>科技>>正文

力抗阿里?京东时尚赶在618前夕推出激进商家返点政策

原标题:力抗阿里?京东时尚赶在618前夕推出激进商家返点政策

京东今日下午召开2018年京东时尚事业部战略发布暨合作伙伴大会,号称推出史上最强商家返点激励政策,同时喊出让每个时尚品牌都能够在京东平台上“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”等口号,由于赶在在618前夕发布,也被外界视为对抗阿里的意味浓厚,积极抢占阿里在服饰品类近乎垄断的地盘。

笔者现场发现,此次发布会嘉宾阵容较以往颇为罕见,不仅有京东时尚生活事业群总裁胡胜利,京东集团CTO张晨,还有京东商业提升事业部负责人颜伟鹏、京东大数据部平台部负责人翁志、京东微信手Q业务部负责人侯艳平、京东平台运营部负责人韩瑞、京东商城技术委员会主席黎科峰、京东无界零售赋能事业部负责人林琛、京东集团AI平台与研究部AI研究院副院长梅涛等高管组成策略宣讲团,推出平台生态、平台运营赋能、科技赋能、微信运营赋能和全网流量生态五大核心策略,算是举全公司顶级优质资源支持,可见京东集团对此次发布会的重视程度。

此次发布的新战略主要围绕平台生态,技术,流量,物流等京东强势资源展开。比如在平台生态方面,京东将通过加快商家赋能运营能力的搭建,以及商家赋能系统的升级,帮助品牌成长的第三方平台生态;在平台运营赋能方面,京东将通过流量赋能、工具赋能和场景赋能三大手段,借助千人千面、内容营销、小程序等营销产品矩阵赋能时尚商家;

在全网流量生态方面,京东将依托京X计划:腾讯、今日头条、百度、360、网易、搜狗、爱奇艺、搜狐、新浪9大媒体,通过京准通为时尚品牌实现流量精准提纯,同时,京东宣布基于无界零售理念推出了囊括数百项升级服务的时尚零售一揽子解决方案。

值得一提的是,与京东合作甚密的唯品会副总裁也登台助阵,并宣布唯品会将携手京东在618大促期间联合营销。2018年3月至今,唯品会在京东的旗舰店已经获得近50万粉丝关注,近千家品牌入驻。

如何对商家激励?

胡胜利现场宣布,京东时尚事业部将推出首个商家分层与激励方案,并在女装和童装品类试运行。京东时尚将根据商家的开店时长、品类特征、品牌属性、运营模式等维度,对商家进行赛道划分,并对每个赛道商家制定专属激励政策。这也是京东首次使用AI和智慧算法实现商家分层。

同时基于自创的赛马排名奖励规则,京东时尚对商家通过倍返广告费来获得广告费折扣,最大返点力度可达到1折,有60%以上的优质商家可以获得奖励,并且可以实现每月以虚拟金的方式充值至京准通账户。

胡胜利还透露,京东目前正在针对第三方平台生态启动数百项服务升级。如店铺粉丝零距离项目能够帮助商家打通商家店铺和微信营销平台,助力商家从粉丝触达、粉丝沉淀转化、新老客户维护及二次营销实现一站式管理。而对商品进行SPU化改造项目能够帮助商家提升搜索算法,优化资源位运营,同时减少商家操作工作量。

京东在发布会提出第三方平台生态的三大价值主张:1、时效优先和站外流量优先的平台流量价值主张。2、大数据与平台共同筛选和品质认证公开透明化的平台品质价值主张。3、重点提升店铺综合服务能力的平台服务价值主张。

成立时尚科技研究院意欲何为?

在本次大会上,京东正式宣布成立京东时尚科技研究院,综合AI平台与研究部、大数据平台、平台AR\VR业务部三大核心技术板块赋能时尚品牌商。未来京东将会在产研项目申请、创新应用大赛、时尚设计人才培养、时尚科技节、时尚科技论坛等方面发力。同时还成立时尚科技联盟,将时尚品牌商、高校机构、制造商、协会融合于同一产业链中。

目前,在京东平台上,AR商街、VR全景馆,京东虚拟试衣间、尺码助手、3D商品主图、实景图等众多黑科技均在帮助品牌商打破电商体验壁垒,提升用户转化率;AI开放平台通过智能生成全景主图、海报自动生成等技术,助力品牌实现转化。

此外,京东尝试通过智慧供应链管理平台“诸葛”帮助时尚品牌洞察全网趋势、打造潜在爆品、通过合理定价建立竞争优势。发布会上,胡胜利介绍了一家叫上海桀雅服饰的第三方店铺,使用“诸葛”近一年间,存货跨区占比降低8%,计划制定于补货效率提升66%,缺货比率平均控制在5%以内。(完)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