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日本相机奥林巴斯关闭中国工厂,为啥能转型高端医疗?

原标题:日本相机奥林巴斯关闭中国工厂,为啥能转型高端医疗?

5月7日奥林巴斯深圳公司宣布停工停产,让人唏嘘。深圳奥林巴斯是日本奥林巴斯的全资子公司,成立于1991年,曾经是奥林巴斯亚太总部,专门从事传统相机、数码相机的开发、设计和制造,是很多人曾经梦想进入的企业。然而从鼎盛时期的1.5万人,到现在剩下员工不到十分之一,再到停工停产,其实这背后的原因一方面是中国制造业成本上涨,外资更有向东南亚、印度等要素廉价市场转移的意愿,奥林巴斯的越南工厂仍然保留。关于制造业的问题,我们不做过多探讨。但另一方面反映的是,奥林巴斯背后的整个数码相机行业,在智能手机时代的发展困境

日本老牌相机企业奥林巴斯,创立于1919年,1920年就在日本成功将显微镜商品化,由此奠定了奥林巴斯在镜头光学技术上的领先地位。依靠在镜头产品的专业技术,奥林巴斯将业务拓展到基于镜头的相机。

虽然在中国相机市场奥林巴斯算不上最知名的品牌,但它在全球市场的地位不可小视。至今奥林巴斯还在日本市场占据着行业第一的位置,和索尼、尼康、佳能、卡西欧、松下等共列行业翘楚。

上个世纪90年代如果能拥有一部尼康相机,那是一件不得了的事情。但是随着智能手机和手机摄影技术的发展,人们的消费习惯也发生了变化,日本相机产业全面受挫。2008年全球数码相机出货量达到1.1亿部,相当于全球每70个人中,就有1个人新买了数码相机。可是从那一年开始,数码相机出货量逐年下降,到2017年这个数字只有顶峰时的20%。奥林巴斯不是第一家决定宣布停产的企业,尼康在2017年10月关闭了无锡工厂,卡西欧也在今年4月决定退出亏损的卡片机业务。从尼康到奥林巴斯,形成了一股日本相机巨头节节败退的浪潮

众所周知,单反相机由镜头和机身组成,重量至少在500g以上,有的长枪短炮能达到几斤甚至更重,用户面临的问题首先就是太重、不便携,不能做到像智能手机一样,放在一个小兜里,随时随地拿出来拍照。数码相机的使用场景已经被取代。其次单反相机价格昂贵,一部入门级的单反价格至少在5000元以上,稍微专业一点的就得上万,可是这个价格可以买一部最好的智能手机了。数码相机只剩下专业单反这个窄众市场,而这个市场恐怕越来越无法支撑整个产业的门槛人口和销售规模。

日本品牌几乎垄断了世界数码相机产业,当初他们互为对手时,不知道有没有预计到今天的结果,终结者并不是更专业的相机,而是更轻薄只能光学变焦的手机。手机不仅可以高像素、美颜、修图,还连接移动互联网,催生了互联网读图时代的到来。

不过,我们不要以为奥林巴斯是一家行将就木的日本企业,其实他们早有转型准备,2012年就接受了索尼的投资,实现了业务重心的转移。奥林巴斯早在1950年就制造出世界上首个软管胃镜设备,而今天中国医院里使用的高端胃肠镜设备依然是奥林巴斯的。目前奥林巴斯其实已经转型成一家医疗技术企业,医疗业务才是奥林巴斯的主要营收来源。

其实这件事告诉我们,终端消费市场很容易发生变化,比如2017年以后的手机市场,但是一个企业的竞争力并不单纯是谁的产品更便宜,比如我们说过的酷派、金立,包括芯片瓶颈的中兴,一旦市场变化根本没有还手之力。只有掌握了核心技术,才有主动转型的余地。三星手机和索尼手机已经在中国市场沦落,但是手机行业依然离不开三星的芯片和索尼的摄像头,这就是他们在技术上真正强大之处。虽然日本制造已经明显衰落,但很多大企业仍然有技术杀手锏,这是我们很多民族企业仍然不具备的。

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