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拿下世界杯直播又牵手微博玩跨界 中国移动咪咕这次牛大了

原标题:拿下世界杯直播又牵手微博玩跨界 中国移动咪咕这次牛大了

近日,有几则消息引起了人们的广泛关注。

一则是5月22日,国内最大的通信运营商中国移动旗下咪咕视频宣布正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴,用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容;同时还可以通过家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。早在3月央视就宣布不对世界杯版权进行分销,而突然杀出的咪咕让人有些意外,其实这也在情理之中,央视是国家级电视台,中移动是最大的电信运营商,国家队间的合作,是媒体融合和三网融合国家战略的深度推进,合作重要性非之前的民营可比,国企之间的合作关系本就纷繁复杂,而在央视“新媒体化”的大战略下,获得国内拥有8亿多手机用户的最大运营商渠道中国移动的支持显得十分必要。

另一则是 6月12日下午,中国移动咪咕视频与拥有4.11亿活跃用户,1亿多体育兴趣精准用户的微博共同发布“MW计划”,双方将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作,并将联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟” ,为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多样的世界杯解说。

据悉,“世界杯名嘴联盟阵营”十分强大,包括国内最受欢迎的足球解说员之一、具有英超百科全书之称的詹俊;职业生涯近60年、被球迷称为“李指导”的李元魁;两位粤语解说大咖丁伟杰、江忠德,以及被球迷戏称为“被足球解说耽误的相声演员”、五大联赛解说悍将李欣和战术分析专家刘越;以及李博、王鹏、董平生、史正涵、杜大江、何帅、陈羊、马骞等八位地方名嘴,组成“八大菜系”,烹制一道“舌尖上的世界杯”。更重磅的是,资深足球节目评论员张路以及资深媒体人、体育主持人颜强也宣布加盟咪咕视频,为广大球迷解说本届世界杯。

此至,加盟咪咕视频的解说阵容共有28位名嘴大咖,他们将搭配不同风格的组合解说64场赛事,共计在咪咕视频上形成125个解说场次,广大球迷可以针对相同场次选择自己喜欢的解说。与此同时,这些名嘴们也都会在微博上参与网友的互动、发布独家内容。

在短视频、自制IP、社交互动等领域,咪咕将与微博展开深度合作,通过@咪咕视频 @咪咕 @咪咕体育等微博账号矩阵发布世界杯精彩内容,以及十余档由咪咕自制及联合出品的世界杯特色节目。拥有强大内容资源优势的咪咕将联合微博为此次世界杯带来独特的互动玩法,与广大用户一起看世界杯、聊世界杯、玩转世界杯。用户可以实时参与聊天互动,并为喜欢的球队及球员投票,竞猜比赛结果和冠军归属。

通过上述两则重磅信息可以看出,这次中国移动是站在了世界杯的风口上,要借助世界杯的影响力推动咪咕视频的发展,魄力不可谓不大,投入应该也是十分可观的,估计令中国联通和中国电信两个竞争对手望尘莫及。那么,对于一家传统的通信运营商来说,为何要这样做?对卖卡还是卖宽带有利?下面,我就谈谈个人看法:

时代不同了,基因不得不变。

十多来年,无论是联通、电信还是移动,中国的运营商都是靠修管道来谋生和发展的,从2G到3G再到4G,从ADSL到光纤宽带,每一代通信网络都给运营商们带来了不菲的收入和利润。但今非昔比,随着智能手机的普及,以腾讯微信为首的OTT们对运营商的传统语音、短信业务带来了巨大冲击,加上在市场基本饱和的情况下,三家运营商之间的竞争日益加剧,同时还要执行国家提速降费的硬性要求,原来的现金牛--宽带业务基本快免费了,唯一的业务红利--流量,也正遭受着巨大挑战,从2015到2017,人均每月使用手机流量都是保持着100%以上的同比增长,而给通信业带来的营收增长只有个位数,量收剪刀差越来越大,这正是资费下降的结果。而且这种趋势会一直延续下去,尤其是到了5G时代会更加明显。在此情况下,运营商唯有求变,摆脱传统管道工的束缚,才有可能扭转不利的局面,应用是最好的出路,但这些年没少尝试,成功的并不多。

咪咕视频是中国移动进军互联网而全力打造的核心应用之一,这些年取得了一些发展,但和一线的优酷、爱奇异、腾讯视频相比,还显得有些稚嫩,尚未成为人们必需的手机APP,我想这也是移动公司有些苦恼的地方:明明是国内最大的正版数字内容聚合平台,明明背靠大树不差钱,可怎么就无法飞得更高呢?

一个引爆点,或将改变一个未来,成就一番事业。

看过《引爆点》这本畅销书的朋友可能都知道,一个事件的高效有力传播,需要具备三个重要条件,一是具备引爆潜质的素材,二是具备引爆能力的传播渠道,三是具备引爆的时机。当看到咪咕视频先是拿下世界杯的直播权(素材),又和微博合作发布“MW计划”,成立“世界杯名嘴联盟”(传播渠道),而选择的正是6-7月最具瞩目的世界杯期间(时机)后,我才发现原来中国移动正在着手一次教科书式的营销策划,目的很明确,通过强强联合,三位一体,打造咪咕视频的爆发式增长。

这样做有用吗?

答案是肯定的,我很看好这次的合作。

本次世界杯的版权是完全归央视所有,而且是全媒体版权,具有垄断性,在如今电视开机率低的情况下,用手机看世界杯将成为相当一部分人的选择,而手机看起来随时随地,无论是直播还是回放都十分方便,但一定要依赖于某款视频APP,这也是为何一段时间以来各家互联网公司为争夺世界杯视频资源而绞尽脑汁的原因。咪咕视频从名不见经传到一举杀出,成功获得直播权,还和微博展开合作,共同完成一次精彩绝伦的世界杯原创内容输出和全民互动,不可谓不让人吃惊,但谁让它的老爸是财大气粗的中国移动呢!而中国移动又可以通过咪咕的快速发展,实现从传统业务向互联网的转型,既可以拉动手机流量的增长,又可以通过咪咕帐号与移动手机号的绑定提高用户粘性,还能促进资本市场估值的提高,可谓一举多得,由此也不难理解为何中国移动要全力出手世界杯的了。或许不久以后,在移动互联网应用的舞台上,终于成功站上了一家电信巨头。

不过,中国移动想要在移动互联网领域取得大的成就,最重要的还是要有开放的思维,一切从用户角度出发,而这里所说的用户,不光是指中国移动的手机用户,更是所有的手机用户。返回搜狐,查看更多

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