汽车商报丨北京汽车发布“升腾计划”:四大举措助力品牌升级

原标题:汽车商报丨北京汽车发布“升腾计划”:四大举措助力品牌升级

(本报记者 牛大为)“随着智能化、网联化的进一步发展,汽车已不再是简单的出行工具,而变成了一个生活场景,其目的就是让人拥有更便捷、更丰富、更美好的生活。在这一趋势下,北京汽车所要提供的产品与服务将不止于汽车、不止于出行。”北京汽车股份有限公司党委副书记张国富说。

4月12日,车展前夕,北京汽车在北汽研发基地举办了媒体沟通会,并发布“升腾计划”。面对科技进步和消费升级趋势,北京汽车将以全新理念推动品牌战略升级。

众所周知,近几年,北京汽车由于产品结构、品牌战略、团队组成等种种因素,并不处于最佳状态之中,甚至逐步掉出自主品牌第一梯队。此次“升腾计划”的推出,将对北京汽车未来的发展起到怎样的作用?

什么是“升腾计划”?

北京汽车“升腾计划”与其他车企不同的地方在于,这并非是一个简单的产品战略,而是涉及品牌、未来技术、营销、服务等多方面。的确,厚积薄发的北京汽车太需要这样一次“升腾”。

北京汽车“升腾计划”包括四个内容:战略转型、品牌换新、产品迭代、体验升华。

战略转型——从传统的制造型企业要向新型服务型企业的转型

从1.0产品时代向2.0转型,去年底北京汽车推出2.0时代的开山之作——绅宝D50,今年北京汽车还会有一系列2.0时代产品投放

从萨博基因要向北汽德奔技术合作的转型

从中高端品牌向差异化中高端品牌的转型

品牌换新——刷新消费者认知

将发布全新品牌,进一步构建品牌形象

围绕热点栏目提升北京汽车的品牌

在品牌当中注入性能的基因,包括赛事的推广

产品迭代——由产品1.0时代向2.0时代转型

核心的技术传承和延续,把萨博的技术平台和现在跟德国奔驰合作的技术平台进行融合打造北京汽车2.0时代全面产品的平台和产品的系列

深度推进智能化/网联化/新能源化将成为产品的标签

体验升华——打造服务生态圈

第一,通过现有经销商的运营质量的提升、标准和流程化提升满足客户需求,实现双向交流和互动,更贴近客户。

第二,打造新型服务的生态圈。未来,北京汽车会围绕客户整个用车生活打造服务圈,并构造一个新的服务生态圈,包括在医疗、出行、餐饮、文化、娱乐、教育等一系列生活服务的打造。在北京汽车看来,未来的服务不在是针对产品的服务,而是生态服务的概念。

第三,强化消费者体验营销,北京汽车会通过一系列的活动,尤其是越野车的活动和SUV的活动来拉近和消费者的距离,让消费者真正参与到个性化的定制活动。

厚积薄发

在寰球汽车内参看来,北京汽车此次推出“升腾计划”并非偶然,而是此前布局和积累的延续。早在2017年美国CES展上,北京汽车发布了NOVA-PLS智能化战略,此次发布的“升腾计划”中智能化也被放到了这项计划最显著的位置。

在智能驾驶系统NOVA-Pilot方面,北汽先后与博世针对L0-L3级智能驾驶技术、与百度针对L4级自动驾驶技术达成合作,并已形成北汽智能驾驶产品路线图。目前,NOVA-Pilot产品已基本覆盖北汽量产及在研车型,包含传统中小型轿车、传统SUV、纯电动车型、混动车型等。

现阶段,L0级警示类驾驶辅助系统已在全新绅宝D50车型上实现搭载,包括全景影像、车道偏离预警、移动物体识别、行车记录仪等驾驶辅助功能。今年下半年,搭载L1级执行类驾驶辅助系统的车型达到量产状态。到2019年搭载L2级执行类驾驶辅助系统的车型达到量产状态。同时,L3级自动驾驶技术正在预研,预计2020年量产。

在智能互联系统Nova-Link方面,北汽先后携手科大讯飞、百度、高德等伙伴开展了一系列系统开发工作,实现基于AI场景的功能和体验创意开发。2019到2020年,北京汽车会逐步实现12.3寸双联屏、12.3寸三联屏等多大屏终端显示,面部识别、手势识别、声纹识别等多种新交互鉴权方式融合,加快完成HMI交互2.0-3.0的迭代升级,以及ARHUD等新配置的研发落地。

电动化方面,北京汽车已确立了包括48V、HEV、PHEV等在内的技术矩阵,并搭建了一个包括“千人计划”专家在内的人才队伍团队,并已掌握了整车集成、VCU软件正向开发、电池、电机匹配设计等核心技术能力。

此外,北汽集团新能源业务板块的发展,将通过集团化整合,在技术改进与迭代、供应链建立与共享等方面,给北京汽车带来先天优势。

张国富透露,到2019年,北京汽车将推出首款PHEV产品。

2018年实现20万辆销售目标

“2018年北京汽车要实现20万辆销售目标,对此我们非常有信心。” 北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司总经理吴周涛介绍,为了实现这一目标,北京汽车制订了“加减乘除”的经营计划。

加——增加在中高端产品的投入,加强经销商的能力

2018年,北京汽车将发布BJ40Plus、全新A级SUV和全新B级轿车三款重磅车型;在体验升华上,将提升渠道体验、营销体验和服务体验。

减——缩减低价的产品,北京汽车整个运营流程要轻装、减负、简化流程、高效运营,包括淘汰落后产能,减轻经销商的负担,简化运营流程、关注核心业务。

乘——乘倍整合现在的资源,整合北汽德奔、北汽越野车的资源,同时要借助互联网对汽车行业的拉动,提升北京汽车在产品和消费者终端的体验。

除——除一些无效的产能,主要针对产能进行调整,包括和产品迭代的调整,发布全新的产品。

本届北京车展,北京汽车将展示9款重磅产品:绅宝D50、BJ40 Plus、BJ80特别版、全新A级SUV、全新B级轿车、BJ40沙漠穿越版、BJ80防弹车、BJ80 6X6,以及全新概念车Offspace SUIT。

4月23日,北京汽车将在北京汽车产业研发基地举行品牌体验日。届时,北汽集团党委书记、董事长徐和谊将亲自发布北京汽车的全新品牌战略。

对于北京汽车来说,2018年是产品大年,同时,北京汽车在品牌层面亟需刷新此前消费者的认知。不难看出,“升腾计划” 的发布,体现出了北京汽车多年来在产品、技术以及渠道方面的积累和延续,这也很可能直接决定北京汽车未来能否改变目前的竞争格局。返回搜狐,查看更多

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