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短视频大热催生MCN平台,上半年文娱领域哪些最吸金?

原标题:短视频大热催生MCN平台,上半年文娱领域哪些最吸金?

6月14日,“FUN FAN而谈”寻找中国创客第四季年度路演文创专场将在北京举行,近30家文创头部项目将参与路演,角逐2018年度中国创客。

本文共计3454字,阅读时间7分钟。

本文为寻找中国创客(ID:xjbmaker)原创

记者 / 万珮 闫丽娇 邱晓雅

编辑 / 魏佳

《创造101》首期播放量突破6亿次,抖音6月12日宣布国内日活用户突破1.5亿,BAT纷纷布局短视频,MCN机构2017年数量同比增长4倍……文娱领域,大事不断。

数据显示,今年1-5月,国内一级市场共披露267起文化娱乐行业投融资事件,融资总金额高达455.31亿元,同比去年融资总额增加49.55%,头部项目集中大量资本,单笔融资超过10亿元的事件共7起。

在多位投资人看来,短视频、偶像经济、内容创业布局线下成为这一领域值得关注的新动向。

莲花资本创始人邱浩认为,一个明显的趋势是人群“分割”,各个相对稳定的人群沉淀出来的垂直社区类产品拥有越来越强的变现能力,比如电商、内容付费、打赏等。

华映资本合伙人刘献民则表示,由于市场发展趋于成熟,同时政策监管更加严格,相比去年,文娱投资更加理性。

2018年,哪些文创领域的创业公司将脱颖而出?

6月14日,“FUN FAN而谈”寻找中国创客第四季年度路演文创专场将在北京举行,近30家涵盖影视内容制作、动漫IP运营、短视频制作、自媒体等多领域的头部项目将参与路演,角逐2018年度中国创客。

短视频平台催生内容中介公司

从“老铁666”到“像一棵海草、海草”,短视频两大巨头,快手和抖音风头正盛。

2017年以来,短视频用户增长凶猛,易观千帆的数据显示,到去年12月,短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别为3.341亿人、1.099亿人。短视频领域的投融资也十分活跃,2017年达91笔,涉及金额53.97亿元。

在互动短视频APP动次创始人杨宝成看来,相对于图文,短视频互动性、场景化更强,适用于信息获取和娱乐消遣,满足了用户碎片化时间消费的需要,也更具有分享力和传播度。

跳海草舞的主播

从资本方的角度看,邱浩认为,短视频的火是因为它是非常方便且成本低的流量获取载体。

目前,平台型应用的流量逐渐向头部聚集,且竞争加剧。最新数据显示,快手4月的日活数为1.03亿,同期抖音为9514万。就在6月12日,抖音宣布,国内的日活用户突破1.5亿。

同时,BAT也加速下注布局短视频,腾讯不仅复活微视,还上线了“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”三款不同类型的短视频产品;淘宝拟推出消费类短视频“独客”;百度则推出Nani小视频,采取底薪+补贴的模式吸引短视频制作者。

“从渠道来说,头部效应明显,且垂直渠道还未形成规模。所以平台型创业企业不能做大而泛的平台,要做垂直类相对专业的平台。”杨宝成称。

邱浩同样认为,平台型应用的机会就在于各类垂直人群,“抖音、快手也是一个大垂类,抖音是青少年的垂类,快手是三四线城市人群的垂类。”

另一端,平台方对于内容的大量需求,催生了洋葱视频、快美妆等一系列内容中介公司——MCN机构。

据《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》数据显示,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量为2300家,预计2018年将增长至4500家。而短视频MCN在2017年市场规模为1700家,较2016年420家呈4倍增长。

2017年,针对中国短视频MCN市场的投资约有19笔,涉及融资数据金额共计超过2.8亿元。不过,从融资轮次来看,由于短视频MCN市场处于发展初期,主要玩家多为初创企业,获投案例也更多集中于A轮之前。

偶像节目火爆但资本仍观望

今年年初,国内第一部聚焦偶像养成类的综艺节目《偶像练习生》开播,上线仅1小时,播放量突破1亿人次。12期的播放总量达到30.1亿次,投票总数超过1亿7千万,微博话题阅读量破140亿。

随之4月开播的《创造101》,首期播放量突破6亿次,“地狱空荡荡,王菊在土创”的话题也引发广泛关注。

腾讯创造101:地狱空荡荡,王菊在土创

两款偶像养成类综艺的出现,把沉寂20年的“偶像经济”推向了风口。

与日韩相比,国内的偶像产业一直缺乏成熟的造星产业链。据辰海资本合伙人陈悦天总结,一个相对完善的产业链至少包括:音乐、舞蹈、仪态方面的培训体系,曝光平台(打歌榜)及偶像团体自己的团综。

爱奇艺:偶像练习生

过去,在相对不成熟的产业链里,“人”缺少曝光渠道。偶像养成类综艺的出现,弥补了这一点。

“去年,《中国有嘻哈》的成功验证了亚文化可以通过大众传播的方式进入主流人群。《偶像练习生》和《创造101》两个节目第一次把偶像从亚文化圈子带到了大众面前。”陈悦天说。

爱奇艺:中国有嘻哈

虽然《偶像练习生》和《创造101》的成功让艺人经纪公司尝到红利,但从资本层面上看,仍处在观望中。

据烯牛数据统计,2018年的1月到5月,一级市场披露的艺人经纪投融资事件共有19起,比去年同期减少57%。比较受关注的也只有因参加《偶像练习生》走红的坤音娱乐,其在节目结束不久,宣布完成由红杉资本领投、真格基金跟投的pre-A轮融资。

