主播、打造极致、多元化的内容……

昨天,NOW直播又率先启动“2018清新踏春季”活动,以春天为直播间,通过音乐、摄影、美食品鉴等方式将中国台湾垦丁、法国普罗旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地的美景、美人带给观众。

NOW直播希望以精品、多元的内容,将世界的美好传递给年轻人,引导他们树立健康、积极的生活观念。

Z一代崛起,成为直播的主力人群

当前直播行业的兴起和发展与Z一代的崛起,成为社会主流消费人群有着很大的关系。

所谓的Z一代,是指在1990年代中期之后出生的人群,年龄处于22岁以下的青春期,也就是我们俗称的95后、00后和05后。

这一群新生代受众有两个明显的特征,即物质生活丰富但精神生活相对孤独、网络原住民,是伴随着互联网成长的一代人,是原汁原味的“网生一代”。

因此他们更活跃,消费意识更强,愿意为自己喜欢的事物付费;也更注重享受生活品质,对美好生活的愿望异常强烈;乐于社交分享,喜欢和自己属性相似的圈层,形成独特的圈层文化。

他们的这些特性与直播天然地相符,因此Z一代成为直播的主力人群。

调研腾讯研究院的数据显示,当前直播用户中Z一代占比超过七成,以95后和00后居多。据初步估算,5个Z一代中就有4个看过直播。Z一代不仅在数量上已经成为观看直播的主力军,而且其用户活跃度较其他年龄群体更加活跃。

Z一代在直播中有着三大核心诉求,分别是 “娱乐” “求知”和“社交”,其中高居第一位的便是娱乐,指他们娱乐生活丰富,游戏、二次元等偏好的直播形式多样化,诉求率达到76%。

求知是指直播普及知识、传播文化,追求科技化、趣味化的知识传播方式,越来越受到广大95后、00后、05后的欢迎,例如NOW直播推出的《法国小哥的NOW直播第二秀:法国女人是怎样炼成的》,就以跨文化为切入点,普及中法文化的差异,十分有趣;而社交便是在直播中以直播为核心建立社交圈子,用弹幕互动交友。

用文化连接年轻人,NOW直播展示真实的世界

面对直播主流人群的特性,NOW直播为他们量身定制,希望通过平台向用户展示才艺、美景、美食等,这些都是年轻人喜爱关注的直播内容,通过直播保存生活中正在发生的美好瞬间,让人与人之间有了更多牵绊。

其中率先打响的是以“我把春天直播给你”为主题的“清新踏春季”活动。NOW直播将携手主播前往中国台湾垦丁、法国普罗旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地,通过音乐、摄影、美食品鉴等方式,向用户展示多样化的直播内容。

看似是“直播+旅游”的内容,背后却是“直播+文化”的大含义。为什么说是文化?拿法国的普罗旺斯举例。在中法的文化交流史上,普罗旺斯一直占据着重要地位。普罗旺斯的首府马塞与上海市结为“友好城市”已经长达30年,当地充沛的阳光和艺术气息每年也吸引着千千万万的中国游客。透过直播这样即时、不加修饰的镜头去探索这个神秘的西方城市,将会更加真实地展示这座城市的面貌。

尤其是在当下,直播已经成为年轻人最喜欢的娱乐方式之一,而在直播这个形式下,除了传统的秀场、游戏之外,用直播承载文化交流也是一种全新的探索。无论是在宝岛台湾的垦丁海边,还是在法国普罗旺斯的漫天花海里,每一位身怀才艺的NOW主播都将通过自己熟悉的视角向观众展示真实的、更贴近生活的当地风情。

说到底,NOW直播这次“清新踏春季”的本质,是想通过文化去连接年轻人,用直播把世界各地的年轻人联系到一起,也用直播把年轻人与世界联系起来。直播是互联网时代最出色的产物之一,用互联网思维推动文化的交流与传承,是一件正确且十分有意义的事情。

直播下半场,直播+助力NOW直播打造新生态

如果说2017年以前是直播混战的时代,相互之间拼资本、拼讲故事能力的话,2017年以后乃至2018年,直播开始进入精细化、生态化运营阶段,中小型直播公司纷纷退场,剩下少数几家大的巨头继续拼杀。

这其中, NOW直播异军突起,在市场上表现亮眼:NOW直播在第二届“中国直播与短视频峰会暨风云榜”获得“年度十佳直播平台”,其实力和价值得到了全行业的认可。

在资本红利消退的当下,NOW直播是如何做到的呢?

要回答这个答案,就需要回到直播的核心,即主播和内容方面,NOW直播在这两方面倾注巨大精力,以生态化的打法领先同行。

在主播方面,推出“NOW直播扶持计划”,预计扶持100位月流水超百万的优秀主播,结合平台资源进行立体化包装,让主播在影视、娱乐、动漫等泛娱乐场景获得更多发展空间。

在这一计划的指引下,NOW直播陆续帮助“音旋小汤圆”、“樰”、“棉花糖大叔”实现自己的梦想,获得大量主流媒体的关注,成为直播行业的经典案例。

在内容方面,NOW直播更是在“双十亿计划”基础上升级到“百亿流量扶持”,整合腾讯全平台超过100亿的流量资源进行内容孵化,连接上下游产业链,助力打造更为开放、多元的内容生态。

更为重要的是,NOW直播提出“直播+”,积极探索直播+旅游、直播+影视、直播+现场等多种方式,以优质、多元化的内容形成领先的内容生态体系,构建直播的核心竞争壁垒。返回搜狐,查看更多

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