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官宣!央视开启新媒体分销,中国移动旗下咪咕获世界杯全场次版权

原标题:官宣!央视开启新媒体分销,中国移动旗下咪咕获世界杯全场次版权

5月22日晚,咪咕官方微博宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴,坐实了此前中国移动获得世界杯版权的江湖传闻,也开启了今年世界杯央视的分销潮。

其官宣消息中写道:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴,央视世界杯的全部64场1080P高清直播尽在咪咕视频!这也意味着,咪咕获得了世界杯全场次的新媒体权益。

去年11月央视敲定享有2018年至2022年周期世界杯版权之后,外界的声音一度认为,央视将不会分销世界杯的新媒体权益,而是仅仅放在自家平台上进行转播。但随着世界杯的临近,央视即将开始分销的消息也不胫而走,其中,呼声最高的,是体育领域里动作并不多的中国顶级运营商之一的中国移动。

消息传出之后,曾一度引起广泛质疑,大家都在关注的是,如果消息属实,移动将会获得哪些权益的分销,又将放在哪个平台上播出。随着咪咕的官宣,最终的播放平台也水落石出,而以目前移动的平台构架来看,他们将很有可能基于移动手机端和OTT端的互联网电视进行转播。

目前我们并不知道,移动咪咕取得的是否是独家的新媒体版权,其官宣之中并未强调“独家”二字,这意味着一直期待世界杯版权分销闸门开启的PP体育和腾讯体育依然有机会获得权益,但即便如此,从搭建团队、招商、完成高质量报道,留给其他几家新媒体平台的时间也不算太多了。

事实上,运营商获得版权,在欧美各国并不罕见。例如美国的Sprint、AT&T、Comcast三大运营商,都曾拿下过四大联盟的体育版权。例如Sprint Nextel在2011年曾与NBA签署4年价值2.5亿美元的赞助协议,一时间创下记录。而生态圈还深度报道过,英国的BT体育也拿下多项体育版权,还曾在2015年以8.97亿英镑的高价与欧足联达成协议,获得了之后3个赛季欧冠及欧联的英国地区直播权。

而我们熟知的OTT技术,其全称是“Over the top”,正是有着通过互联网“越过运营商”,向用户提供服务之意。只不过,由于在中国运营商长期并未参与到版权大战中,因此我们很多时候并不强调OTT的权益,而更多的把目光聚焦在“新媒体”权益之中。但随着这次中国移动的杀出,中国体育版权市场也呈现出了全新的面貌。

毕竟,虽然如今流量的价格越来越低,但这并不意味着运营商的用户流失了,移动、电信、联通各自都有2亿以上的用户,其中,2018年3月中国移动的4G用户就达到了6.7亿,有线宽带用户总数达到1.2亿,而且还呈现出增加的趋势。对于这样基数的用户群体而言,尝试体育版权这一变现思路,无疑是合情合理的。而对于体育新媒体公司而言高昂的版权价格,对于中国移动来说,无疑也是可以接受的。

回想世界杯版权之路,从1978年起,央视就是球迷观看世界杯的重要途径,但近年随着互联网及移动互联网的普及,新媒体版权的归属问题也得到了广泛的关注。

在2010年世界杯之前,央视一直是大陆观众观看体育大赛最主要的渠道,2010年起,新媒体时代大门打开,央视也与时俱进的进行了分销。据了解,当时央视能从每家身上收获3000万美元至5000万美元的版权费用,让央视一届世界杯版权获利5亿。

经历了10世界杯和12欧洲杯的蜜月期之后,2014年世界杯,央视在广告招商时意外发现,自家的广告没有那么吃香了。当“分销+广告”的总收入不如“独播+广告”,央视自然会采取行动。于是,2014年世界杯央视没有再分销转播权,只象征性的分销了集锦点播权,将版权大头攥在了自家手上。据了解,当时的广告收入超过15亿元人民币。

央视旗下的央视影音曾独占2014年欧洲杯新媒体版权,但遭到了不少吐槽

随着2014年10月“46号文”的颁布,体育产业日益火热,2015年的亚洲杯上,各路新媒体拿到分销的版权之后大显神通,派出了阵容不输当年央视的报道团,形成了百家齐放“逼宫”央视的局面。

不过,央视没有坐视大赛转播进入新媒体时代,“秦王”决定——不给“荆轲”送刀了!2016年欧洲杯,转播的口袋进一步收缩,不仅没有进行版权分销,甚至连集锦的权限都没有放出,还发布了一份公告声明,打击任何形式的盗播侵权行为,当时的数字是,央视在这届欧洲杯入账超10亿。

▼央视的那份公告声明

于是,没有版权的新媒体开始了“泛娱乐+短平快”的尝试,无论是乐视体育、新浪体育等转播平台,还是香蕉体育、唯喔fanTV等创业团队,都把目光聚焦在了泛娱乐综艺节目的打造上。

回想2016里约奥运会,央视的分销声明直到开赛前两周多的时间才展开,想必此时央视平台的广告招商已经基本就位。即便开售如此之晚,还只是非独家权益、延播半小时的央视信号,仍然有新媒体公司重金入局,可见4年一度的体育头部资源——世界杯版权之珍贵。

无论如何,随着2018年世界杯央视分销潮的开启,对于普通球迷而言都是一件幸事,大家将会获得更多的世界杯观赛选择,一旦央视的新媒体转播技术未能达到如今日益增长的观赛要求,咪咕将获得一个一战成名,迅速跑马圈地抢占体育市场的机会。而如果他们为首的运营商抢滩登陆成功,中国体育版权的格局也将会得到改写。返回搜狐,查看更多

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