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走进 THE NORTH FACE URBAN EXPLORATION 活动现场,并带来天猫旗舰店的开幕消息

原标题:走进 THE NORTH FACE URBAN EXPLORATION 活动现场,并带来天猫旗舰店的开幕消息

4 月 13 日,HYPEBEAST 走进了上海水舍精品酒店,嘉宾们体验过「消毒区」后进入会场,并取得 SURVIVAL KIT 生存手册,这里是 THE NORTH FACE 的城市探索支线 URBAN EXPLORATION (下称 UE)举办的品牌活动。活动会场以庇护所为主题,在不同的展区中加入城市户外元素,例如以竹棚架充当挂衣架、利用旧式录音机和电视搭起的艺术装置、以及无处不在的油桶、帐篷和沙地等等。

现场还陈列出 5 个 SHELTER 12 寸兵人模型,灵感来自于仓石一树所设计的 SHELTER 人物,并通过拍卖将款项捐给世界公益环保组织项目,而仓石一树的设计款 T 恤也随着 UE 天猫旗舰店的开幕作独家发售。在享受过派对美食和 DJ 表演后,品牌更于晚上带来一场 UE Black Label 2018 春夏系列的时装秀,展示 UE 如何将时尚与户外风格相结合。

UE Black Label 2018 春夏系列以 SHELTER/SEAMLESS 为主题,此回带来更多风格鲜明的款式,例如和服、GEAR POCKET 夹克和 MOUNTAIN 雨衣等等,剪裁上偏向简约利落,这是受到日式风格的影响。黑色、绿色和蓝色是今季的主要色调,以及一些迷彩印花、暗粉色、铝和日本靛蓝在系列中相互穿插,温和的风格提高了系列的实穿性。

当然,在科技面料上的运用向来是品牌的卖点,包括 DryVent™ 科技面料、FlashDry™ 湿气管理技术、GORE-TEX® 防水透气和 WindWall™ 防风保护,无时无刻都能抵抗任何极端天气。面对如今越来越备受关注的机能性服饰,UE 无疑做到了同时满足城市防护、科技加持和时尚品味。

五个 Capsule Collection

此回 2018 春夏系列更顺势推出五个独特的 Capsule Collection, 将品牌的功能、工艺和视觉概念完美展现。

  • GEAR POCKET 系列

GEAR POCKET 系列运用了 DryVent™ 科技面料和 WindWall™ 防风技术,让你无论在城市或近郊中,都能轻易对抗各种极端天气。有趣的是,该系列将各种配件细分,穿着者可以按个人需要将配件固定在背包、夹克或裤子上,自由组合搭配,提高功能性。

  • ALUMINIUM 系列

该系列仅包含三件外套和一件 T 恤,灵感来自于工业和病毒防护服,将一种以轻盈耐用、抗污染、抗辐射的 Tyvek® 技术,配合充满现代感的剪裁,打造机具型格的机能性服饰。

  • COOLMAX DENIM 系列

COOLMAX® 是一种湿气管理技术,此回将其运用在五件男装及两件女装的丹宁服饰上。例如由经典 DENALI 设计进化的丹宁夹克和短裤,以及丹宁材质的喜马拉雅连体裤,带来一系列革新的丹宁产品。

  • SASHIKO 系列

SASHIKO 一种来自于日本江户时代的装饰风格,将布料剪切拼接缝合,而靛蓝则是古老的手工纺织染料。此系列结合科技功能和传统技艺,使用在和服和针织外套上。

  • 仓石一树联名系列

仓石一树是日本潮流品牌 NEIGHBORHOOD 主理人泷泽伸介的表弟,他被誉为最重要的年轻设计师,曾与不少潮流单位合作联名单品。此次为 UE 打造的联名系列,仓石一树特别设计了三款 Shelter 人物形象的 T 恤。

品牌高层都说了些什么?

在 UE 的品牌活动当天,UE 的品牌副总裁、市场部总经理和中国区总经理特地远道而来,HYPEBEAST 抓住机会与他们聊了几句。

UE 是一个以城市探索为概念的全新支线,将户外运动风格与科技技术带入都市生活中,与主线 THE NORTH FACE 不同的是,UE 多了一份更具都市感的时尚风格。「我们看到市场上很少有品牌能真正做到拥有机能性的漂亮产品,大部份品牌专注于户外和科技面料,但缺乏风格。而我们就是想要结合时尚风格和科技,这便是我们想要创办 UE 的原因,因为我们听到了客户的需求。」当然,作为 THE NORTH FACE 的支线,UE 还是需要在品牌上与主线达成一致,例如布料的运用便与 THE NORTH FACE 一样,像是 GORE-TEX® 这些科技布料,都能在主副线的产品上找到。

科技布料本身不为美观而考虑,但 UE 作为平衡实用主义与时尚潮流,打造高端户外运动的时尚品牌,确实做到了兼具机能性与都市时尚,而非有天气需要时才穿着的服饰。「我们一直思考怎样把 UE 最强的户外保护性和功能性,带到每天的生活中。例如今天刚好刮风下雨,不可能每个人出门都带着雨伞,而刚好我们的产品具有防水功能,能满足天气需求。或者像那件和服款,其实很多品牌都在做,但我们将品牌概念例如 Mountain Jacket 的元素放在里面。」

联乘合作让不少品牌风格更多元化,还能带来更高的曝光率,以及不错的销量。UE 去年便找来了 mastermind 合作推出联名系列,品牌形容此次合作为「非常成功」。然而,遇上合适的合作单位并不容易,品牌必须精准地挑选与品牌 DNA 吻合而又能擦出火花的创作单位。「我们会根据他们能为消费者表达些什么、合作的可持续性、科技和革新等等,然后将他们的 DNA 与 UE 的 DNA 结合,合作单位必须精挑细选的。」

中国之大也带来了南北方的气候差异,UE 的产品经理特地推介了一些分别适合南北方的产品。「品牌的 COOLMAX 面料具有吸湿排汗功能,可降温并保持衣服干爽,特别适合南方常年潮湿的天气。而北方的天气虽然干燥,但同时变化较大,这时候可以尝试一种叫做 Layering System 的穿衣组合,底层穿上排汗功能的衣服,中层是保暖效果的外套,最外层是放风。而 UE 一些运用 WindWall™ 防风技术的外套便能在此时派上用场。」

URBAN EXPLORATION 天猫旗舰店也在 4 月 13 日开幕,除了独家发售的仓石一树设计款 T 恤外,2018 春夏系列 SHELTER/SEAMLESS 也一同上架,有兴趣的朋友可以点击「阅读原文」进入 UE 天猫旗舰店。

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