>游戏>>正文

Twitter在中国举办首届品牌高峰会

原标题:Twitter在中国举办首届品牌高峰会

Twitter在中国举办首届品牌高峰会 展示中国品牌如何通过融入全球文化成长为世界品牌

● Twitter首席营销官在北京峰会上力邀超过500位中国出海品牌高管使用Twitter 触达海外用户

● Twitter在中国推出全新品牌理念:“品牌新声,鸣动天下”,彰显Twitter实时性、用户影响力,以及助力中国品牌拓展全球的实力

● Twitter提供30多个全球最新直播和原创优质视频广告赞助方案,并将在全球拥有5万多名内容原创者的Niche 引荐给中国品牌

中国北京,2018年5月17日 – 今日,在中国首届Twitter 品牌高峰会上,Twitter首席营销官Leslie Berland与500多名中国出海品牌高管齐聚一堂,展示全球活跃用户如何使用Twitter了解世界各地正在发生的新鲜事并参与话题讨论。从好莱坞大片和奥斯卡颁奖典礼,到冬奥会和即将举办的世界杯,再到圣诞节到斋月,对致力于打造国际品牌的中国企业而言,Twitter正是连接全球重大娱乐、体育和文化事件的纽带。

Twitter首席营销官Leslie Berland表示:“人们每天都会登录Twitter来了解世界各地正在发生的实时动态。Twitter全球用户的探索心态是独一无二的,他们在平台上参与互动并保持好奇心,因此中国品牌营销者可以在世界重大事件发生的第一时间触达有影响力的用户。数据显示,高达82%的Twitter用户积极参与品牌互动,因此中国品牌可以通过Twitter触达非常有价值的全球用户

在Twitter品牌高峰会上,Twitter亚太区副总裁Maya Hari宣布Twitter为中国出海广告界推出的全新品牌理念:“品牌新声,鸣动天下”。该商业主张的核心旨在突出Twitter实时性、全球影响力,以及助力中国品牌拓展全球的实力。

Twitter亚太区副总裁Maya Hari指出:“得益于亚太地区的强劲增长,Twitter国际销售额在2018年一季度增长53%。而中国出海企业是Twitter亚太地区业务增长的主要动力之一,Twitter 是中国出海企业走向全球,打造国际品牌融入当地文化的有效平台。Twitter在中国地区推出的全新品牌理念也表明了我们对中国企业出海趋势的信心,并突出了Twitter是中国品牌在全球推出新品并与全球实时动态连接的最佳平台。”

在Twitter品牌高峰会上,除了全新中国品牌理念外,Twitter还为中国品牌量身定制了两种出海广告创新的解决方案:

解决方案一:30多份最新直播和原创优质视频广告赞助方案(涵盖娱乐、新闻、体育、游戏等产业),让中国出海品牌与全球观众建立互动交流的文化桥梁。以下全球主流媒体、内容出版商和著作权人正与Twitter合作,扩大全球影响力和收入。

○ NBC 环球(NBC Universal):NBC 环球将在Twitter上发布各种直播视频和短片,为观众带来独一无二的观赏体验。NBC 环球合作方包括美国全国广播公司(NBC)、NBC新闻、微软全国广播公司(MSNBC)、美国财经频道(CNBC)、Telemundo、TODAY 和E!News等,报道范围涉及娱乐、时尚、流行文化和热门事件等。

○ 一级方程式赛车(Formula 1):F1赛车的粉丝们现在可以在Twitter上观看独家赛后节目的直播,包括精彩镜头回放、行家分析和专访等。从5月13日的西班牙站排位赛,到2018赛季接下来的九站比赛,Twitter上的每场节目都将由知名解说员Will Buxton与赛车界传奇人物联袂主持。

○ 美国职棒大联盟 (MLB):除了最近推出的每周美国职业棒球大联盟赛事现场直播以及精彩镜头回放之外,MLB还将通过Twitter直播有关MLB全明星赛和季后赛的全新节目。

○ 使命召唤®世界联赛 (Call of Duty® World League): 使命召唤®世界联赛今年热度再创新高,在接下来的赛事中,将通过Twitter播放精彩片段集锦和冠军星期日节目,来自世界各地的顶级使命召唤电子竞技战队将在这一季争夺共计420万美元的大奖。

