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决战内容生态,PPTV将智能电视竞争推入新阶段

原标题:决战内容生态,PPTV将智能电视竞争推入新阶段

智能电视正在成为电视市场的绝对主流。

根据国信证券和艾瑞咨询的数据,2018年中国智能电视销售渗透率将达到90%以上。而根据另一家咨询机构勾正数据的预计,到2020年国内智能电视的存量将超过2.8亿台,这也意味着所有存量的电视中60%以上都是有联网功能的互联网智能电视。

也正是在这样的大背景之下,智能电视市场的竞争也变得更加激烈,没有人愿意在这场电视革命中被抛下。

5月15日,PPTV发布了新一代人工智能,无论是从内容资源,还是人工智能语音交互系统,以及电视本身的外观设计来看,新一代PPTV智能电视都表现出了极强的竞争力,而这也让智能电视的竞争进入了一个新的阶段。

新阶段智能电视竞争的核心是什么?

无论外观设计再炫酷,人机交互再顺畅,电视都无法脱离其作为内容载体的基本属性。任何一个商品价值的基础都是它的使用价值,用户购买电视的目的就是为了观看内容,因此提供影音内容也一直都是电视的核心价值。

只不过在过去,受制于技术因素,电视里的内容往往都是千篇一律,最多会因为接入电视信号的地理位置不同,而导致本地电视频道的内容不尽相同。但从本质上来看,电视所播放的内容是用户无法主动改变的。

但在互联网智能电视时代,内容的丰富度则大大提升,并最终让智能电视市场的竞争回归了它的本心——内容。当然在这个人们越发重视版权的时代,内容是有版权归属的,这也使得不同品牌的智能电视在内容生态的竞争中可以建立自己的门槛,甚至合纵连横。

以目前智能电视市场最受关注的两个主要玩家——PPTV和小米来看,两者都在内容生态的建设中投入颇多。

早在2014年小米就宣称将投入10亿美元解决其智能电视和智能机顶盒的内容短缺问题,甚至招揽来了自己的天使投资人、知名媒体人陈彤。但众所周知,小米是一家硬件公司,其本身不拥有任何视频内容平台,这也决定了其产品发展思路会更加重视硬件本身,但却在内容方面有所忽视,即便是陈彤的加入也未能扭转这一点,最终小米依然只能单一的依靠内容合作的方式,将内容这一命脉系于他人之手。

而从内容端切入智能电视领域的PPTV则在这场内容生态之争中有着得天独厚的优势,尤其是在更适合电视场景观看的体育内容上,依托苏宁百亿体育IP的布局,PPTV智能电视更是底气十足。

在PPTV最新一代智能电视的发布会上,苏宁科技集团智能终端公司副总裁常江则将搭载RubicUI 4.6版本的PPTV智能电视,与小米最新版本的智能电视进行了内容资源丰富度的对比。

在电影资源上,PPTV智能电视可观看23028部,小米电视仅为12055部;在电视剧资源上PPTV智能电视则拥有7080部电视剧版权,而小米电视的这一数字仅为3734部。

当然内容资源的竞争并不是一个完全比拼数量的市场,因为二八法则在这个领域依然奏效,20%的内容会吸引80%的用户流量。而在像世界杯、欧洲五大联赛、WWE、UFC等优质头部体育内容上,PPTV更是拥有绝对优势,依托这些赛事版权,PPTV也得以进一步发展其自制节目。

仅在即将开始俄罗斯世界杯期间,PP体育就计划组织黄健翔、董路、苏东等组成的66人解说天团,制作《世界杯早班车》、《健翔任意球》、《足球解说大会》、《你好,传奇》等10余档世界杯专题节目。

从当下来看,在内容逐渐成为智能电视竞争核心的今天,PPTV在内容生态上的布局优势正在逐步凸显。

内容基础上的人工智能交互才是真的智能

除了内容这一电视基本属性之外,智能电视的另一个关键词则是智能,在有了庞大的内容资源库之后,如何让这些内容更容易地被用户获得和调用,则成为了另一个竞争点,一个体验良好的交互系统同样也是必不可少的。

当然,这种智能不仅仅体现在交互上,同样也体现在对内容本身的理解和推荐上。在这个内容信息爆炸的时代,用户不可避免地会更倾向于选择头部内容,因为当内容的数量过多的时候,多也就变成了少,用户处于避免麻烦往往就会选择少量的头部内容。

因此一个更智能的系统能够帮助用户发现他感兴趣的优质内容,虽然新一代用户们在智能手机上花费的内容消费时间已经超过了他们在电视上花的时间,但智能电视市场依然需要视频内容的“今日头条”,只不过因为智能电视场景和应用的特殊性,智能电视自身的操作系统本身更容易成为这个“今日头条”。

PPTV智能电视在这一次的新品发布会上也更新了其RubicUI系统,通过更智能的语音交互、人机交互界面,个性化地为用户推荐内容,也让用户更容易找到自己想看的优质内容。让用户使用电视的体验从人找内容,逐步发展为内容找人,也在凸显PPTV头部内容优势的同时,将其在内容生态上的长尾优势最大化。

对于拥有雄厚内容基础的PPTV智能电视而言,建立在内容基础上的人工智能交互才能算得上是真正的智能。

降维打击,PPTV智能电视或将借内容优势超车

丰富的内容+人工智能交互,这让智能电视取代传统电视成为了一种必然,正如文章开篇中引用的那些数据一样,这种变革已经无法阻挡,而由此也出现了一个弯道超车的巨大机会——建立横跨内容端和硬件端的家庭娱乐生态。

这个理想微软有过,Xbox承载了微软家庭娱乐中心的梦想,以至于微软最初的Xbox 360硬件成本高达500美元,远超出其上市价格,微软也要赔本赚吆喝,为的就是让更多的Xbox占据普通用户家庭,不过时至今日,Xbox在大多数用户心目中的定位依然还是一款游戏主机,而微软家庭娱乐中心的梦想也同样是任重道远。

同样的梦想曾经作为中国首富的陈天桥也做过,2004年盛大就曾推出了自己的“盛大盒子”,并且豪言“这个事情,现在不是做不做的问题,是谁不做,谁走人的问题”,不顾众人反对声地探索盛大的家庭娱乐战略。当然,结局或许大家都知道了,网络迪斯尼最终也成为了空中楼阁。

这一次,PPTV智能电视又一次站到了这样一个机会面前。当然不仅仅是作为一个娱乐中心,通过与苏宁小Biu智能音箱的互联,PPTV智能电视显然可以承担更多的智能,成为客厅智能化的中心。

相较于当下的众多智能音箱产品,考虑到中国用户的实际行为特征,其实智能电视更容易成为了那个智能家居的中枢,后者的使用频次和渗透率显然要高于音箱。

中国用户在家里用音箱听音乐的习惯或许还需要时间去教育,但他们看电视的习惯则是始终存在的。如果在客厅中只有一个电器,那或许都应该是电视,而不是电灯。

因此这一次,这个机会显然也不仅仅是家庭娱乐中心那么简单,而将是一个智能家居中枢的机会,一个中国版Echo+Alexa的机会,这是一个更为广阔的市场。

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