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瑞银:难回2015峰值,苹果时代在中国或已成过去式

原标题:瑞银:难回2015峰值,苹果时代在中国或已成过去式

【Technews科技新报】“在中国内地,营收创下新纪录。在那里,iPhone是核心,我们对在中国市场的表现十分满意。第一财季,iPhone的中国市场份额在提高。同时iPad和Mac市场份额也在提高。总之,在中国市场的方方面面,我们都感到很满意。”

这是苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在今年2月2日发布2018财年第一季度(2017年第四自然季度)财报后,对RBC分析师Amit Daryanani提出的“如何看待中国市场的发展趋势”这一问题做出的回答。

库克对中国市场的期待一直非常积极,据外媒报道,他曾把中国视为苹果的下一个大市场,认为来自中国市场的营收将会让美国营收黯然失色。

早在2013年10月,库克就对媒体发出宏愿:中国将成为苹果第一大客户。

幸运的是,中国市场没让库克等太久,他的这一宏愿很快就实现了。在2014年的第4季度,苹果售出了6930万部iPhone手机,其中中国区的销量占到了35%,远超美国区24%的占比。这是中国第一次成为iPhone最大消费市场。

2015年中国移动用户向4G设备的转换,以及iPhone 6和6 Plus的上市,极大的推动了iPhone在中国市场的出货量。在这一年,中国市场占到iPhone全球出货总量的25%。

由于在过去的两年中,苹果在中国的销量无法超越2015年的销售数据,因而,2015年被业界定性为苹果在中国销量的鼎盛时期。“25%”则被分析师们看做是苹果在中国市场出货量占比的“天花板”。

日前,有消息称,苹果在中国难回鼎盛时期,亦难再碰当年自己设下的“天花板”。

▲ 2017年中国市场手机销量排行榜,苹果占11%(Source:百度)

4月16日,瑞银集团发布了一份研究报告,报告认为,苹果在中国市场可能无法重返2015年的巅峰状态,原因是中国消费者智能手机升级周期的延长以及本土品牌的崛起。

瑞银集团分析师史蒂夫-米卢诺维奇(Steven Milunovich)在研报中指出,iPhone中国市场出货量在2015年迎来峰值,随后便一直在走下坡路,到如今已从峰值25%滑落19%。

“苹果iPhone当时出货量的增加,主要夺走的是三星电子的市场份额。我们预计苹果iPhone今年在中国市场的出货量将与上年持平,并保持长期停滞的状态。”米卢诺维奇在研报中称。

米卢诺维奇认为,一方面,华为等中国本土厂商在高端智能手机市场的崛起,限制了苹果在中国智能手机市场进一步扩大份额的能力;另一方面,中国智能手机市场逐渐饱和、消费者智能手机升级周期延长,对苹果来说也是一个非常不利的因素。

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