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网易游戏出海战略全面开花,现在是中国游戏走出去的最佳时期吗?

原标题:网易游戏出海战略全面开花,现在是中国游戏走出去的最佳时期吗?

5月17日,网易发布2018年Q1财报。

财报显示,网易第一季度净收入为141.73亿元人民币(22.60亿美元),同比增加3.9%;净利润为7.52亿元人民币(1.20亿美元)。

其中在线游戏服务净收入为87.61亿元人民币(13.97亿美元),较上一季度的80.04亿元增长9.4%。

在数据之外,网易近来的新产品布局和市场表现其实更值得关注。

据App Annie 上周新发布的4月报告可知,中国收入最高的10大游戏中,网易占据了半壁江山。

其陆续推出的新游同样表现不俗,其中《第五人格》更是跃居中国iOS游戏下载量榜首。

在早期的用户积累之下,这些新品的后发成长力也相当可观。

除了国内正面战场,网易在海外市场的表现也可圈可点。

其中,《荒野行动》2018年获得Google Play全球推荐,在日本成为现象级爆款;《终结者2:审判日》登顶全球59个国家游戏下载榜;《决战!平安京》亚服上线已登顶台湾App Store及Google Play下载双榜,并跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列,表现亮眼。

加上去年年初实现逆向输出的《阴阳师》,网易在多品类、多题材维度实现了国内外游戏市场的同时开花,这在各地用户口味不一,市场细分化的大局势下尤其罕见。

网易CEO丁磊也表示,中国游戏打开国际市场,网易将成主要引领者。

国产游戏出海,被动求生还是主动出击?

出海,一直是中国游戏市场一个重大课题,考验的既有产品质量、渠道拓展等硬标准,也有本地化融入、文化输出等软实力。

端游时代,国内游戏公司经过了一段时间的海外市场探索期,但海外表现足以媲美国内的少之又少,国内仍然是主战场。

进入移动互联网时代,中国游戏市场“优胜劣汰”机制显现,市场回归理性,加之流量红利触顶,出海成为被动求生的必要途径。

有相关数据显示,2017年自主研发网络游戏海外市场实际销售收入稳定增长,约为82.8亿美元,同比增长14.5%。

但出海并非简单的走出国门,由于海外渠道不易把控、国产游戏品质竞争力不足、文化消费观念差异,中国游戏全球化困难重重,不少厂商甚至有点病急乱投医的味道。

要知道,一些比较劣质的游戏产品在国内活不下去,去海外也照样活不下去,而专门针对国内市场做的产品去国外更谈不上多大胜算。

这个时候,如何变“被动求生”为“主动出击”就显得十分关键。

在海外,很多国内的游戏开发商并没有在国内这样的强势渠道优势,所以基本都是靠产品实力说话。从这个角度来说,国内游戏要想出海成功,其实非常简单,产品强势就可以了。

网易在海外市场这么能打,归根结底还是源于自研产品品质和创新实力的过硬。就拿最底层的引擎来说,拿来主义当然省时省力,即便可以赢得更多市场时机,但注定丧失了一些对核心技术的自我把控。对于目标是星辰大海的国内游戏大厂而言,愿意砸钱砸时间投入到技术创新上,也是一种中国原创力量应有的踏实态度。

一个强大的引擎可以应用在不同时期的游戏平台,打造不同类型的游戏,从而满足不同玩家的需求,从长远来说,自研更为划算。

国际上知名的游戏公司,如EA、CAPCOM、育碧等厂商,都有自主研发的游戏引擎,这几乎是形成产品国际竞争力的必要条件。

从2005年开始,网易就着手研发自己的游戏引擎NeoX,陆续成功应用在《梦幻西游》、《大话西游》、《镇魔曲》等产品上。

在此基础上,网易又耗时3年完成3D手游引擎Messiah的研发,并在引擎问世之后拿下了20余项独创性技术专利。

长期投入的技术创新,最终也将反哺产品。比如在海外大放异彩的《荒野行动》和《终结者2:审判日》,就是用了网易耗费多年、自主研发的这两款游戏引擎,实现了超远视距、多人同屏、复杂天气等多种特性和媲美端游的体验。

互联网行业进步的源动力来自底层技术创新,中国游戏市场份额虽然是全球第一,但在底层技术方面还远远达不到国际一流水平。

产品好不好,市场来检验,技术投入和产品创新的多寡,管窥之下也可以看出中国游戏的出海步伐是否迈得坚实。

从《阴阳师》到《荒野行动》,网易的海外战绩能否复制?

此前网易IP资源池中的最大王牌《梦幻西游》发布手游产品,长时间霸占国内各大游戏渠道榜首,并至今位居畅销榜前列。

但有不少人担忧,《梦幻西游》之后,网易手里是否还有对抗劲敌下一波攻势的杀伤性武器。

《阴阳师》的出现直接粉碎了这种担忧。

这款源自日本文化产物的游戏衍生品,在中国获得了前所未有的成功,乃至直接打开了中国二次元游戏市场的新局面。

对于网易而言,《阴阳师》手游最大的价值不是帮助其实现单季营收百亿的突破,而是让网易成功证明了打造原创IP的能力,靠产品品质和创新本身获取成功。

《阴阳师》也是网易海外战略实现大成的开端。

以《阴阳师》为起点,网易一步步吃下了亚洲最难、用户最挑剔的日本市场。

《阴阳师》在登陆日本之后以其精良的制作完成了对二次元发源地的成功逆袭,不但创下了24小时之内登顶日本地区免费榜第一的傲人成绩,更以持续不断的高人气,为国产动漫产品在日本手游市场占据了一席之地。

去年11月《荒野行动》进入日本市场至今,在iOS游戏免费榜及畅销榜中持续在前五位置,创下中国国产游戏在日本市场表现的最优纪录。

甚至有日本网友在推特调侃说,“《荒野行动》是中国为了降低日本学生成绩制作出来的糖衣炮弹?”

截至目前,这条推特已经被转发了两万多次。

从长远来看,网易《阴阳师》和《荒野行动》在海外尤其是日本市场的成功,是否可以复制?

相信这个问题不光网易,整个游戏市场都在思考。

成功当然不能复制,但经验却可以持续累积。

《荒野行动》的成功也不是复制《阴阳师》的成功,毕竟对细分目标用户群体的爆炸性开发往往是可遇不可求的,一款产品的成功更加不能用科学计算,就是擅长开发新市场的海外顶尖游戏厂商都做不到屡试不爽。

但可遇又可求的是什么呢?是产品品质和不断追求创新的产品和市场思维。

这就又回到前文的核心——一家游戏公司得以安身立命,不断突破的根本,冲出国内走向更大市场的底气。

没有十年如一日的引擎开发,网易也不可能半年内推出数个爆款,没有对海外市场和细分用户的准确把握,自然也不能形成文化群聚效应。

结语

自2015年开始,中国就跻身为全球最大的游戏市场,每天都有数十款游戏上线。

但在用户眼中,好产品总是屈指可数,更遑论伟大的游戏公司。

一些精品游戏的成功出海,其实也代表着中国文化实力的走出海外。

而网易这一年多来在手游领域的表现,除了证明“用心做游戏”的种种利好之外,更为忙于出海的游戏人们一些启示:打铁还需自身硬,品质和创新是王道,不管是国内还是海外,引进来还是走出去,坚持王道,少些杂念,才能走的更远。

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