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深度|kate spade突然离世,是否影射了现代设计师艰辛之路?

原标题:深度|kate spade突然离世,是否影射了现代设计师艰辛之路?

这周在时尚圈最大的深水炸弹无外乎是美国著名时装设计师Kate spade (凯特.丝蓓)在美国东部时间6月5日在写下一张便签有用上吊自杀的方式结束了自己的一生,享年55岁。

当日上午10点20分,公寓管家前往Kate spade位于公园大道的公寓打扫时发现了已经没有知觉的她,纽约警察赶到后,当场宣布Kate spade死亡,并认为这是明显的自杀行为。可能喜欢Kate spade的人瞬间感觉天都变黑了。

不知道有多少人人生第一次入手的最少女心的包包来自于Kate spade的设计。有成千上万的女性在instagram 上写道“Kate spade 设计的手提包,是她们少女时代必备的成人礼。”

听到她的死讯,特朗普的女儿lvanka trump ,希拉里的女儿Chelsea Clinton 纷纷都发文悼念。

一直出现在公众面前的她总是面带微笑,留着标志性的棕黑色的中长发,蓬松的发尾向上卷翘,刘海被向上拢好,每到想到她,最先想到的便是她灿烂的笑容,因为她终始那么友好,那么美好。

她的设计就如同她本人一样,总是那么的简洁灵动。鲜亮大胆的颜色以及活泼有趣的生活态度风靡了整个时尚圈。如果说Chanel,fendi 代表着优雅知性,那么Kate spade 便是天真,烂漫的代名词。

凯特王妃,Taylor Swift 都曾是她的忠实粉丝,更是毫不吝啬的在重要场合选择Kate spade 的造型出席活动。

1996年,Kate spade开始自己的创业之旅,一开始也是挣得金满银满。

但是在2016年公司上市之后,股价一共跌了63%,最少损失了30亿美元,甚至在2017年被美国第一大奢侈品品牌coach 以24亿美金收购,Kate spade 品牌一次次被转卖,也让Kate 自己的压力越来越大,甚至让她最后陷入了狂躁和抑郁,谁又能想到设计出无数让女孩心动手袋的她,最后却无法做到喜欢自己。

但是Kate spade 并不是选择用自杀结束自己生命的首位天才设计师。

Alexander McQueen,这个名字可能大家都不陌生。毕业于中央圣马丁的他,24岁成名,拥有了自己的品牌。“太浮夸”,“时装界流氓”都是他出道之初所获的的评语,

在1996到2003年间四度问鼎年度最佳英国设计师,不管是Anna wintour,还是英国版《vogue》编辑Alexandra Shula 都认为他是当代最有才华的设计师之一,他将英国在美学上独一无二的但是带到了全世界。老佛爷Karl lagerfeld 都赞扬他的设计非常有趣,从不陈腐。但是谁又能想象就这样一位天才在自己40岁的大好年华时选择结束了自己的生命。同性的感情让他在那个年代不被大家接受,在他生命中最重要的三个女人也在三年里相继离世,在他选择结束自己生命的两天前McQueen的妈妈也离开了人世。妈妈的离世已经令他生无可恋,在加上时装周的巨大压力,在抑郁的情况下他选择上吊自尽的方式获得解脱。

现代设计师们的选择自杀的方式结束自己的一生已经是屡见不鲜,2014年著名设计师L’wren Scott 也结束了自己47年的璀璨年华。

到底是什么让她们纷纷选择如此极端的方式结束自己的生命?随着社会的高速发展,现代的独立设计师又面临着多少挑战于困境?

说到亚洲设计师,不得不提日本三剑客。

作为日本三剑客中的大佬—山本耀司在2009年做出了破产保护的申请,甚至一度负债60亿之多。08年的金融风暴让那几年一直积极在全球扩店,过度投资的山本耀司出现了资金周转不灵的问题。当时的山本耀司旗下共有8个品牌,再加上女儿山本里美的limifeu,企业体过度庞大,品牌之间盘根错节,营运不易让这位亚洲老大只能宣布破产保护的方式来寻求解决。

面对全球地缘政治经济持续震荡带来的挑战,时尚品牌们都难逃传统的市场机制,优胜略汰,关店,重组,破产成为了各品牌最常见的关键词,也成为了各个独立设计师最了解的经济类名词。

除了山本耀司,tommy hilfiger 在1971年推出的people’s place也因为其当初不懂管理,缺乏经验,只注重设计却不知道如何经营,6年后的tommy只能无奈申请破产,结束了自己的首次独立设计师之旅。

