为什么一换logo就起哄?

原标题:为什么一换logo就起哄?

编辑丨姚泽斌

校对丨BranD编辑部

这段时间品牌换LOGO的事情在圈内被吵得如火如荼。

比如:香港先锋杂志《号外》就在前段时间更换了使用了40年的LOGO。

对于LOGO设计本身的好坏我们不想先去下判断,因为这涉及到个人的审美问题。

而且大家分析得差不多,相信也心中有数。

倒是这本记录了香港纸媒发展史''由盛到衰''的杂志引起了我的兴趣。

今天就不聊设计,先与大家科普一下这本香港的先锋杂志的发展历程。

01

什么是''号外''

号外,报社在遇有重大突发事件所临时印发的新闻纸。

号外是一个汉语词汇,原意是定期出版的报刊,在前一期已出版,下一期尚未出版的一段时间内。

对发生的重大新闻和特殊事件,为迅速及时地向读者报道而临时编印的报刊,因不列入原有的编号,故而得名。现在各大电影的大事件发生时,被频繁使用。

《号外》LOGO进程图

02

《号外》杂志

每次在去香港经过报摊,都要买一堆杂志才肯继续往前走,《号外》一直都是首选。

除了想在杂志里面了解一些我不知道的信息外,还想看看哪些“明星脸“上镜,这本杂志很重但每次都必须买单带走。

那个年代没有夸张PS,每张封面都像在诉说一个故事,朱玲玲、张曼玉、张国荣、刘德华、林青霞等“最资深”明星们都来“捧场”。

这就是香港杂志《号外》。

《号外》杂志始创于1976年,由一叠薄薄的小报发展成今天A3纸开本,每期200页以上的“BOOKAZINE”。

出自陈冠中之手其后得到大量文化人协作参与的《号外》,他的成长可谓见证着香港过去这些年的光辉岁月,期间经营产生的品牌效应。

使得它一度成为了香港为数众多的中产阶级的代言人,逐渐成为香港最讲究品位与时尚文化归属感的本土高级杂志。

《号外》成为香港唯一一本屹立了四分一世纪的城市生活潮流月刊。

主创之一的邓小宇(他的笔名是“钱玛丽”,一部分80后应该不陌生吧)曾说:

“号外的存在,是在告诉我们,真正的美,不是学会如何穿衣打扮,而是学会建立起属于自己的个人特色。”

“号外的存在,是在告诉我们,真正的美,不是学会如何穿衣打扮,而是学会建立起属于自己的个人特色。”

有人说《号外》不完全依赖明星本身的气场,他很清楚自己的立场,就是让他们变成《号外》一样cool的样子。

所以我们总看到了:

“国字脸”下颌线条的清奇视角。油头浓眉明眸,加之一抹腮红似烟霞,独特又高级的林青霞。

一件灰Tee,一双被“隐形手铐”禁锢的手,眼神望向镜头,简洁又有力度的王菲。

化身一副民国女子的素描画出现在杂志封面上李连杰的妻子利智,由于很“男人婆”被很多人忽视了她少女的一面的叶童。

向众多小花示范了:镜头表现力真的不是要把自己扭成麻花的钟楚红…….

“国字脸”下颌线条的清奇视角。油头浓眉明眸,加之一抹腮红似烟霞,独特又高级的林青霞。

一件灰Tee,一双被“隐形手铐”禁锢的手,眼神望向镜头,简洁又有力度的王菲。

化身一副民国女子的素描画出现在杂志封面上李连杰的妻子利智,由于很“男人婆”被很多人忽视了她少女的一面的叶童。

向众多小花示范了:镜头表现力真的不是要把自己扭成麻花的钟楚红…….

《号外》不只会拍已经形成鲜明风格的巨星,他们更能在尚未蜕变出自己特色的女明星身上挖掘可能性。

不过在踏入2000年代后,《号外》杂志便逐渐式微,发行量大幅下降,甚至曾休刊过。这样一本曾在巅峰的杂志,也和那个黄金时代一样,一去不复返了。

科技和社交网络改变时尚行业早已是不可逆的事实,但它让内容和风格变得更多元更真实了。

至于《号外》为什么能做成一本具有时代意义的杂志的确引人深思。或许是它自己创造了格调和流行,而非随大流地往基数大的主流文化人群靠近。

可如今的纸媒风气,则无可挽救地走到了对立面。

《号外》能够第一眼吸引读者,不得不归功于它超前的封面拍摄概念,纵使是人们再熟悉不过的荧幕女神,《号外》也能拍出独一无二的魅力。

03

《号外》摄影师

“他只导演过两部电影,但他的摄影记录了香港电影的发展”。

他是《号外》御用摄影师李志超(2014年10月10日病逝)。

他于1988年留学英国进修摄影,获英国皇家艺术学院硕士学位,并受邀在德国法兰克福从事各项录像艺术创作。

为Jonathan Cape、Random Century和Harper Collins等顶尖出版商拍摄图片,更荣膺“欧洲创意计划(EuropeanEuro-Creation Program)”大奖。

