Zara魔法失灵,第一季度持续关店,销售额及利润增长率创新低

原标题:Zara魔法失灵,第一季度持续关店,销售额及利润增长率创新低

Zara母公司Inditex集团于6月13日发布第一季度财报,作为快时尚的领头羊,Inditex集团销售额和利润增长率均滑落至个位数。在截至4月30日的三个月内,Inditex集团销售额同比增长2%至56.54亿欧元(约合425.72亿元),增速较上一财年同期的14%大幅放缓,毛利率为58.9%,净利润则同比增长2.23%至6.69亿欧元(约合50.37亿元)。

Zara母公司Inditex集团第一季度财报数据

Inditex集团表示,虽然利润有所提高,但确实正在承受来自其他网络零售商们的巨大竞争压力,遭遇转型阵痛期。

首席执行官Pablo Isla透露,集团在所有地区的可比销售额均录得增长。他进一步强调,尽管集团业绩较2017年同期有所放缓,但主要受线下实体门店网络战略调整以及不断关闭的冗余门店影响,其电商业务则继续保持稳定增长。

这是集团首次公开提及关闭冗余门店,线上市场已经成为快时尚的未来战场。据美国媒体早前报道Zara在纽约的首家门店将于2018年9月关店。有分析指出,换个角度来看,这对超过7000家门店的Inditex集团来说,既是成绩但也许是拖累。真正威胁传统快时尚的决定性因素,是经营形态。

据TechOrange早前报道,从2017年到现在,快时尚面临着前所未有的奢侈品市场全面复苏,后有"超快"时尚整体加速追赶的局面。当千禧一代逐渐成为消费主力,不再满足于快时尚的短暂愉悦,仅仅以"快速"和"低价"为主打的快时尚品牌,就必须面临转型升级,Zara动作可谓非常明显,致力于制造全面融合的实体店铺,并打造流畅的在线购物,不断推出新技术以消除线上线下的界限。

从2018年4月开始,ZARA在全球范围137家店铺内推出了为期两周的AR体验,这成为了全球同类型项目中最大规模之一。让AR技术面向了更广的受众,体验普及又易于实现,导流效果因此变得更强。

5月,ZARA在伦敦升级重开了旗舰专卖店。这家店铺在伦敦著名的Westfield Stratford City购物中心内,面积达到4500平方公尺,它的亮点在于新科技带动的经营模式,要在革新中重新塑造消费者购物的便捷度和体验感,店内两层都设置了接受移动支付和信用卡的自助结账设备,同时支持店员用手中的iPad帮助顾客提供购物建议、在线订货,以及买单功能;店内的RFID(射频识别)系统的互动落地试衣镜,帮助顾客检测到手中预计购买的商品,看到实际试穿效果,并提供搭配购物推荐。

ZARA伦敦Westfield Stratford City旗舰店的自助结账机

同时,Zara于第一季开始在澳洲和新西兰进行线上销售。Inditex计划2018年夏天在西班牙总部附近开始营运一个新的90000平方公尺的配送中心,公司也正在荷兰建立一个新的物流中心,财报显示这些投资将超过1.5亿欧元(约合11.3亿元)。

Inditex集团业绩在种种努力之后在第一季度中没有起色,但麦格理集团分析师Andreas Inderst认为该集团对线下门店调整的策略将于第二财季发挥作用,预计增幅约为9%。据悉,核心品牌Zara销售额在第二财季中的前六个周已录得显著增长。

在时尚头条网报道的报道中称,有分析师表示,没有一个竞争对手能够完全复制Inditex集团的商业模式,也无法跟上该集团几乎每周两次的更新速度。

在财报发布前的数日,福布斯发布最新的全球公司2000强排行榜,该榜单由福布斯团队对各企业的收入、利润、资产和市值进行综合考量后得出。Zara母公司Inditex集团在服饰类集团中排名第二,2017年年销售额达289.1亿美元(约合1849.1亿元),目前市值约为995亿美元(约合6364亿元),总榜排名第289,较2017年的第276名有所下滑。

除Zara外,Inditex集团旗下还拥有Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque品牌。期内,核心品牌Zara依然贡献了超过60%的销售额,其次是Bershka、Massimo Duitti和Pull& Bear。

现年82岁的Inditex创始人阿曼西奥·奥尔特加(Amancio Ortega)在彭博富豪榜上的排名不断下滑。2017年与比尔盖茨和巴菲特齐名,如今排名第6,低于贝索斯(Jeff Bezos)和马克·扎克伯格(Mark·Zuckerberg)等人。

整理编辑:耿川迪、于欣宜

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