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体育营销正确姿势 看2018世界杯全球车企都在干啥?

原标题:体育营销正确姿势 看2018世界杯全球车企都在干啥?

【搜狐汽车 车無秘】俄罗斯世界杯即将开幕,相信有不少球迷要熬夜看球了。世界杯拥有超高的关注度,它不仅是一场体育比赛,更是各大汽车厂商们蹭热度的大好机会!赞助国家队,天价邀请球星为自家产品站台,争夺转播广告宣传资源,反正想尽一切方法和足球沾边,车企们能玩出什么营销花样呢?

“蹭世界杯热度”方法一:汽车企业赞助国家足球队

很多车企都会选择赞助本国球队,比如现代对自己国家球队支持;沃尔沃作为瑞典本国品牌,也赞助自家球队。但是赞助本国球队也有竞争,比如像大众将从2019年开始取代奔驰,成为德国队赞助商,据悉,为了取代奔驰的位置大众掏出了高于奔驰三倍的赞助费。

“蹭世界杯热度”方法二:签约球星当代言人

对于无数球迷们来说,一定很关注自己喜欢的球星。所以选择签约球星代言的汽车品牌以及车型,是很取巧的一件事,这种球星体育营销能够拉动品牌产品的调性,消化球迷转变为车迷。长城汽车旗下WEY品牌5月签下了C罗作为其代言人,内马尔也为第十代雅阁做了代言。

“蹭世界杯热度”方法三:想尽办法让logo多出镜

无论是接送运动员的大巴车、球场内的挡板LED广告牌、还是球员身上的球衣,每一个地方都是各个车企出镜的机会。比如现代和起亚成为FIFA的官方汽车合作伙伴,等到世界杯开赛之后,他们logo自然也是随处可见,超高的曝光率肯定会令其他车企羡慕不已。

“蹭世界杯热度”方法四:争夺世界杯的转播广告资源

2018年俄罗斯世界杯的转播资源,也是车企不能放过的,借助央视平台,一定有大量收看群体,当然与之对应的是上亿元的赞助费用。包括上海通用汽车、长城汽车、奔驰、一汽大众以及东风汽车都是转播赞助商及合作伙伴。

“蹭世界杯热度”方法五:无论如何也要和足球沾个边

当然,也有不少车企并没有大手笔赞助世界杯,但是也要“打个擦边球”,蹭着世界杯的热度宣传一下自家品牌。比如长安汽车通过“星空之旅”活动,选出最后几位球迷车主与长安汽车CS家族一起,直通俄罗斯看球。

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