草莓音乐节大爱音乐节…给你算算不知道的经济帐

原标题:草莓音乐节大爱音乐节…给你算算不知道的经济帐

随着夏季的来临,也到了音乐节扎堆的季节。草莓音乐节、迷笛音乐节、热波音乐节、天漠音乐节,咪豆音乐节……一时间,音乐节和啤酒、小龙虾、世界杯等"IP"一样,似乎成了夏日标配,刷爆了年轻人的朋友圈。

5月19日,成都草莓音乐节在成都非物质文化遗产博览园开唱。十年的发展,使得草莓音乐节被称为“最受赞助商青睐的音乐节”,同时,运营能力也在经受考验。

据了解,2017年国内市场共有音乐节269台,这个数字是十年前的十余倍,我国现场音乐行业进入飞速发展的时代。音乐节为何扎堆出现?眼下的音乐节又将如何盈利?对此,成都商报记者进行了市场调研与多方采访。

随着夏季的来临,也到了音乐节扎堆的季节。草莓音乐节、迷笛音乐节、热波音乐节、天漠音乐节,咪豆音乐节……一时间,音乐节和啤酒、小龙虾、世界杯等"IP"一样,似乎成了夏日标配,刷爆了年轻人的朋友圈。

5月19日,成都草莓音乐节在成都非物质文化遗产博览园开唱。十年的发展,使得草莓音乐节被称为“最受赞助商青睐的音乐节”,同时,运营能力也在经受考验。

据了解,2017年国内市场共有音乐节269台,这个数字是十年前的十余倍,我国现场音乐行业进入飞速发展的时代。音乐节为何扎堆出现?眼下的音乐节又将如何盈利?对此,成都商报记者进行了市场调研与多方采访。

迅速成为“盈利的15%”

草莓音乐节是国内最早进行商业化运作的音乐节。摩登天空工作人员告诉记者,虽然还未统计出具体的营收数据,但成都的市场是摩登天空非常重视的。“我们一直在考虑在成都举办‘超级草莓音乐节’,阵容和规模都将更大。”据了解,在此之前,“超级草莓音乐节”只在北京和上海举办过。

在业内,草莓音乐节被称为“最受赞助商青睐的音乐节”。在大部分音乐节还是依靠举办地政府的支持和投入的时候,它已经得到了各类的商业赞助:开办的第一场,就由各类商业赞助筹集了所需资金。到现在,从赞助商处获得的收入依然能够占到一场草莓音乐节总营收的30%左右。

成都商报记者在成都草莓音乐节现场发现,园区内设有地产、啤酒、时尚等多个领域八大品牌的展位。另外,在“集市区”也有多家互联网企业入驻,开设了吸引观众的互动环节。引人注目的是,依托于与短视频APP与直播平台的合作,让音乐节在网络上增添了热度。

在摩登天空总经理沈黎晖的估计中,盈利的音乐节还不足15%。但对于草莓音乐节而言,商业运作的成功使其早早步入了这“15%”的行列。

据了解,草莓音乐节在第二年就实现了盈利。到2013年的第五届草莓音乐节,虽然制作费高达1800万元,但三天入场总人数达24万人次,其中北京15万、上海9万,票房收入近2000万,还有很多赞助商。去掉票务网站0.05左右的提成,100万元左右的场地费用以及赞助成本,最终利润400多万。2014年,草莓音乐节到场人数增加至26万人,营收达到4000多万。

早在2011年1月,摩登天空就获得了天堂硅谷近1000万元的投资。2014年5月,摩登天空又获得了中国文化产业基金的1亿元的A轮融资。2015年年底,正式宣布完成与复娱文化的1.3亿元现金B轮融资。2016年10月,摩登天空有完成了君联资本投资的C轮融资。

运营和内容也有槽点

比起音乐节本身,似乎一则“音乐节后112人翻越地铁出口闸机逃票”的新闻更受到网友的热议。观众受到“不文明”批评的同时,草莓音乐节在运营和内容等方面也被部分网友吐槽。

成都商报记者在成都草莓音乐节现场发现,厕所门口随时都排满了长队,且味道难闻。观众所站的草地是一个大“泥塘”,手机信号弱,延迟几个小时才能收到信息。

就上述问题,成都商报记者采访到主办方摩登天空品牌部工作人员。他告诉记者,对户外音乐节来说,阵雨的天气因素无可避免,造成了“泥塘”的问题,厕所、信号等问题也是他们一直想要解决的。“落地后,受人力安排等因素影响,很多具体细节我们无法把控。”

草地音乐联合创始人陈芋宇告诉成都商报记者,面对大规模的音乐节前期筹备、实际开展以及举办后的所有工作,对国内的整体行业而言,组织者的专业能力都是不足的。

除了音乐表演本身,草莓音乐节的“玩法”也越来越丰富。观众除了在草地上进行野餐、棋牌等活动以外,甚至园区内设置了四川特色的麻将区,提供了多张麻将桌供观众娱乐。摩登天空旗下艺人臧鸿飞在出场表演时,也花了一半的时间用于脱口秀表演。上述工作人员称,这也是草莓对于音乐节创新形式新的尝试。

有网友表示了对这些新“玩法”的认可。但也有业内人士认为,娱乐形式越来越多样,草莓音乐节的内容反而更匮乏了。“草莓在资源越来越多、多品牌联名的同时,但作为一个音乐节,音乐反而被弱化了,只是作为音乐节的一个功能出现。”

