>科技>>正文

打开微信逛京东 阿里就会被吓尿吗?

原标题:打开微信逛京东 阿里就会被吓尿吗?

《职场手册》专栏上线了新的节目,《如何高效率的读书》,点开图片,扫描识别二维码,或者从公众号底部菜单进入专栏观看。

6月13日微信悄悄上线了一个新功能,在“搜一搜”里加入了商品栏目,目前可以直接搜索到京东的商品。而点进去之后,就是京东购物的微信小程序。

一直以来,电商市场被阿里、京东等巨头垄断,其他新入局电商即便是垂直类电商,也很难走出巨头的阴影。两大巨头2017年的年化GMV已经达到5万亿,这个数值已经是同期全国GDP的6%。对于新入局者,一是很难突破巨头建立的庞杂护城河,在同一模式下无法超车。二是线上流量成本达到极限,很难再廉价的获得大量用户。

但是小程序电商给整个行业带来一种新的可能。 2017年1月微信小程序正式上线,但是整个2017年小程序都处在沉闷的节奏里,行业一度认为这个产品被克制的微信做砸了。但是从去年年底推出跳一跳游戏之后,小程序迎来爆发,随后逐步引燃了电商。数据显示,微信上已推出58万个小程序,日活用户高达1.5亿,小程序开发人数超100万。

但是小程序的爆发,又来自于微信的开放态度。从去年下半年以来,微信扮演的角色就是全网最大的导流平台,至少造就了抖音、拼多多两大月活3亿的现象级产品。借助微信的社交流量,有趣的视频内容走进了一二线用户,而便宜的低端产品走进了三四线以下中老年人的生活。

社交是这两个产品爆发的助力,但是又不能把微信仅仅看做是流量入口,也不能把小程序电商看作是小程序+电商。首先,微信一直给京东提供购物的一级入口,加上这次搜索中加入京东的电商标签,但是京东并没有因为微信产生现象级的爆发,反而是拼多多在社交关系链中壮大起来,日订单量反超京东。这是因为,社交和电商并不是同一个需求场景,但是成为话题、具备某种内容性的电商却可以作为内容消费出现在社交场景里,这个道理同抖音在微信传播是一样的。

所以小程序电商必然是一种新的玩法,它需要依靠拼团、买赠、分享、砍价等机制,才能诱发社交行为出现,另一方面内容往往是小程序电商的入口,比如针对女性用户消费的于小戈。而这种机制背后,实际上瓦解了电商平台中心化的运营方式,它没有统一标准的入口,传播的决定权完全不在电商平台手里。

但是电商场景的中心也不在微信手里,而是在规则制定人的手里,其实就是拼多多和各种电商小程序的持有者。举个例子,假设你在淘宝开一家C店,如果不买阿里的广告位可能很难有成交,但是通过小程序电商,如果你自己运营得当,很可能在交易环节不需要什么成本。

在微信生态里,商家可以通过微信公众号、朋友圈、群聊,以小程序的方式相互导流,打造出一个立体式的商业链,进而运营。

小程序电商发展势头正旺,而电商一直是腾讯放不下的战场,对于想要打造人联网、物联网和智联网的腾讯来说,这是一次好机会。今年3月,腾讯跟投SEE小电铺,成为腾讯唯一投资的小程序电商平台。而这轮融资金额5000万美元,创下了小程序诞生以来最大的单笔融资记录。4月,腾讯领投拼多多新一轮融资,这是腾讯在拼多多B轮融资后的追投,可以看出腾讯对电商领域的重视。

小程序电商的爆发,是一次流量的再分配,再次强调,如果只看做流量分配是片面的,它将带来电商逻辑的变化,让行业看到了一些苗头,能不能成为取代电商平台的力量,需要继续观察。但是它确实提供了一种成本更低、玩法更新的洗牌机会。

一方面,小程序电商可能会是内容电商的某种延续,小程序给内容转化提供了一个高效工具,但也有人际关系的背书,来自于熟人之间的推荐恰恰带来口碑传播,这种传播的商品转化率远远超过常规的电商平台。另一方面,小程序电商并不适合所有商品,冲动消费和非标准品也许是个很好的场景,但是要在小程序上卖冰箱卖手机,可能还需要相当长的转化路径。

当然微信覆盖了比阿里和京东更多的用户,支付宝用户5.5亿,微信却有10亿,中国三四线以下的电商空白,因为微信的关系首次实现连接,这也是小程序电商爆发的一个重要因素。

去年开始,腾讯开始屏蔽一些淘宝客户在微信上的推广链接,今年5月18日,微信升级了外部链接管理规则,完全禁止了淘宝的“淘口令”。数据显示,2016年微信为阿里巴巴贡献GMV2000亿元,占阿里总GMV的6%。所以,腾讯想通过这种方式来限制阿里的流量。显然小程序对阿里也构成了威胁,阿里方面在微信小程序之后加快推出了支付宝小程序,不过支付宝能给小程序带来的流量,实在有限。

我们曾经聊过小程序的爆发,点击视频观看

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日推荐