今年让业界都令为震惊的不外乎gosha rubchinskiy突然宣布结束个人品牌,要知道在当今,各大奢侈品牌都在大张旗鼓的与街头潮牌联合搞事情,但是与vetements齐名的他却在instagram 上宣布不再推出季度新品。有内部人士透露,gosha rubchinskiy早已疲于制作一季又一季的设计,而且如何维持个人品牌的新鲜度也让他的压力越来越大。

更糟糕的是,火遍时尚圈的acne studios也要面临被卖掉的风险。

被杨幂穿火的意大利潮牌msgm也已经被私募基金style capital收购。除了这些独立设计师,就算作为Chloe ,Dior 的当家设计总监,也随时面临着自动解约和被迫解约的命运。

当今社会,每年都有数以万计的设计师品牌在全球诞生,但都是九死一生。尤其是在中国,消费升级和品牌同质化的大环境给了大量设计师和科班毕业生一个创立独立品牌的市场机会。但是整个行业“同质化”严重,质量参差不齐,供应链和渠道的不成熟,都让年轻的品牌难以发出自己的声音;另一方面,投资方难以把握整个杨业的未来成长速度和竞争优势,多数一直处于观望的态度。

根据这些问题我们搜狐时尚编辑部也是采访了很多业内人士:

时尚杂志主编:现在很多年轻人,尤其是社会主流的千禧一代,都开始拒绝同质化的流行趋势,更愿意追求个性化,设计感,轻奢化,愿意而且有能力为更好的消费体验和更好的产品买单。

国内优秀独立设计师:很多设计师因为她们的设计风格比较小众,产品产量也就相对应的很小,所以生产成本一直居高不下,所以传递给消费者的价格也就很难做到亲民,使他们的受众收到了制约。更重要的是时装制造业供应链的粗糙和不成熟,致使设计师只能自己去江浙沪一带找代工厂。

像陈安琪这样,2014年毕业设计就登上《Vogue》和《时代周刊》,

毕业之际自己的品牌就成功入驻卡莲佛,雷虎,I.t等著名买手平台,频频登上米兰时装周,上海时装周主办方要求零时加场的独立设计师简直是凤毛麟角,在中国现在也是就此一位吧。

所以这样的现实状况让这一代的设计师逐渐脱离了传统工厂—卖场—经销商—客户的商业销售线路,反而转战直营店,设计师买手店,互联网平台等形式推出自己设计的产品,更直接的面对消费者。

比如2011年中国新锐设计师王天墨从中央圣马丁学院毕业之后,与2014年在伦敦创立服饰品牌”友谊博物馆“,第二年她将自己的工作室搬回家乡辽宁锦州,并以淘宝为主的营销渠道开启了第二次创业。“这就像落叶归根一样”。

根据cbndata发布的《2018年中国原创设计创业与消费报告》显示,如今在淘宝创业的独立设计师中,44%为85后青年,而90后及95后占比高达三分之一。

而以王天墨,babyghost的黄悄然,nuogic的陈诺为代表的新锐设计师在选择淘宝为市场切入点就是因为中国的年轻一代的消费习惯已向线上转移。

尤其是2010年后个性化,年轻化消费需求转变为主流,设计生产摆脱单一品味,大众化风格。所以线上销售也成为了现在众多独立设计师最青睐的平台之一。

但是,不管是线上还是线下销售,作为独立设计师,都要尽力的扩展销售渠道,也包括如何创建自己的直销渠道,虽然现在整个体系都不算完善,从面料色系挑选,到企划设计,订货生产,再到最后的营销传播,独立设计师们面临的挑战和压力实在是非常人可以想象。整个行业的产业链漫长而分散,整合程度过低,对于不曾学习过管理和市场营销的独立设计师来说也是难上加难。但是只有更大的市场,才可以真正的检验自己。

虽然现在整个时尚圈的独立设计师,独立品牌都面临着各种各样的生存问题,让自己的生活压力和心态都备受打击和煎熬,但是最后搜狐时尚编辑部还是有一段话想送给那些依旧坚持自己时尚梦想的各位:

每个人都在选择自己的理想生活,

或柴米油盐,或诗或远方;

如果你热爱服装,

如果你想拥有自己的一番天地,

那么就请你乐此不疲,风雨兼程;

如果你怀有梦想,

那么就请你面对现实,赤子之心;

才会有柳暗花明,否极泰来!返回搜狐,查看更多

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