>时尚>>正文

躲过电商冲击,挺过关店潮,这个女装品牌牛逼了!

原标题:躲过电商冲击,挺过关店潮,这个女装品牌牛逼了!

流水的时尚,铁打的Vero Moda!

陈列共和出品 后台回复“转载”获取授权

前不久,韩雪在参加《我是大侦探》的录制时,身穿的一套黄色条纹的衣服吸了不少爱美的小仙女们的眼光,简直清爽可爱呀~

然后,被广大极具侦探般嗅觉的网友扒出了这套衣服的品牌,没想到竟然是Vero Moda家的!!这波操作简直为Vero Moda带了一波货,吸了不少新粉。还有不少网友调侃说:能穿得起,但是估计抢不到了!

刚好,后台经常有一些朋友留言说很喜欢Vero Moda这个品牌,希望共和君能扒一扒。择日不如撞日,今天,共和君就来扒一扒吧!!

说起Vero Moda这个品牌,大家应该很熟悉吧?平时逛逛大型商场,都能看见它和它的小姐妹Only的身影,出场率超高!而且逛的人还挺多的,人气不小啊!

可以说是绫致时装的“台柱”了!

Vero Moda的“台柱”之路

Vero Moda的台柱之路,还是得先从Vero Moda的“老爹”绫致时装说起。

绫致时装是丹麦时装集团BESTSELLER旗下的中国全资子公司,诞生于1996年。因为是中国全资子公司,导致很多人误会旗下品牌都是假洋牌其实,人家是真的来自丹麦,但是大部分产品还是在中国制造的。

回归正题。绫致一出生,便兴致冲冲地把Vero Moda的小姐妹Only带到了中国。Only来了之后,大概老爹绫致怕没人陪Only玩,于是在2000年,又带来了大兄弟杰克琼斯。

然后,老爹绫致看这两兄妹人气还挺高的,于是趁着这波热度,赶紧把Vero Moda带了进来……当时刚好是2001年

Vero Moda画报

正好是在那几年,韩流席卷而来,韩剧纷纷涌入我们的日常生活,韩国艺人也在我们大天朝这边大火大热,在这样的情况下,我们的审美受到了韩流的冲击,开始以“韩范”为时髦。

回忆那时候,家里的妈妈or姐姐是不是老盯着韩剧里说他们的衣服真好看?

韩剧里看到的大概是这种带有点学院风的服装,当时特火!

所以,那个时候,国内市场上的服饰大部分走的是韩系风格。

渐渐地,韩系服饰风格成为了主流,而市场上基本没有出现北欧风格的服饰品牌,再加上国内的消费者对于风格迥异的北欧风服饰比较缺乏认知,所以Only、杰克琼斯、Vero Moda这些品牌一出现,就引起了消费者的新奇感

然后,过了短短的五六年培养期,这些品牌已经覆盖了国内300多个城市。这战斗力也是惊人!

在这些北欧风品牌中,Vero Moda更是以优雅精致、独立时尚这样的定位,一枝独秀!通俗点说,大概就是现在的“白富美”吧~尽管价格也不便宜,可还是赢得了一大波都市女性的芳心!

那时候,Zara、h&m还没有在国内大火,相比起韩流大趋势,Vero Moda的服装算是国内整个女装行业中比较前卫的了。

2007年的Vero Moda,

现在看来还是时髦感满满

同一时期,同样大火的女装品牌,

风格太类似。

当年大火的阿依莲,走的是名媛小公举风,比较偏淑女。

风格和阿依莲比较相似的是歌莉娅,一样是走淑女风。but,价格比较贵~

那时候火爆了的森马女装走的是比较偏向韩系学院风

而那段时期也火到爆的潮流前线,同样走的是比较韩系的学院风。

果然,那时候的Vero Moda的风格确实出众。

随后,电商开始发展,许多实体店都受到了不小的冲击,几乎整个服装行业都在走下坡路,就连红极一时的大兄弟杰克琼斯都顶不住冲击往下滑。

然而,奇迹的事情发生了!!Vero Moda竟然没有受到太大的影响,甚至,在2009-2011年,成为华东地区女装销量之首

2011年10月,vero moda仍占据前排

而在电商领域,Vero Moda的老爹绫致还是挺有远见的。先让大兄弟杰克琼斯做电商试验田,随后又把Only弄进了电商大队试试水。绫致瞧着电商方面发展还不错,2010年,便让Vero Moda进入电商市场,开始为线上市场布局。

正好是那个时候,Zara、h&m这些快时尚品牌在国内市场上爆发,造成了国内服装市场的动荡,在加上国内快时尚品牌拉夏贝尔横空出世,仅用了一年的时间,在全国开店的数量达到了700家!!备受业内的注目。

而且,刚出世的拉夏贝尔野心还不是一般的大!直接对标Zara,当时还计划到2012年,门店数量达到1400家!这阵仗,太可怕了!

经历了巅峰的Vero Moda能否压倒顽强的新生生命力呢?

流水的时尚,铁打的Vero Moda!

当时,大兄弟杰克琼斯已大不如前,而火遍中国大江南北的森马和美邦也日渐衰落。令人意外的是,Vero Moda还是没有受到太大的影响。甚至在2013年,绫致销售额超过300亿元,其中Vero Moda和Only包揽了国内女装行业的前两名。简直佩服!!

