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复仇者联盟半数变炮灰,但他们多了两位中国成员|网易漫画专访

原标题:复仇者联盟半数变炮灰,但他们多了两位中国成员|网易漫画专访

中国版超级英雄?

文| 石原氏

一个月以来,“话题制造机”漫威一直是中文媒体的宠儿。

先是上海十周年庆典的C位话题之争、再到电影首映后让人按捺不住寄刀片的剧情杀,其间还穿插着满天飞的《死侍2》《毒液》预告。

紧接着,5月9日与5月10日,中国超级英雄漫画《三皇斗战士》《气旋》在网易漫画平台相继上线。

网易漫画诉娱乐产业(ID:yulechanye),两部漫画采取典型的“漫威模式”创作,承制方网易漫画负责整合画手和编剧。漫威作为监制方,把控整体质量和核心价值观。

早在去年7月份,网易漫画公布了引进漫威漫画并制作上述漫画的计划。发布会上,时任漫威品牌与发展部亚洲副总裁的司马博说“我们要讲的不是一个中国版的漫威故事,而是把中国带到漫威宇宙里面。我们鼓励中国作者去讲中国超级英雄的故事,讲中国是什么样的,中国在这个世界上是什么样的。”

什么是“中国超级英雄”?

事实上,漫威和网易漫画都不是第一个吃“中国超级英雄”这块螃蟹的人。

DC曾推出过《十豪侠》,这是一个专门对付危害中国国家民族安全的超级英雄团队,还有中国版正义联盟,包括中国超人、蝙蝠侠、闪电侠等;而漫威的一名漫画家,也曾创造过一名叫做中国队长的角色,但这是一部民间的同人作品,人设照搬美国队长。

但显然,创造其他文化背景下的超级英雄没有那么简单。十豪侠本身并非开拓大陆市场的作品,所以以美国大众视角展开,角色形象和内容刻板。但中国超人孔克南是由美籍华裔作家、《美生中国人》作者杨谨伦创作,意在打造一位亲民形象的中国超级英雄,但并没有获得太大反响。

中国超人孔克南

漫威也曾和韩国漫画家杨勋高合作出版过《复仇者:电雨》,最终,这部漫画中有一名叫做“白狐”的角色受到漫威认可,从设定上进入了漫威宇宙的官方世界。或许,正是这次合作的成功让漫威决定采用自己监修,网易漫画承制的创作形式。

林烈本身就是漫威超级英雄中的一员,在第一集中,仔细看的话会发现有些资料图和钢铁侠的照片。网易漫画表示,他们要做的不是创造一个中国版的超级英雄,而是把几名中国英雄带入漫威宇宙。

谈妥与漫威的合作之后,网易漫画内容部门一口气出了多个方案,最后漫威选择了《三皇斗战士》和《气旋》。

《三皇斗战士》中出现的“伏羲剑”、蚩尤形象、孔明锁,以及由盗墓情节带出整个故事的做法,背景很“中国”。白珺介绍说,故事主线就取材于中国上古神话、三皇五帝,主人公林烈会探寻很多古迹,与上古时期的神秘组织和力量进行对抗。

漫画《三皇斗战士》,右下角钢铁侠照片

《气旋》的故事背景设定在架空的某中国沿海城市,女主雷绫属于典型的城市英雄(保护特定城市,如超胆侠之于纽约、蝙蝠侠于哥谭)。

“这两部漫画的背景、风格都很中国,漫威方面也认为,故事、人物真正是中国的,精神内核符合超级英雄的内涵是正确的目标。”网易漫画方面表示。

司马博也曾表示,漫威的确在创作其他文化背景下的超级英雄有刻板印象,漫威的漫画家能画超级英雄在美国街边吃汉堡的画面。但他们却不知道在中国吃包子、面条时会发生什么。

“这对漫威的编辑也是一次文化上的洗礼”。

网易漫画的野心

就定位而言,网易漫画与腾讯动漫一样,是大型综合漫画平台。

目前,网易的市场占有率和用户数据是市场第三位。那么,漫威为什么选择网易漫画?

在目前的中国市场上,网易漫画显然不是漫威的唯一选择。前有市场份额更大的平台,后有虽然相对小众但擅长制作“硬核”(使用于动漫时,指作品有一定阅读门槛)作品的工作室。

网易漫画表示,漫威的国际合作包括两个方面:一方面是引进发布漫威超级英雄漫画,平台需要全网运营和分发能力,另一方面是创作漫威中国英雄,两者是一个整体。

“最重要的原因就是我们有耐性和毅力做内容”网易漫画市场总监罗茜丹说。

从最初公布的消息来看,两部漫画从2017年初就已经在制作之中,漫威和网易漫画发布合作消息时,漫画已经投入制作半年时间。

网易漫画于2015年8月上线,入局不算早。2009年有妖气成立,2012年腾讯动漫上架,而被誉为黑马的快看漫画,也于2014年赶在风口爆发前夕成立。

网易漫画显然在奋力追赶,大手笔引进日本漫画三大厂讲谈社、SQUARE ENIX和集英社以及漫威的正版漫画。在国漫方面,购入了《斗破苍穹》《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》等人气IP。

但刚猛路线不是网易风格,以小博大的寸劲才是。和它的前辈网易云音乐相同,网易漫画将突破口定在了品牌营销上。

“这是商业化探索上的一种尝试,但前提是基于双方的品牌推广需求。”罗茜丹解释道。

,上个月,网易漫画启动了“百万IP”计划:将站内所有漫画IP免费对外开放授权,品牌不仅可以获得IP使用权,同时网易漫画会根据品牌的授权方案配以价值一至五百万的资源配合。

在最新的二次元营销案例中,网易漫画与日本知名零食生产商卡乐比合作,一方面全案为对方设计营销推广,一方面在网易海购平台考拉上销售。这也是网易首次利用自身平台属性+集团资源,创造出IP授权——衍生设计——产品销售的全链路式整合营销。

“我们想要做得更好。”罗茜丹说,“按照老板(丁磊)的希望,未来20年,我们会成为网易的IP储备库。”

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