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豆瓣成绩无一及格,“前任”电影凭何大卖

原标题:豆瓣成绩无一及格,“前任”电影凭何大卖

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导 语

《前任3:再见前任》票房突破19亿元,在各网络社交平台上相继出现约前任看电影、哭晕在电影院、模仿林佳吃芒果等浮夸场景。后来,奶茶刘若英导演拍摄电影《后来的我们》,再次勾起观众有关前任的“美好回忆”,其海外版权被网飞Netflix购下,试图在更多人中引起共鸣。

作者|汉拔尼叔叔

去年,《前任3:再见前任》票房出人意料的大爆,今年刘若英首次执导拍摄作品《后来的我们》,又被网友们戏称为“前任4”,累计票房数字最后达到13.21亿元。虽然经历了“涉嫌恶意炒票房”的风波,但这一数字对一位跨界导演的处女作来讲,实属不易。越来越多的前任影片开始大卖,豆瓣评分却几乎没有及格,不禁让很多人感到疑惑,国产电影是和“前任”杠上了吗?

包括《前任3:再见前任》和《后来的我们》这两部在内,很长一段时间,国产电影不论是动作片、喜剧片、青春爱情片,都离不开“前任文化”。从《心花路放》开始,到《夏洛特烦恼》、《港囧》,国产电影市场就已显露出关于前任的势头,只不过在中年危机的包裹下,“前任文化”多成为了喜剧效果的推动器。

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再见前任,扎了谁的心

田羽生的“前任”系列,虽然被很多人嗤之以鼻,但无可否认他的每部作品都能戳人痛点,直击要害。而且,三部作品都在稳定过亿的基础上,不断攀升。我们通过猫眼数据观察,与“前任文化”相关的电影票仓,以二线城市为主,正在向一三线城市扩散。更重要的一点,对“前任”电影的消费,女性观众比例约占男性观众比例的两倍,似乎”前任“电影已经演变成针对大多数女性的一套固定消费模式。

前任系列第一部《前任攻略》,在2014年上映期间累计票房数字1.3亿元,城市贡献票房TOP1为廊坊,主要观众群体分布在二三线城市,20-24岁青少年男女。《前任2:备胎反击战》在2015年上映,总票房达到2.52亿元。就11月11日光棍节当天来算,电影在二线城市的票房产出甚至超过了一线城市与三线城市的票房总和。且观众画像显示,电影在二三四线城市24岁以下观众中较为受欢迎。

2017年,《前任3:再见前任》票房总计19.4亿元。电影上映当天,票房依旧是非常规律的,二线城市票房贡献超过一三线城市票房数字的总和。女性观众比例为男性观众比例的两倍,受教育程度有63%在本科一下,可见主体观众年龄非常低,几乎一半以上都是大学没毕业的学生。但与前两部不同的是,影片城市票房贡献TOP1从廊坊等地转成为北京,似乎印证了前任文化在潜移默化地影响着一线城市,所谓社会精英们的生活习惯。

再到离我们最近的刘若英电影《后来的我们》,猫眼平台数据显示,二线城市依旧是“前任”电影的消费主力军。就五一当天,该影片在二线城市收获票房6038.9万元,比二三线城市票房总和还要多出1000万元。且电影受众的性别比例,及年龄层段按规律几乎没有较大变动。

综合各项数据来看,似乎二线城市的女性观众在“前任”电影上有很强的消费能力。对于“前任”电影的观众定位,导演田羽生非常直接地说道,“前任系列并不是文化精英的菜”。明确地观众定位也是此类电影能够大卖,并且延续至今,被各类影片争相模仿的原因。

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为何成功的爱情电影,都与前任有关

国内的爱情电影并非从“前任”开始。在未拥有独立文化体系之前,国产爱情片是对欧美等发达国家的模仿和想象,爱情电影很容易就被排成了出国旅游,像《北京爱情故事》、《非诚勿扰》这类。但很快,国内电影人就从流行的网络文学中get到,当下中国年轻人的爱情观和喜好,比如发生在北京的爱情故事《失恋33天》。

“失恋”、“前任”电影之所以能在固定观众群众受欢迎,很大程度上反应了现代年轻人的麻痹。寂寞、空洞的年轻生活通常被各种情感填满,友情、爱情等等,一旦失去,仿佛失去了全世界。“前任”电影不过就像是一把镊子,重新挑起旧伤疤,撕心裂肺的疼痛让你再次回忆起恋爱时期的美好。

从心理学上讲,分手后执着于前任,是因为当事人不能接受分别的结局,甚至认为这段关系本不该这样结束。即心理学中经常被提到的“未完成情结”,很多与心理相关的问题都与这个“未完成情结”有关。“‘未完成’意味着可能性,意味着‘本可以’,意味着不甘、懊悔和遗憾。当一件事成为了‘未竟之事’,我们对这件事的评估就会脱离此时此地的这件事本身。“很多时候人会追求一种完整、闭合的形态,所在在追求完美的过程中,人们会很容易忘却已完成、已知结果的事,但对那些中途被打断、未完成的事情却记忆尤深。这便是为何人会纠结于前任,是本能的“未完成情结”在作祟,需要给自己一个结局罢了。

“前任”电影就是抓住了观众的这一心理,用写实加戏剧改编的手法去迎合观众,如田羽生在采访中提到过,电影大部分情结都是真实发生,“不管是情节还是人物都是身边真实的朋友们,然后做了一些影视化的处理吧。韩庚郑恺的那个情节就太多了,比如分手之后翻对方朋友圈儿看对方在干嘛呀,去喝酒、泡吧,感觉要解放了自由啊,这些全都是身边的真实的事情。”

至于用“前任”电影的成功去抨击二三线城市以及小镇青年,则是文艺青年的某种偏见。前任,这个我们生活中必然存在,且绝大多数人都有的经历,其电影不过是完成了它的社会属性及美学属性而已。但我相信,爱情到婚姻,最美、最难忘的该是从相识到相恋的过程,总会比揭人伤疤、戳人痛点赚钱,来得高级。

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END

演技or天赋?这些95后新生代女演员凭什么脱颖而出?

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