请参见附录了解新增30家优质视频合作方的名单。

Twitter大中华区总经理蓝伟纶(Alan Lan)表示:“Twitter是唯一能让全球用户可以浏览、分享和讨论视频和对话共屏体验的全球移动平台,并将中国品牌置于实时动态的中心。视频在Twitter上极其火爆 – 每日视频的观看次数在过去一年几乎翻了一番,在今年视频成为了我们增长最快的广告形式。我们正在加大投资以扩展平台上与全球文化事件紧密相连的优质、品牌安全的视频内容的广度和深度。”

解决方案二: 推出Niche -- Twitter旗下原创者平台,让中国品牌与全球超过5万名领先内容原创者连接。Niche 已在全球20多个国家达成品牌合作。

○ 根据最近研究显示,Twitter上近40%的用户表示他们曾因为受到原创者所发Tweet的影响而直接进行购物。

○ 研究显示相较于品牌在Twitter上发布的其他推广视频,原创者推广视频可以使同一品牌的单个访问成本(CPV)降低36%。

○ 两位Niche 英国原创者也来到了Twitter在北京召开的品牌高峰会

■ Becky Sheeran - Becky是一位美容与时尚相关内容的原创者,她擅长产品评论和日常生活记录。

■ Joe Tasker - Joe是一位充满活力的喜剧演员和社交媒体人物,以其与众不同的英式文体风格而闻名。

○ 创作者原创,由Niche支持:Niche将与社区中最出色的原创者合作在Twitter上创建他们优质和原创的视频内容系列,并将它们与领先品牌进行优质视频广告赞助匹配。这些综合全面的视频内容将由创新、高质量与品牌安全的脚本化原创系列组成。

○ Niche已经开发了在电脑和手机端自由跨平台分析技术,并能够在多个平台上对品牌广告系列的表现进行实时测量。

Niche欧洲、中东、非洲和亚太地区主管Luke Townsin表示:“Niche是全球市场上最优秀的原创者平台,我们与迪士尼和耐克等大品牌进行合作。原创者广告系列带来了平均84%的品牌知名度增长,同时原创者内容促进了15%的购买意向增长。我们很能高兴将Niche引入大中华区,让中国品牌与拥有国际数字观众并且擅长为国际市场创造能够融入当地文化的相关内容的社交媒体明星相匹配。”

更多有关Twitter品牌高峰会和Twitter中国出海广告服务的信息,敬请关注Twitter大中华区官方微信(账号:Twitter_Ads)。

关于 Twitter (NYSE: TWTR)

Twitter 是提供当下全球实时事件和热议话题讨论的平台。在Twitter,从突发事件、娱乐讯息、体育消息、政治新闻,到日常资讯,实时评论对话全方位地展示了故事的每一面。在这里,你可以加入开放的实时对话,或观看活动直播。Twitter支持40多种语言,你可以通过 twitter.com,以及通过移动设备或手机短信来使用我们的服务。欲了解更多信息,敬请浏览 about.twitter.com 或关注微信公众号@Twitter广告助手 。关于Twitter以及 Periscope 应用程序下载的相关信息,您可以前往 twitter.com/download 以及 periscope.tv 页面。

媒体垂询

中文媒体请联系:

Deborah Ng Nita Wang

Twitter Asia Pacific Ogilvy China

@d_eb nita.wang@ogilvy.com

dng@twitter.com 15201157598

英文媒体请联系:

Dickson Seow Isabella Liu

Twitter Asia Pacific Golin Singapore

@dseowtwtr iliu@golin.com

dickson@twitter.com +65) 8607 7670

附录:30家Twitter新增优质视频合作方与广告赞助方案名单

Twitter最新原创视频和直播节目合作方包括:

 NBC环球(NBCUniversal):NBC环球将在Twitter上发布各种直播视频和短片,为观众带来独一无二的观赏体验。NBC环球合作方包括美国全国广播公司(NBC)、NBC新闻、微软全国广播公司(MSNBC)、美国财经频道(CNBC)、Telemundo、TODAY 和E!News等,报道范围涉及娱乐、时尚、流行文化和热门事件等。

娱乐和生活方式类

 维亚康姆公司(Viacom): 除了给观众们带来MTV红毯仪式和BET颁奖礼等重磅节目的独家视频之外,维亚康姆公司还会在Twitter平台上与粉丝分享维亚康姆公司钟爱品牌的每日新闻。新的节目形式包括:

○ 喜剧中心创作间 (Comedy Central’s Creator’s Room):这一节目将使观众们近距离体验喜剧中心创作间的日常,了解制作团队如何通过滑稽讽刺的喜剧方式制作实时节目,如何对当下流行文化的动向进行辛辣中肯的点评。