多家主投文娱的机构表示,一直在看偶像经济,但是还没出手。

一位从节目出现之前就开始关注艺人经纪的投资人表示,这个赛道变得更加难投。来自经纪公司本身的核心竞争力没有磨炼出来,更多的是在依赖外界渠道。综艺节目的短期曝光将粉丝引流至各个经纪公司,留存和转化率还要看各家的本事。另外,如何退出也是他们犹豫的原因之一。

部分内容创业者布局线下

相比于短视频、偶像经济的火热,内容创业者的线上流量增长则显得缓慢,部分创业者开始布局线下,走向线上线下协同路线。

互联网红利逐渐消失早已被多位投资人“证实”。

同道大叔的十二星座咖啡馆 / 视觉中国

今日资本创始人徐新曾公开表示,经历了过去几年从Online到Offline的潮起潮落,移动互联网的线上红利已经宣告尾声,线下流量成为新战场。

天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥也表示,2018年是“内容创业之秋”,没有了人口红利,内容创业者整体的线上流量增长已经非常有限。

事实上,多个IP早已走向线下,同道大叔在上海开设“12星座咖啡馆”,日日煮开设品牌生活体验馆,十二栋文化在线下开了抓物机体验店,“为你读诗”开展线下活动……

十二栋文化的长草颜团子 / 视觉中国

“我们很看好线下布局这块。时机成熟,我们也将落地自己的诗意空间,并在文旅上有所动作。”为你读诗联合创始人、总裁张炫表示,公司倡导诗意生活,生活最重要的就是体验、参与和实践。“人与人,人与物,人与自然,阅读,艺术,只有通过真实可见的感官体验,才可能获得更大的心灵愉悦。”

目前,“为你读诗”在线下主要聚焦在不同类型的活动上。一类由“为你读诗”策划与主办,一类由“为你读诗”的在全国和世界各地的粉丝响应和组织。

赵又廷 × 为你读诗/ 视觉中国

笑友文化CEO史炎认为,从喜剧的角度来说,它一定要接触观众这个形式才成立,所以喜剧的线下市场未来一定会更加蓬勃发展。

“应该会有更多的年轻人回归线下,我们也争取在线下做出更好的体验,未来的趋势不只有演出,可能会涵盖演出、社交,甚至周边产品。”史炎说。

开心麻花《莎士比亚别生气》/ 视觉中国

刘献民认为,线上红利的消失,走向线下是获取流量的一种方式。由于消费主流人群的变迁,为了更好地满足用户,也要求创业者更加强调体验。从变现角度来说,走向线下可以延长IP的生命周期,可以从开发阶段就考虑多渠道、多品类变现。

除了走向线下,另一方面,好的内容同样被看重。“流量增长慢,主要是由于内容的同质化和低水平竞争,真正好的内容还是稀缺的。”盖饭内容工场创始人陈峰说。

监管之下文娱投资回归理性

从数量上看,烯牛数据统计,今年1-5月,国内一级市场共披露267起文化娱乐行业投融资事件,融资总金额高达455.31亿元。

与去年同期相比,文娱领域投融资事件减少36.12%,但融资总额增加49.55%。造成这一结果的原因是头部项目集中了大量的资本。

2018年,单笔融资超过10亿元的事件共7起,融资总额为290.53亿元,占该文娱领域当期总融资规模的63.81%;2017年同期单笔融资超过10亿元的事件仅3起,融资总额为129.15亿元,占比42.42%。

整体而言,文娱领域在向中后期阶段发展,后期融资、大额融资占比越来越高。比如今年3月8日,斗鱼宣布接受腾讯新一轮6.3亿美元的独家投资,之后,虎牙也宣布获得腾讯4.6亿美元融资。

腾讯投资斗鱼、虎牙 / 视觉中国

事实上,早在今年年初,新榜总裁陈维宇表示,在2017年有披露的内容行业的投融资总额超过了50亿元人民币,这其中超过20%的比例是B轮,以及B轮之后的中后期的创业企业。

他表示,如果综合考量新榜指数以及投资金额,73%的投资金额都是被头部创业者拿走了。对一个新入场的玩家来讲,越来越难获得资本青睐。

刘献民称,相比去年,文娱投资更加理性,一方面是市场发展趋于成熟,投资机构对于优秀团队、优秀内容的认识趋于成熟。另一方面是因为监管更加严格。

今年以来,内容领域的监管包括微博热搜下线一周整改,十多家开办网络直播答题活动的视听网站代表被约谈,内涵段子永久关停等等一系列事件。

中国创客导师、北京文投集团总经理戴自更认为,在文化娱乐领域,无论是创业者还是投资人,都必须直面监管与治理所带来的风险。这种风险也会让行业回归理性,让从业者保持清醒的头脑,回归理性、回归文化本质。资本是逐利的,但对于投资人来说,每一笔投资背后都有他的价值观。

刘献民称:“对于投资方来说,要考虑内容和监管政策的关系,也要考察项目团队在对监管政策和环境的理解能力。”

他表示,今年比较明显的趋势是已经经过市场验证的团队和产品更容易获得投资,但有好的团队、好的方向的早期平台类产品也会比较受欢迎。

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