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谈起运动型轿车荷尔蒙 我墙都不“扶” 只服“胖头俞”和名爵!

原标题:谈起运动型轿车荷尔蒙 我墙都不“扶” 只服“胖头俞”和名爵!

众所周知,现在的国内汽车市场,消费的主流人群为泛90后的年轻人。而年轻,就要去运动。因此,在轿车细分市场,运动型轿车一直是最受泛90后的关注。因为运动能增加荷尔蒙,同样,运动型轿车,也能够激发和增强年轻人的荷尔蒙。荷尔蒙是什么?其实就是激素。比如肾上腺素,等等。

在汽车界,谈起运动型轿车荷尔蒙,我墙都不扶,只服“胖头鱼”和名爵!

赛道基因是MG名爵的本能

胖头俞何许人也?乃是上汽乘用车副总经理俞经民的绰号。因为其脑袋大,故此被同事和媒体戏称为“胖头俞”。

每次有新车发布或者媒体专访,胖头鱼总是会大谈特谈名爵的荷尔蒙。

此次北京车展,名爵推出了一款概念车MG X-Motion Concept。还有运动型轿车的当红主爵:MG6。在媒体沟通会上,胖头俞提到最多的词,就是“荷尔蒙”。为什么要这样反复提到?俞经民说,因为赛道基因是MG名爵的本能

俞经民说,说到赛道基因,当我把赛道基因说成性能是本能的时候,大家想一想年轻才会有这样的感觉。我说时代基因,在互联网高度渗透的中国是这样,在全球也是这样,无非是中国走得快一点,而且从宅在家里到宅在车里,这是一个飞跃。名爵的感性力设计通过概念车来表达,而且概念车是可以马上量产的概念车,还会不断升级迭代。

赛道基因对MG名爵来说是本能,高性能就是名爵的本能。世界纪录保持非常不容易,不仅是性能还有智能,还有感性力设计基因不断升级迭代进化,我们让MG X-Motion Concept这辆车先表达我们的基本愿望,我觉得下面再有新车,邵景峰可以表达得更好。就是让荷尔蒙有点动起来。

有人说俞总你已经把“奔跑的荷尔蒙”讲掉了,下一个怎么讲,那就“弹射的荷尔蒙”,弹射讲完了怎么办,那就“飞起来的荷尔蒙”。说本能荷尔蒙,不只是驾驶到一定速度,更多的是你看到车就要冲动。这辆车对我下半年出的车和将来出的车,是一个新概念造型,大家看将来量产以后还原度有多少。如果现在是奔跑起来的荷尔蒙,到量产不奔跑了,这是绝对不可能的。

全新名爵6定义了“这一代的轿跑”

全新名爵6上市不到4个月,销量即过万,成为性能轿车市场的销冠。那么,全新名爵6是如何做到的呢?

胖头俞回答说,产品营销的基础一定是产品,产品的FBI,独特的卖点,同时还有足够的消费者参与度,才可以成为新品类。既然主攻方向是年轻人,年轻人心目当中在某个价位,或者某一个细分市场,某一种车,心中强势定位是什么,要用最好的车打动年轻人,把新品类这个市场做大。全新名爵6上市不到4个月,销量即过万,成为性能轿车市场的销冠。到全新名爵6我们说性能座驾,但我们没说到轿跑。到新能源汽车名爵6插电混动,我们说这是“新一代的轿跑”,已经远远不是免购置税、送牌照、送充电桩等等这些福利,我们名爵6插电混动还有很多其他的新价值点,这些价值点在于它的高颜值、“又快又稳”的高性能价值、黑科技等等,因为有这个性能,恰巧中国的年轻消费者听说有名爵这样一个国际化的品牌,性能加持,颜值加持,黑科技加持,又和年轻人的精神气一致。我们新一代的产品,向上一代的产品致敬的同时,再更上一层楼,加上我们落地的智能网联化,我们信心满满,用年轻人完全可以承受的价值,带来轿跑新感爵。所以全新名爵6是定义了“这一代的轿跑”。

俞经民认为,年轻对MG名爵来说是历史的传承和经营的方式,这方面是很强的品牌基因。所以我们这个品牌的对外沟通,就十分重要。还有经销商的服务也很重要,其实现在我们的销售服务人员都年纪十分轻,都是90后,他们本身也很喜爱这个车,能和客户做很好的沟通。不仅有很好的服务和体验,我们还要进商圈,还有各种丰富多彩线上线下结合的活动,还要升级VIP化,变成体验馆,不仅到英国赛道,也在中国各大全国性赛车场,也要到各小中城市的小赛车道,贴近年轻客户,喜欢性能到本能的年轻人,不能错过到赛道上体验。也可以来玩改装,跟一大群喜欢的年轻人一起,还可以考一个赛车G照,变身赛车手玩家。我们从产品到服务沟通一条龙,来传递沟通名爵品牌的赛道基因和always YOUNG精神。

结语:

看来,荷尔蒙已经成为名爵宣传其产品的御用词了。谈起荷尔蒙,胖头俞就格外来劲。有了青春荷尔蒙,再加上名爵多款产品跟合资主流品牌的“比附营销”以及“网红营销”,名爵的销量应该还会继续走高。

(运营人员:何曙光)

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