○ BET休息时间(BET Breaks):短小精悍的周播节目,从非裔美国人的视角解读流行文化,例如Twitter上热议的碎拍街舞音乐、娱乐事件、体育新闻和热门话题等等。

○ MTV新闻:MTV新闻将为粉丝带来最热门事件的每日播报,以MTV的年轻人的立场讨论重要事件。

○ MTV国际新闻:由MTV新闻编辑和主持人共同策划,以动感视觉画面播报全球新闻,实时切入Twitter热点事件,采访名人和粉丝两方面的反应。

 Ellen Digital Studios:Twitter上Ellen Digital Studios推出的节目CELEBrate,是温馨有趣的视频系列,镜头对准需要帮助的普通人,并传达他们的偶像专门为他/她表达的祝福。这一系列节目的特色是轻松幽默的叙述方式以及幕后花絮。节目亮点在于观看名人明星对普通人故事的反应以及如何精心准备问候内容。

 赫斯特杂志数字媒体(Hearst Magazines Digital Media):

○ Delish: 《Delish美食日》的每一期都会庆祝美国最有名的美食节日,比如甜甜圈日!比萨日!炸鸡日!视频内容将包括美国各地人们如何庆祝这个节日、异想天开的食物组合、最热门和最时髦的饮食文化活动等等。

○ Seventeen:Seventeen在Twitter上的新闻直播节目名为IRL,介绍流行文化、生活时尚以及各种最新趋势。从绘声绘色的明星八卦到炙手可热的音乐潮流,从热门电影到热播剧集,再到改变世界的活跃分子,IRL将你想要知道的一切第一时间为你一一解析。

 Will Packer Media:受到Black Twitter文化现象的启发,执行制片人Will Packer推出Power Star Live 直播节目,每周在亚特兰大大学中心进行30分钟的现场直播,结合Twitter界最具娱乐性、启发性和喜剧性的内容,同时总结和展示多种不同的观点。

新闻类

 BuzzFeed新闻:于去年9月首播的BuzzFeed新闻《AM to DM》节目(@AM2DM),将在2018年的其余时间继续直播。《AM to DM》由Saeed Jones和Isaac Fitzgerald主持,以当代年轻人收看新闻的角度重新定义了传统早间新闻节目。与Twitter时间线(timelines)极为相似的是,《AM to DM》广泛涵盖了新闻消息和社会评论,并再现了BuzzFeed新闻明星记者片段,例如华盛顿记者著名的“特区直播”,还有“火推”和名人专访等。

 VICE新闻(VICE News):VICE新闻将在Twitter首播《新太空竞赛》——关于探索太空最新动向的互动节目。从美国宇航局历史悠久的火星登陆计划,到民间企业诸如SpaceX、蓝源和波音等竞相在2018年底前推出的商业宇宙飞行活动,VICE新闻将随着现场科学家、企业家和狂热爱好者们的动向实时播报。

 Pattern: Pattern是气象频道电视网直接向Twitter用户进行创新式科普和天气情况播报的新节目品牌。Pattern的镜头将展示出天气文化、气候变化和极端天气等,带领观众来到世界上最独特的角落,从而在今天和未来更好的在地球生活。

 #HereWeAre: 这一话题将围绕Twitter现有的倡议活动,以突出和提升全球女性说话的权力。以下合作伙伴将发布与此话题相关的启发性内容:

○ HuffPost: 《擅自入场》是由HuffPost制作的Twitter独播全新原创系列节目,观众们将从无党派人士视角全面体会到一名2018年竞选公职的女性的感受。该节目将跟踪报道全国50位女性候选人,以及她们进行竞选拉票活动的党派路线。该节目致力于了解这些女性每天所面临的不寻常的挑战,同时以人性化的方式记录她们的成就。

○ HISTORY: HISTORY节目将针对头条新闻的历史背景制作原创内容。这是为Twitter用户专门推出的独播内容,包括从独特角度解读当前女性平等动态背后的历史。

○ Vox Media: Divided States of Women(@DSoWomen)将在Twitter上首次直播,主持人Liz Plank (@feministabulous)是千禧一代著名女权主义者、社会活动家和威比奖获得者。该周播节目将采访具有影响力的嘉宾专家和突出贡献者,报道特别活动,以及播报女性关心的热门话题和突发新闻。此外,Liz Plank会以第一人称主持视播账号,按需发布独播视频,阐述现代女性的相关话题。

