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618,无处不在的超级符号是怎样炼成的?

原标题:618,无处不在的超级符号是怎样炼成的?

每年618都是各大电商的狂欢日,地铁上、公交站牌,随处可见铺天盖地的各大电商618广告。今年的618声势更是延伸到了线下消费场景,就连影院、餐厅,甚至银行网点,小区附近的地产门店等场所都感受到强烈的618气氛。

1 随处可见的“618”身影

不少商家打出618为主题的促销活动,从必胜客的半价披萨、汉堡王的1元吃“堡”,再到大地影院的满减活动、链家店中的扫码红包、摩拜的骑行领奖活动、神州专车的促销活动等,林林总总。今年的618已然全面蔓延到线下场景,影响每个人衣食住行方方面面。

其中很多品牌或商家的618活动中都出现同一个特色鲜明的彩色618标识,让人深感好奇的是,这个618符号的背后究竟有什么故事,竟然能引来众多知名品牌使用并出现商家门店里?

2 快速流行的“618”符号

早在5月18日左右,京东宣布成立无界618联盟并开放618标识,随后很多品牌在线下门店、线上平台的海报中,乃至地铁广告上都出现了618标识和相似广告语。

618作为京东的店庆日,其本身的节日属性和在消费者群体中品牌号召力,成为618能够成功吸引如此多品牌和商家参与的重要基础。

而为了让618标识更易于传播,京东很可能在策划之初就已将京东618标识设计了一版去京东化的618样式,而618标识本身丰富的色彩所强调的活力与热情,也符合大多数品牌商的品牌所追求的品牌调性,所以快速流行才变成可能。

如果说京东618的商标形象开放是导火索,那么无界618联盟就是催化剂,他们的共同作用就是让618之火成功地蔓延到各种生活场景中,进而让更多消费者置身其中,感受到线下体验品质的提升和优惠的狂欢。这些场景如磁场一般,吸引更多的品牌和商家加入进来,让618越烧越旺,无处不在。

3 “618”从电商节成为超级符号

618在无界营销推动下,在开放、共赢思维的催化下,也在变化和进化。

其一,618的边界在变。它走出了京东,走出了电商,甚至走出了零售,不断扩展边界,进入到各个行业,几乎涵盖了中国所有用户的所有场景,变得无所不在。毫不夸张地说,现在的618,已经没有边界。

其二,618在消费者心智中的印记在变。618以前代表着6月18日,是一个日子,现在则变成了一个超级符号,它不仅仅是一个购物节,而是进化为各行各业为消费者提供福利和优惠的生活,正如今年618口号“点燃你的热爱”,618已经成为消费者热爱的一个符号。

618从一个电商节到一个超级符号,原来就是这样炼成的。返回搜狐,查看更多

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