最初大多是为电影拍摄剧照,1984年他曾在《心动》片场偶然捕捉到了王祖贤的候场一瞬,惊为天人。他曾说,这是他职业生涯中最满意的一张作品。

他更被如今观众耳熟能详的剧照,来自王家卫的《春光乍泄》。他抓到了杜可风镜头的另一面——疏离、淡然、有孤寂感。

他在拍梁朝伟时,敢遮挡住这位“流量小生”的脸——纯白的汗衫被随手轻轻撩起,阳光穿透了背景、穿透了白Tee,自然健康的暖意甚至大过了肌肤裸露的性感。

作为同志艺术家,李志超最具作者标签式的作品其实是一系列关于男体的写真。

李志超便颇具先锋性地将同性恋的审美作为人性最基本的需求表达出来,观众可从他的相片内看到男子压抑的神情,也感受到企图冲击守旧思维的叛逆。

吴彦祖的老婆Lisa S接受采访时曾说,就是看了这张照片才想嫁给他的。

这些代表着香港娱乐圈风起云涌的时代偶像,都被拍得不只是“美”这么简单,从80年代到新千年,封面水准之高,令人起敬。

04

《号外》新LOGO

对于这次换标志我的感受就像新标志的诠释一样,飞上天上俯瞰城市的街道,但是这一切都变得不着地气。

就好像找不到陆地的感觉,无法承受那些可怕的“高度”。

那些把标志改成一座建筑的设计一个接一个的出现,为什么设计师都喜欢用建筑物去诠释一座城市?铁塔就代表巴黎?

但您可知道埃菲尔铁塔建于1889年,这背后更见证着是一段故事,一个历史,这就是人们说的“文化”一座城市的“根”。

城市的文化让人们活得想这个城市的样子,城市的样子不能等同一座建筑,一条街道。

我们无需记录城市的变迁,我们无法赶上城市的变化,我们只需要记住这个城市的 “表情”,哪些让您热爱,欣赏,敬畏的城市文化。

尽管社会是浮躁的,但是这些美好和曾经的美好请不要轻易丢弃!好吗?

05

细数这段时间换LOGO的品牌

美图秀秀

被称为''国民自拍神器''的美图秀秀,在2008年PC版推出至今已经10年时间,终于在这年高调宣布换LOGO。

只是小有的品牌换LOGO好评能够占上风的一次。

据说:从2017年11月开始筹备到2018年4月初正式定稿,历时5个月,期间修改了100多稿。

这是美图秀秀第一次更换LOGO,这10年时间里美图秀秀吸引了一批年轻、时尚、充满个性的用户。

他们需要一个全新的LOGO来迎合年轻用户的审美需求,也希望一个全新的LOGO能把品牌直身的形象年轻化再升级。

新LOGO用在了美图秀秀8.0上面,保留了经典的“美图红”。

新LOGO''MT''的形象化设计取代了原LOGO的''秀''字,有利于海外用户对品牌的理解和认知。

''MT''除了代表美图,也分别寓意着Meet: 遇见、社交;True:真实、纯粹。

“MT”的笔触呈现向上趋势,彰显积极无畏、朝气蓬勃的年轻态度。

在原LOGO基础上提取圆环等标志性记忆符号,更加具有艺术感,使人印象深刻。

得到APP

说到罗振宇的逻辑思维,大家应该都很熟悉了吧。

今日它旗下的知识服务平台''得到APP''发布了新logo,以代表智慧的猫头鹰为主体符号。

从新旧logo对比中,我们能看出新标识是由书本、文字、猫头鹰所组成,可以说融入了丰富的元素。

看到这只猫头鹰,还真的不由自主地与天猫标识进行对比。

但是整体视觉上与旧LOGO相比稍微复杂了一点,怎么看都像是矢量图案。

新LOGO是华与华出品的,华与华是中国领先的品牌战略公司,就算如此也阻挡不了一轮疯狂的吐槽。

其中包括罗振宇自己,甚至还在微博上呼吁大家吐槽新LOGO。

''得到app''运营副总裁马想解释道:

第一、猫头鹰是代表智慧的文化符号;

第二、任何新事物新概念诞生的时候总是艰难的,想想每次得到改版不也是骂声一片嘛,用习惯了就该夸你了。

第一、猫头鹰是代表智慧的文化符号;

第二、任何新事物新概念诞生的时候总是艰难的,想想每次得到改版不也是骂声一片嘛,用习惯了就该夸你了。

新LOGO有三种形式出现:圆角方形的、盾牌造型的、还有大大的猫头鹰头像。

并且还配合广告语“知识就在得到‘’呈现的效果是这样的

06

留言有奖

参与话题留言

你觉得什么样的LOGO才算好?

点赞数前三位送BranD帆布袋一份

(邮费到付)

07

6月1-7日,BranD开始“搞事情”

BranD微信商城,将在6月1-7日,连续7天时间进行''秒杀''''换购''活动。

''秒杀'' /

6月1-7日,早上10:00-11:00;

每日两本,精选书籍,低价出售;

限时/限量/限购准点开抢。(每本限量出售30本,每人限购2本)

6月1-7日,早上10:00-11:00;

每日两本,精选书籍,低价出售;

限时/限量/限购准点开抢。(每本限量出售30本,每人限购2本)

''换购'' /

6月1-7日;

首次消费满100元,付款完成后;

再次下单,选中指定换购图书,即可60元换购。

6月1-7日;

首次消费满100元,付款完成后;

再次下单,选中指定换购图书,即可60元换购。

6/1—6/7,BranD"新品上市"

''BranD X Noritake''

PRINT MASTER 限量版T恤

预售价:199元

SIZE:

Free Size 男女同款

适合身高:155-175cm

Free Size 男女同款

适合身高:155-175cm

''TINTOWN''

(复古玩具)

''Monocle 杂志''

预售 附赠购物袋(2种颜色随机发货)

点击阅读全文即可进入商城选购

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