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【半年来桂冠首度易主】尼尔森网联发布四月广告代言人传播力综合指数报告

原标题:【半年来桂冠首度易主】尼尔森网联发布四月广告代言人传播力综合指数报告

5月24日“中国广告代言人传播力综合指数四月榜单”发布。本次榜单是基于2018年4月一整月针对中国广告代言市场的变化进行的系统性盘点。

4月最新榜单前五位为:

TOP1 陈伟霆

TOP2 赵丽颖

TOP3 刘涛

TOP4 范冰冰

TOP5 王丽坤

对比第一季度榜单前五位:赵丽颖、黄晓明、迪丽热巴、刘昊然、关晓彤,4月有明显位次流动,这得益于多位代言人在电视剧、综艺节目、网络口碑等方面的精彩表现。

本期看点

1

《一笔江湖》全能王:陈伟霆问鼎综合第一

2

广告代言“专业户”:赵丽颖手握最多品牌

3

传播力“爆表”的90后:刘昊然少年力MAX

《一笔江湖》全能王:陈伟霆问鼎综合第一

本月榜首由陈伟霆以96.09的综合高分接棒,这也是广告代言人传播力综合指数近半年来的首次易主。对比历次榜单,陈伟霆一直在10+位中游徘徊,蓄势待发。进入4月,根据尼尔森网联海量融源收视率监测显示,其主演的电视剧《南方有乔木》在江苏卫视和浙江卫视黄金剧场收获1.2013%的上佳表现。不仅如此,他主演的电影《战神纪》自4月28日上映到当月底,票房超过3300万,倾力加盟的《热血街舞团》在同期网综播放量中高达数亿量级,于4月20日上线的新歌《一笔江湖》也为陈伟霆带来多才多艺的王者人设……这一系列表现成就了他个人在“指数体系”中传播力指数(二级指数)的绝对优势地位,并借此拉开了在综合榜单中与其他竞争者的距离。

广告代言“专业户”:赵丽颖手握最多品牌

四月榜单上演惊天逆转,自2017年10月中国广告协会联合尼尔森网联首次发布“中国广告代言人传播力综合榜单”以来,赵丽颖始终保持着榜首地位;在过去数月里,她也一直是代言品牌广告数量最多的代言人,四月份依旧以代言23个品牌位居个数榜首位;此外,她持续表现“均衡”、在五项二级指数中均显露尚佳表现,算的上综合榜中的实力派。然而这次出乎意料,赵丽颖遗憾的位居第二。

分析发现:本月造成丽颖未能成功卫冕的原因主要归咎于传播力指数(二级指数)的差强人意。毕竟传播力指数(二级指数)主要是针对广告代言人的媒体曝光情况,来说明广告代言人的作品、活动和言论所能够影响到的受众面。而赵丽颖在四月内通过各类媒体新曝光的频度(包括电影、电视节目、互联网视频等渠道)着实不多。此外,这也与其月初宣布暂别娱乐圈不无关系。

传播力“爆表”的90后:刘昊然少年力MAX

四月份登顶最具传播力(传播力指数、二级指数)称号的人,居然是他——90后的刘昊然。对比历次榜单,无论是黄晓明、还是杨幂,传播力指数最高桂冠始终保持在80后代言人手中。

刘昊然不像鹿晗、张艺兴具备那种“泛东亚男性柔和气质”,但是在他身上所体现出的能量、平和、积极、智慧等特点,却深入人心。根据尼尔森网联此前发布的一季度广告代言人传播力综合报告显示,他所主演的电影《唐人街探案2》截止3月底的票房就已超过33.8亿、电影《妖猫传》截至3月底票房也已超过5.34亿。虽然在四月未见其个人更多新作品的出现,但显然,延续一季度的优势,刘昊然依旧风头不减,其个人的传播余温强劲。

从另一层面,我们也可以隐约感觉到,在中国经济步入新常态之后,百姓的富足感、幸福感以及安全感正在内心中逐步变得充实。这一点从90后代言人的崛起中表现的尤为明显,消费者、特别是女性消费者的喜好正在从“男子汉、大哥哥”向更为平和的“柔美、小鲜肉”转变。在自身“安全感”得到保障的前提下,受众对于代言人的认同心理更趋向于“俯视型”,而非上个世纪末所出现的疯狂“追星族”。

中国经济的增速发展正催动着受众群体对于品质生活的向往与追求,同时这也驱动着消费者心理的转变。通过尼尔森最新发布的第一季度中国消费者信心指数创下10年来新高、达到115点,这一数据说明,随着消费、投资、出口三大产业的平稳运行,中国经济发展呈现出稳中向好的发展态势,中国消费者信心正保持乐观、积极的态度。这也将必然性的导致中国广告代言市场的持续向好。

(尼尔森网联版权所有,如需转载或引用,请注明出处。)

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