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锤子发布会19个小时后,我们观察到一些有趣的数据

原标题:锤子发布会19个小时后,我们观察到一些有趣的数据

作者:IT桔子伍玥

昨晚(5 月 15 日),锤子手机在鸟巢召开新品发布会。此前,锤子手机创始人罗永浩已经公开表示:锤子将正式发布一款具有「革命性」的产品。

关于这场发布会,IT 桔子(ID:itjzui521)提炼了以下重点:

1、旗舰版 Smartisan R1 发布:骁龙 845、8G+1TB 内存、1200w+2000 万像素

2、重新定义下一个十年的电脑的 Smartisan TNT Station 发布:十点触控、十个数据接口、十大神钮、人脸解锁。

「革命性」的产品?

开场,锤子科技 CEO 罗永浩称,昨天是锤子科技成立六周年的日子。过去六年里推出了 Smartisan OS 和七款手机。至今,「等了六年,(锤子科技)要来点革命性的东西。」现在看来,这款革命性的产品并不是新发布的坚果 R1,而是搭配坚果 R1 的 TNT 工作站。

在罗永浩的描述中,这款新产品将「开启人机交互新纪元」,亮点在于人机交互和语音识别。罗永浩称,通过计算机的语音识别和人机交互功能,可以把 PPT 的处理效率提升 300%,把幻灯片的工作效率提升 1400%。

同时,罗永浩现场演示了这款产品人机交互提升工作效率的功能,并称:这三个系统性的交互解决方案,将会知道未来十几年,甚至几十年的人类计算平台的设计。

同时,他还暗讽了大公司的创新能力不足,「小公司做出来的东西被大公司抄的连裤衩都不剩。」罗永浩称,锤子科技是要用科技改变世界的,而不是赚钱的。并表示,锤子将继续专研科技。

发布会的最后,罗永浩感谢了讯飞和三角兽等提供帮助的合作伙伴。

现象级的营销事件

锤子科技自诞生初期就不缺关注,这场发布会更是汇集了37000名观众到场,门票收入超400万。可以说,这是一场现象级的营销事件。

截至发稿,距离发布会过去已经近一天的时间,IT 桔子(ID:itjzui521)统计到有关「锤子发布会」的相关舆论信息如下:

搜狗搜索显示,微信公众号中共有 429 篇文章涉及锤子发布会。

搜狗指数显示:

「锤子发布会」指数为 5878

「坚果 R1 」指数为 15960

百度指数显示:

「锤子发布会」指数为 3441

「坚果 R1 」指数为 2793

「坚果 TNT 」工作站指数为 287

知乎上,「锤子发布会」相关提问 463 个,2269 用户关注。

问题「如何评价『坚果 R1』?」被浏览 346,195 次。

高曝光也带来了漂亮的预订数量。京东商城显示,目前已有 18 万人预约坚果 R1 手机。但是,如果按照此前业内人士爆料的 3% 的转化率来计算,坚果 R1 的实际销量或许只有不到 1 万台。

这个数据相比坚果 PRO 2 超百万的销量来说,坚果R1的销量或许不值得一提。

不够颠覆的升级款

这种结果,或许与坚果R1产品配置和定价不无关系。

官网显示,坚果R1售价如下:

8G + 1TB = 8848元

8G + 128GB = 4499元

6G + 128GB = 3999元

6G + 64GB = 3499元

类比同价位的产品,譬如华为P20、华为Mate10、Iphone 7 等,锤子发布的新品仅可以说是一种升级,毕竟坚果 R1 用了现在堪称顶配的配置。但这仅是一种升级,和此前罗永浩吹嘘的「革命性」相比,坚果手机确实不够出色。

此外,坚果 TNT 工作站被不少人吐槽犹如「大型平板」。说好的让人震惊,现实却有点打脸。用锤子发布的 TNT 工作站和新款坚果 R1 来定义下一个十年的个人电脑,确实有点像讽刺。

在中兴和「中国芯」事件背景下,用户更多关注的不仅是手机的配置,更希望看到自主研发的「颠覆性」产品出现。因此,昨日的发布会,可以类比「大型打脸事件」了。

这并不是罗永浩第一次「打脸」,成立于 2012 年的锤子科技至今,已经发生了多起「打脸」事件,甚至有自媒体详细的汇总了老罗「打脸」事件全系列。这些「打脸」无形中见证着锤子科技每一个手机产品的诞生。

2014 年,T1 发布

2015 年,坚果发布

2015 年 12 月,T2 发布

2016 年,锤子 M1/M1L

2017 年 5 月,坚果 Pro

2017 年 11 月,坚果 Pro2

2018 年 4 月,坚果 3

2018 年 5 月,坚果 R1

当然,频频「打脸」的罗永浩,也面临生存的危机。IT 桔子(ID:itjzui521)数据显示,至今锤子科技共进行了 5 轮融资。其中,间隔时间最长的是 2015 年锤子科技的 C 轮融资和至今为止最后一轮融资。两轮融资之间间隔了超 2 年的时间。

仅靠卖手机必然无法支撑起锤子科技的野心,为此,热衷于黑科技的罗永浩也必须屈服于现实。除了手机产品外,锤子科技在 2017 年 11 月推出了第一款空气净化器。锤子科技宣布将启用全新子品牌畅呼吸,专攻空气净化领域。

彼时,有评论表示,这是罗永浩对手机销量成绩不佳的妥协。毕竟空气净化机的利润高,又是时下人们热衷的生活用品。如果能拿下部分空气净化机市场,对于锤子科技来说,无疑只有好处。

此外,乐忠于卖情怀的罗永浩也推出了锤子科技的周边产品,诸如 T 恤衫、笔记本、明星片等等,玩的好一把「粉丝经济」。

时至今日,锤子科技再次「打脸」,他所谓的「革命性」产品仅是一款高端配置的手机加手机「周边」。或许只能用「期望越大,失望越大」来解释。

END

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