也许是到了行业发展的瓶颈期,曾被捧为“时装大鳄”的绫致,也没有以前凶猛了,战斗力大不如前。甚至有段时间还下令关闭旗下所有月销低于10万元的店……如今,比较有活力的也就是Vero Moda和Only这对双子星了。

而Vero Moda更是以连续销量第一成为了绫致的“台柱”。

令我佩服的还不只是这些,即使在网上被黑“色牢度不合格”入了质量黑榜,被扒导购话太多服务不到位……

然而,Vero Moda的人气还是没有受到多大的影响,爱它的人还是爱它。甚至,在品牌调查中,顾客对它的满意度还是很高的!

调查统计图来自用户说

问题来了,行业走下坡路、在网上被黑,为什么Vero Moda的人气一直都没有受到太大的影响呢?

1、设计时髦,审美在线

所谓人靠衣装,也就表示了人们有多看重服装的设计。而Vero Moda的设计刚好符合国内的大众审美,又有独特个性。比较适合亚洲人的身材,也适合多种场合的穿着。所以,经久不衰啊!

2018年画报,这设计还是很能打的!

2、定位精准,专注时尚

这么说吧!Vero Moda能有那么多死忠粉得益于它的定位。一直以来,Vero Moda的定位都是优雅精致、独立时尚,致力于为都市女性提供多元搭配。喜欢街头风或者是运动风的女性必然不会欣赏Vero Moda,而欣赏它的必定会成为它的忠粉。

再加上它的定位一直没有改变,所以,它的粉丝也一定会一直跟随,发展途中还可能遇到更多欣赏者,粉丝队伍日渐壮大。

讲真,这些忠实粉丝用自己心中那份对于Vero Moda的欣赏,诠释了什么叫:流水的时尚,铁打的Vero Moda。

3、价格中等,定期打折

Vero Moda的商品价格处于中等价位,属于大多数都市女性能接受的范围,所以基本上没有说喜欢又买不起的情况吧!虽然某些商品价位会偏高一点,但是总体价格还是比较符合定位的。而且每年1月和7月都有定期打5折,这段时期大概是忠粉们最疯狂的时候吧~

emmmmm…毕竟,可以省不少钱呢~

4、入驻天猫,发展电商

2010年,在实体经济摇摇欲坠的时候,Vero Moda抓住了时机,开始入驻淘宝商城,缓解实体店带来的损害。那时候,一入驻销量就很可观,从2013年开始,更是连续霸榜首!

数据来自中国时尚品牌网

5、跟上潮流,搞搞事情

如今,新零售的口号越喊越响,Vero Moda也没闲着,搞起事情来比谁都溜。去年年底,Vero Moda就在广州白云广场开了“人脸智慧时尚店”,通过扫脸抓取脸部特征来为顾客提供搭配,引起了不少顾客的好奇心,还有好多新顾客涌进去,看来,又吸了一波粉呀!

不过,让我意想不到的是,这不是Vero Moda第一次在店里搞事!!早在2015年,Vero Moda就开起了生活概念店!名字叫nordic by nature,走北欧自然路线,颜值还挺高的!

其实啊,除了搞事情之外,它家的店铺一直都挺养眼的。以前,国内还没有怎么注重陈列的时候,它家的店铺简直就是一股清流啊!接下来,我们来看看Vero Moda的陈列做得怎么样吧~说得不好,欢迎Vero Moda家的陈列师来拍砖哦!!

以前的Vero Moda实体店,

给人一种宽敞、干净、明亮的感觉。

实体店升级后的Vero Moda就厉害了!非常有特点。有什么样的特点呢?共和君在这里总结一波先!

1)组别陈列很多

几乎一进Vero Moda家的店铺,迎面而来的是模特组,这种小组别陈列,很容易给人一种和谐又震撼的感觉。

2)货架采用的是POP+PP+IP或者是PP+IP的方式

侧货架上方一般会放置一个pop,pop中显示的商品会对应下方的系列单品,方便顾客挑选。pop的右边是一个pp点,运用了半身模特成套展示服装穿着效果,而且,半身模特身上的服装可以在下面的IP(单品展示)中找到。既方便,又帮顾客节省时间。

有些货架是用PP结合IP,上面是半身模特的穿搭示范,下面是单品,可供顾客随意挑选。

怎么样?Vero Moda家的陈列是不是非常有特点呢?

让人一看到这样的陈列方式,几乎就会知道是Vero Moda家的。这视觉营销也是贼6!

有了精准的定位,设计也符合民众的审美、有了线上店、又会搞事情、视觉营销也挺厉害的……所以,就算被黑上榜人气也依然高啊!

这不,刚好印证了那句话:走自己的路,让别人说去。

虽然,Vero Moda这两年略微有走下坡路的趋势,但是粉丝对品牌的忠诚度依旧很高,战斗力还是满满的。最后,也希望Vero Moda能不负众望啦!

其实,让品牌燃起活力的还是我们消费者,而我们喜欢某一个品牌的缘由其实非常简单,就是它能对上我们的胃。

- END -

喜欢VM的朋友,

来分享一下你们眼中的VM是什么样的吧~

主编:共和君

撰稿:Genki | 图片:网络

下期准备扒一扒Only,

想看的老铁来点个赞呗~

↓↓↓返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日推荐