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微信电商新动作!微信“搜一搜”入口出现京东商品

原标题:微信电商新动作!微信“搜一搜”入口出现京东商品

导语:13日晚间,微信推出了搜索商品的功能,在微信搜一搜页面搜索部分特定关键词,搜索结果会出现“商品”类目,并直接导流到京东小程序。

6月13日晚间消息,在微信搜一搜搜索部分特定关键词,搜索结果会出现“商品”类目,并在所有搜索结果中置顶。

记者搜索了“护发素”、“葡萄酒”等关键词,都搜索到了相关的商品名称、价格、评价数量以及“京东正品保障”的标识。

以“葡萄酒”为例,点击第一个商品进去后,出现了该商品的京东小程序购买页面,同时在价格边上还出了“搜一搜用户随机返现”的提示。

京东618即将到来,不免让人猜测此举将为京东一年一度的店庆日带来更多流量,也预示着微信在电商领域将展开进一步攻势。

初步试用结果显示,新增商品搜索功能有以下几个特点:

1、搜索功能与京东深度合作,目前搜索出的商品会标有“京东正品保障”字样,均为京东自营商品,点击相关商品后则会进入“京东购物”小程序;

2、商品搜索功能不支持模糊搜索,比如,搜索“苹果手机”,相关服务号会排列在商品之前。

事实上,微信为上线这一功能酝酿了很长一段时间。去年7月,微信邀约电商企业参与电商搜索项目,用户在搜索界面输入商品名,搜索列表会直接呈现小程序为载体的商品结果,而这次搜索商品功能的上线可以让用户直接搜索到京东商城的商品。

去年九月,就可以直接在“搜一搜”的结果页面预定景点门票、酒店房间、飞机火车票等,点击结果还可进入小程序结帐付款。将近一年时间内,“搜一搜”历经多次改版,最终才有了现在上线的“商品搜索”功能,能够同时呈现内容与服务的稳定状态。

从这次微信“搜一搜”新增商品搜索功能可以看出两点:

第一,微信正在极力将社交流量转化为购买力;

第二,微信大推小程序,意图将小程序的价值最大化。

微信作为中国第一大社交应用,月度活跃账户已于年初超过10亿。虽然,微信一直都在为京东导流,但直接销售转化的能力不强,更多起到品牌展示的作用。社交流量的电商转化效果不良,原因是不够精准,微信搜索就恰好能将用户对商品的需求精准地找出来,并导向电商平台。此次在“搜一搜”功能中接入京东小程序,也是微信极力转化社交流量的一个表现。

另一方面,此前缺乏流量入口的小程序也将在“商品搜索”功能下发挥更大价值。随着微信搜索功能的加强和用户对微信搜索的的习惯积累,“商品搜索”功能将与小程序形成联动作用,解决小程序缺乏流量这一问题。

京东618即将到来,不知此举能否为京东带来更多流量,但这预示着微信在电商领域将展开进一步攻势。

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