○ BuzzFeed新闻:BuzzFeed新闻推出的《AM to DM》节目正在扩版,新增板块将专注于文化中女性角色,深度采访著名女性活动家和他们的追随者。

体育和游戏类

 一级方程式赛车(Formula 1):F1赛车的粉丝们现在可以在Twitter上观看独家赛后节目的直播,包括精彩镜头回放、行家分析和专访等。从5月13日的西班牙站排位赛,到2018赛季接下来的九站比赛,Twitter上的每场节目都将由知名解说员Will Buxton与赛车界传奇人物联袂主持。

 美国职棒大联盟(MLB):除了最近推出的每周美国职业棒球大联盟赛事现场直播以及精彩镜头回放之外,MLB还将通过Twitter直播有关MLB全明星赛和季后赛的全新节目

 Bleacher Report: Bleacher Report将House of Highlights LIVE(美国篮球视频网站直播)带到了Twitter。House of Highlights利用社交力量打造了体育栏目集锦秀。每天有数百万的粉丝从这里获得体育资讯,House of Highlights已经重新定义了体育集锦节目的形式。在Twitter的House of Highlights直播节目中,HOH创始人Omar将邀请到著名运动员和名流们参与直播,以业内人士视角解读比赛中的精彩时刻。他们将共同寻找和分享竞技场内外的有趣片段。

 球员论坛(The Players’ Tribune): #Verified 连续两个赛季直播,NFL和NBA的潜力新星在这个节目中分享他们的见解和看法,并就场内和场外话题开展实时讨论。在Twitter和粉丝提问的推动下,这一节目成为了运动员直接与粉丝沟通的Twitter独家直播论坛。该节目的出品方是美国家庭保险集团。

 吧凳体育(Barstool Sports): 《Barstool直播》在Twitter上独家播放,是从全国顶级体育赛事生成原创内容的8集系列直播节目。每集30分钟,由Pat McAfee、Dan “Big Cat” Katz和PFT评论员主持,并有Barstool的著名主播和现场特邀嘉宾轮番出镜。

 电子竞技类:

○ 使命召唤®世界联赛(Call of Duty® World League): 使命召唤®世界联赛今年热度再创新高,在接下来的赛事中,将通过Twitter播放精彩片段集锦和冠军星期日节目,来自世界各地的顶级使命召唤电子竞技战队将在这一季争夺共计420万美元的大奖。

○ 游戏大奖颁奖礼(The Game Awards):TGA是电子游戏和电子竞技行业最盛大的颁奖典礼,今年12月将连续第三年在Twitter上直播。由Geoff Keighley创办的TGA颁奖礼旨在表彰年度表现最佳的游戏和电子竞技,同时进行新游戏的全球首发公告和音乐表演。

○ 游戏基地(GameSpot):GameSpot是游戏玩家观看游戏视频的第一选择,该节目将对电子娱乐博览会(E3)和圣地亚哥国际动漫展进行每日实况视频转播。GameSpot的最著名游戏主播将两个展厅的实况播报给世界各地的每一位观众,带来即将发布的游戏、电影和节目资讯;同时还与游戏开发者、名人和资深游戏玩家进行深度访问;也有游戏产品演示;分析和娱乐等内容。

○ 英特尔极限大师杯赛(IEM):在去年全球现场直播合作伙伴关系的基础上,Twitter和ESL将继续合作播报IEM重大活动,并在2018年推出超过700小时的直播节目和精彩片段集锦。

○ IGN: E3是视频游戏的年度盛典,而IGN则在很大程度上在线上支持E3。六天时间内,IGN将从洛杉矶市会展中心发布30多个小时的现场报道。E3直播节目将播报来自展区、各个主要平台和发布者新闻发布会的所有活动,以及IGN主办的展前和展后演示和专家名人的最新分析,同时包括独家现场游戏演示、采访来自IGN舞台的视频游戏大腕等。

 创作者原创,由Niche提供技术支持:Niche是Twitter旗下的原创者平台,将与社区中最出色的原创者合作在Twitter上创建他们优质和原创内容系列,并将它们与领先品牌进行优质视频广告赞助方案匹配。这些综合全面的视频内容将由创新、高质量与品牌安全的脚本化原创系列组成。新系列试点视频包括:

○ 与Josh Peck合作的《土生土长》

○ 与Tyler Florence合作的《狼吞虎咽》

○ 与Matt Cutshall合作的《盲约》

○ 与Sara Hopkins合作的《城市旅游》

○ 与Aaron Chewning合作的《酒吧之星》

○ 与Miel Bredouw合作的《画掉》

○ 与Brittany Sky合作的《风尚系列》

○ 与Wes “Wuz Good” Armstrong合作的《SWIFF》

97973手游网声明:97973手游网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日推荐