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阿里重金投资后的小红书会成为下一个微博吗?

原标题:阿里重金投资后的小红书会成为下一个微博吗?

小红书有钱了,他们以飞快的速度的完成了自己的D轮融资。融资金额超过3亿美元,估值30亿。比起4月份时的25亿美元的估值,说明小红书还是得到资本方认可的。

让我们仔细看看此次的投资方们,就会让人觉得多少有点意外了。本轮融资是由阿里领投,包括金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金以及艺术基金会K11创始人郑志刚也参与了此次跟投。

显然,最让我们差异的是这次的领投方居然换成了阿里,而并不是腾讯,要知道小红书在2016年的C轮融资主要投资方还是腾讯,而当时阿里的身影没有出现在那份长长的表单当中。当时就在大家都以为腾讯会将小红书收入门下,以弥补自身电商领域的软肋。令人没想到的是短短两年时间,阿里就成为了小红书的最大投资方。

小红书此次与阿里合谋的背后是否有秘密?

小红书是2013年6月由毛文超和瞿芳创办的,主要包括两个方面,UGC(用户原创内容)模式和海外购物分享社区,以及跨境电商“福利社”。小红书直接选择了以社区和“跨境电商”业务进行高度融合,完成交易闭环。但现在这个策略正在被逐渐修正,他们为此做出了品牌上的明确分工:小红书“专指社区”“小红书商城”才是电商。小红书今年将进行内容广告变现的探索,大概率采取信息流广告的形态。

张一鸣曾说过,今日头条和百度变现的最大不同就是:今日头条可以卖用户时间,用户无需搜索,只要打来APP,用户的时间就被一屏一屏的内容切割,只要有一屏是广告,那就意味着用户的一小部分时间卖给了广告商。

而百度则只能搜索关键词,用户搜索了关键词,这个广告才会出现在关键词下面。这就导致了后来巨额的利益驱使着百度将某些医疗关键词卖给了莆田系医院。

如今小红书走的这条变现之路与今日头条相类似。小红书的用户在APP里面看到其他用户分享的短视频、图文等形式记录和分享生活的内容时,就有可能在旁边出现一个淘宝的广告。

这里就不得不说阿里很机智了。

小红书成为了阿里得流量池,而阿里也成为了小红书得变现渠道。

所以,可以设想一下,淘宝在小红书开设流量入口,而一些符合小红书准入资格得商家通过这个流量入口而售卖自家商品从而变现。

淘宝现在正从“流量”向“人”的转变,而小红书恰恰在“人”这方面上获得了各大资本得青睐。

小红书月活人数接近3000万,而且又是很精准得女性用户,而女性用户买东西的时候大家也都知道的,那“手”可是剁得飞快。

因此,小红书此轮融资转向阿里我们也就能窥探其中一二了,毕竟它们双方在资源上有更多协同得可能性。

会成为阿里得下一个微博吗?

在2013年得4月,阿里以5.86亿美元投资新浪占股18%,当时双方签有协议,阿里巴巴要给新浪微博3年带来2.94亿美元得营收。

而阿里也完成了这一协议,资料显示,阿里巴巴在2013年、2014年、2015年分别给新浪微博带去了4913万美元、1.07亿美元、1.436亿美元得收入,3年贡献收入达2.997亿美元。

而根据新浪微博2017年财报显示,广告和营销收入占到微博总收入的86.7%,其中光阿里一个金主就贡献了8.7%,是微博最大得广告客户。

即便微博用户对广告感到不爽,但还是抵挡不住阿里带给微博的巨大利益。

因此想要金主爸爸买单,月活数量就成为了最核心的指标,因此,从去年年底开始,小红书就在产品、运营、营销上进行了更大得投入,动作也更加积极。

而且,在邀请明星得入驻上面,小红书也是非常得舍得。至少范冰冰入驻小红书就得砸不少进去。而范冰冰的小红书粉丝数创下了平台最高纪录910万,一条长达13分钟的“自创按摩大法”视频,单是评论数就超过了7万,只想说,这个钱花得值啊!在范冰冰进驻之后随之而来得带动了更多得明星加入,如今经过身份验证得大小明星超过了150位

除了请大咖坐镇之外,小红书还破天荒得去赞助节目了,分别赞助了《偶像练习生》和《创造101》,据知情人爆料,投资金额都是千万级别的。

其实,就算小红书真的成为了下一个微博,那也无伤大雅,就是广告稍微多一点,不过,想回归最初的那种分享的感觉应该是不可能了,毕竟很多的分享都是略带铜臭味的广告。至于如何平衡用户的分享与广告,就需要小红书自己去拿捏了。而现在最主要的是小红书能够找到适合自己变现的渠道。不然,一直这样耗下去,投资人也是很难受的。

但也说不准,万一小红书始终找不到变现的出路而被阿里收购呢,这也不是没有可能。毕竟阿里一直想做社交,无奈一直做不成,如果要收购就要趁早,不然,等哪天小红书成长为了独角兽,那时候恐怕就很难将它收入麾下了。返回搜狐,查看更多

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