“去草莓音乐节已经不是纯粹为了音乐,草莓现在更像一个大PARTY,什么都有。在目前的国内市场,音乐节从这个方向做可能会更好盈利,但像一个有玩耍主题的大型拼盘演唱会,毫无音乐特色,没有记忆点,没有吸引力了。”现场的音乐爱好者告诉记者。

上述业内人士也认为,“不可否认草莓是商业运作最成功的音乐节之一。但在资源越来越多、多品牌联名的同时,但作为一个音乐节,音乐反而被弱化了,只是作为音乐节的一个功能出现,长此下去,乐迷是不会买账的。”

音乐节数量飞速发展 同质化严重

十余年前,音乐节还是一个小众概念,只是文艺青年和音乐爱好者的专利。

2000年,北京迷笛音乐学校创办了国内第一个原创音乐节“迷笛音乐节”。17年间,“音乐节”形式的现场音乐已在国内遍地开花。受组织能力、盈利不足等因素的影响,2015年音乐节走向了下坡路,但在2016年迅速复苏,不管是数量还是规模都进入了飞速发展阶段。

据道略音乐发布的《2016年度中国现场音乐报告》数据显示,2016年,音乐节演出票房达4.83亿元,较2015年增加1.44亿元,同比涨幅42.5%;观众总数较2015年增加了100万人次,增长率为44.2%。全年共举办了202台音乐节,数量创历史新高。

到了2017年,这一数据再次被刷新。据小鹿角智库发布的数据显示,2017年音乐节的场次已变为269场,同比增长33.8%。而在2007年,这个数字仅为24场。

中国演出行业协会发布的《2016年中国演出市场年度报告》显示,2016年,迷笛、草莓、张北三大音乐节的日均观众都大于1万人次,其中,草莓音乐节上海三天演出日观众量更是超过了3万人次。

现场音乐从业者李扬对成都商报记者介绍,现在国内偏大型的音乐节大致分三类:草莓音乐节为代表的专业化连锁音乐节,峨眉山花海音乐节为代表的城市景区主办的音乐节,和成都汽车音乐节为代表的以产品为主体的音乐节。

“虽然出现了这么多音乐节,但大部分都只是打着音乐节的幌子做别的事。”成都本土独立音乐节春游音乐节创始人告诉记者。

“从数量上来讲,国内音乐节绝对还有上升空间,这跟国内年轻人将音乐节逐渐作为一种生活方式、休闲方式有关。以至于很多主办方也会从这方面着手营销,吸引观众。李扬也认为,数量的上升也带来了音乐节的质量下降、同质化严重等明显的问题

音乐节“热闹的生意”盈利却较难

“赚钱的音乐节还不到15%”。早在2012年,摩登天空总经理沈黎晖就这样估计。

其中亏损的代表,是2012年的大爱音乐节。据多家媒体报道,这台音乐节邀请了崔健、郑钧、陈冠希、韩庚、范晓萱、苏打绿、罗大佑等诸多不同音乐领域的大咖,赚足了眼球。

然而,大爱音乐节不仅没有满载而归,反而亏得一塌糊涂,甚至发不出工作人员的工资。大爱音乐节首席执行官陈述称,因为前期仓促的宣传和后期票房销售遭遇黄牛等问题,大爱音乐节亏损了4000万以上。

在陈述的预计中,这场音乐节不会赚钱,但没想到亏损会这么严重。对于亏损原因,他对媒体回应道:“一是黄牛太多,他们用不同手段去搜集各种赠票,拉低了整个价格,第二,非我公司的工作人员在场地周围带人进来。”

经过六年市场的酝酿,据了解除了少量已成熟的连锁化音乐节,赚钱的仍然是少数。音乐节这个“热闹的生意”却在盈利上存在很多困难。

在问到是否能盈利时,春游音乐节创始人告诉记者,他们现阶段是没有盈利的,“我们没有赞助商,保本就已经很不错了。”

为什么“赔钱赚吆喝”的事还有如此多主办方扎堆加入?这背后,蕴含着什么样的经济逻辑?

春游音乐节给出的答案是“喜爱”。但对大多数商业性质的音乐节而言,主办方看重的更多是音乐节的人气。上述工作人员告诉记者,“从另一个方面讲,音乐节这三个字就是一种吸引人的噱头,是一种很好的聚集人气的方式。不管是哪一类型的音乐节,先做招牌再考虑盈利,这是很多主办方的逻辑。”

音乐节扎堆举行的经济账

记者注意到,除了门票收入外,广告赞助、衍生品已成为重要的收入板块。在2018成都草莓音乐节的现场,记者发现近二十个品牌在园区里设有摊位,且设有自己的官方站点,现场售卖唱片、帽子、鞋等周边物品。

微影数据研究院发布的《2015音乐节的那些事儿》研报显示,票房收入占国内音乐节总收入的60%~65%,赞助和衍生品分别占30%和5~10%。这样的构成比例,可见国内观众对衍生品的消费力度还远远不够。

除了这些具体可见的数字,音乐节带来的隐性影响也不得不关注。

记者在《2016年1-8月音乐节现状及发展趋势综述》中发现,由事业单位举办的音乐节占到了20%,而由传媒公司和风景区举办的合计也占据了20%。音乐节作为文创产业的一环,也成为了地方GDP、推广旅游资源的“新名片”。

张北草原音乐节、山东即墨的古城音乐节、峨眉山佛光花海音乐节等,其目的都在于吸引大量人群,带动当地旅游、住宿等产业的发展,提高城市和景区知名度。“吸引了几万人到现场,还愁他们不进行消费吗。”李扬称。

成都商报实习记者 俞瑶返回搜狐,查看更多

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