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奢侈品市场增势迅猛,中国年轻人“剁手能力”被全球认可

原标题:奢侈品市场增势迅猛,中国年轻人“剁手能力”被全球认可

法国咨询机构贝恩公司近日发布的最新年度市场调研报告显示,全球奢侈品消费市场销售量增长将持续加速,中国消费者已占全球奢侈品市场约三分之一的份额。更有专家指出,中国年轻消费者的购买力正日益受到世界关注。未来,随着民众收入水平与购买力持续增长,中国奢侈品消费市场的发展潜力巨大。

图片:CNSPHOTO提供

贝恩公司发布的报告显示,按现行全球平均汇率估算,全球奢侈品行业今年将实现6%至8%的增长,比2017年的6%整体提速;市场规模也将从去年的2620亿欧元扩大到2760亿-2810亿欧元,增长势头迅猛。报告还预计这个数字将在2025年达到3660亿-3900 亿欧元。其中,中国是贡献最大的市场,销售额增速达20%-22%;美、欧、日及亚洲其它市场则维持个位数增速。

报告还总结了推动奢侈品增长的四大趋势,包括越来越多对时尚敏锐但也重视性价比的中国年轻消费者;销售渠道数字化,以及社交媒体对购买决定的影响;工作场合着装休闲化、奢侈品消费者年轻化使街头潮牌受到热捧;除定价调高,人们购买奢侈品的数量也在增长。

对此,有法国经济学家特别指出,这份报告的一大亮点是中国奢侈品市场潜力不断释放,正日益为该行业注入强劲的发展动力与活力。该专家指出,当前,随着奢侈品消费市场人群日益年轻化,中国年轻消费者的购买力正日益受到世界关注。首先,随着中国经济保持稳健增长,民众生活水平与收入水平正不断提高,随之而来的必然是对高品质生活需求的提高,这一过程释放出的购买力是巨大的;其次,中国在互联网经济与电商销售方面始终走在世界前列,其便捷的支付手段与高效的物流网络显示出中国近年在互联网技术与物流领域取得的巨大成就,也为各国提供了范本;最后,中国庞大的购买力与国际化的消费市场为全球各行业拓展中国业务提供了巨大机遇,随着中国新时期开放型发展理念不断深入人心,将为全球贸易与各行业发展注入更多活力,也将使全球都能够分享中国发展带来的红利。

报告同时指出并非所有品牌都是奢侈品市场回归健康增长过程中的赢家。意大利的几个传统奢侈品集团——普拉达(Prada)、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)与Tod’s 都未能及时改革体制和思路迎合千禧一代甚至更年轻消费者的需求,从而业绩表现并不是很令人满意。

贝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio表示:“现今跑赢市场且真正取得增长的品牌是那些已经拿下青少年的品牌。某些品牌能够对年轻消费者产生如此大的吸引力,这在奢侈品行业零售商是前所未见的。”对此媒体指出,这些品牌包括古驰(Gucci)、巴黎世家(Balenciaga)和路易威登(Louis Vuitton)、赛琳(Céline)等,它们各自所属的开云集团(Kering)和路威酩轩集团(LVMH)都在业绩和股价上取得双赢。古驰更凭借当前势如破竹的发展势头在本周提出年销售100亿欧元的目标(上财年62亿欧元),企图超越路易威登攀上全球奢侈品牌之巅。

Claudia D’Arpizio指出耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、斐乐(Fila)和Birkenstock等大众牌子也受惠于街头潮流和接连不断的限量合作系列,收获日常以奢侈品消费为主的高端顾客。

Armando Branchin甚至认为2018年将因为休闲化趋势而成为社会消费行为转折性的一年。过去不同世代和客群的消费目标有较大差别,然而现在青少年和老年人的购买相似度正在提升,千禧一代影响着家中长辈的消费模式和内容,世代和客群的界限变得模糊。

不过,不过行业著名分析师法国巴黎银行的Luca Solca 在古驰写下宏伟目标和贝恩公司预测奢侈品行业加速发展的同时,给行业泼了一盆冷水。他在上周四提出中国奢侈品市场可能会在今年下半年出现放缓的观点,众多奢侈品集团股价随即急跌。

(综合自:经济日报、无时尚中文网、新浪时尚)返回搜狐,查看更多

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