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Vivo雄性荷尔蒙大爆发

原标题:Vivo雄性荷尔蒙大爆发

文|甲方研究社 (来源微信公众平台转载请与作者联系)

6月12日vivo nex那场发布会开得很安静。没有歌舞升平,没有夸夸其谈,没有造势煽情,没有吊打友商,一点都不“吓人”。

就是这样一场没有刻意制造高潮的发布会,却让vivo 实实在在地硬了一回!

我这么说,不只是因为nex那枚xxoo的摄像头和那一整块玻璃,主要是过去很长一段时间,vivo的手机总有一股脂粉味,在被钢铁直男们霸占的舆论环境下,vivo通常是被嘲笑的主,营销驱动、低配高价、紧追潮流创新不足。

这次,面对外观够颠覆,性能无短板,价钱还合理的nex,直男们居然开始动摇了。很多黑粉在这款新机身上竟然找不到理由充足的可以黑的点。

四个月前,当nex作为概念机APEX在MWC2018上亮相的时候,人们压根不相信vivo可以做出这样的手机。有人甚至说:这要是一个量产的手机,我愿意把我家电视吃了。

短短几个月时间,Vivo就用nex回答了人们的两大疑问:第一,vivo能否做得出这样的手机?第二,这样的手机能否量产?

短时间内完成这样的“急转弯”,很考验vivo的决心和行动力。

在iPhone x这座大山面前,国内手机厂商的创新显得缩手缩脚,政治正确的做法就是大方向上跟着苹果走,然后在局部创新上花点小心思,比如多加一颗摄像头、做一个透明后盖…

Vivo十分清楚,要想让用户爽,局部创新意义不大,他们早已对一般的刺激无感。所以Vivo这次主题十分明确,就是要逆苹果而行。

此次的nex实现了硬件、软件、设计、营销全方位的升级。

硬件层面最大的亮点当属那块屏占比高达91.24%的6.59英寸全面屏,为了剪掉刘海,nex使用了全屏幕震动发生技术代替听筒,光线传感器开发了光线数据补偿算法,将光线感应器隐藏在屏幕下方,微缝红外也被隐藏在屏幕顶端。顶端留有3.5mm耳机接口,充分释放vivo的HiFi优势。当然,最让直男们兴奋的还是那颗伸缩式摄像头,机械和电子的结合让他们爽到停不下来。

NEX这次搭载了高通骁龙845,并内置8GBRAM+256GB ROM,第三代精度更高的屏幕指纹技术,4000mAh大电池,性能无短板。

软件层面最大的看点是语音助手jovi的加入。人工智能对于很多厂商很多时候只是充充门面,人们也不指望现阶段的人工智能会有太多逆天的功能。

这次Jovi对系统应用、设置和一些第三方应用进行了覆盖,作为一家布局人工智能只有一年的手机公司,vivo能将人工智能做到这个程度,执行力可见一斑。因为即便是Siri覆盖的功能也很少,手机本身功能覆盖不完整,第三方应用基本是空白。

Vivo还是第一家和虚幻引擎达成合作的手机厂家,对基于虚幻引擎的游戏进行更合适的优化。

营销层面,nex这次发布会没有请明星,vivo高级副总裁倪旭东也表示nex不会让明星代言。没有明星但是有世界杯,相比小鲜肉,nex和世界杯气质更相符,都能调动雄性荷尔蒙,nex和世界杯或许碰撞出一些新的东西。

一个产品的成功,天时地利人和一个不能少,nex发布的时机可谓精妙。

小米发布全面模仿iPhone x的米8后,人们对国产厂商跟随苹果的吐槽达到了顶点。这个时候在一堆刘海屏、美人尖屏里一块视觉呈现完整的全面屏的带给用户视觉震撼会被放大。

当然,刘海屏不是最佳的全面屏解决方案,弹出式摄像头可能也只是短时间的过渡方案,随着技术的点滴进步,一定会有更优的解决方案出现。

在现有方案和更新的解决方案出现之间有一段创新窗口期,陷入惯性思维的厂商,要么延续苹果的解决方案要么等待更成熟的解决方案,vivo则巧妙地利用了这段时间,用一款和苹果思路完全不同的手机打破了沉寂。

Nex发布后,vivo提起关上了这扇窗户。接下来上市的手机,要么继续跟随刘海屏然后大言不惭地谈论屏占比,要么跟随vivo的方向,不想跟随vivo的,那就要接着创新了。

Nex一个重要的意义在于为概念机正了名。

量产是衡量一个厂商诚意的重要标尺。概念机要是没卖出去几台,我们就不得不怀疑厂商推出概念机的动机了。

前几天,中国证监会官网公布了小米 CDR 招股书,2016 年,小米的高端旗舰机只卖出了 8.1 万台,而同年小米的入门机和中端机销量分别为 1524.3 万台和 2678.1 万台,分别是高端旗舰机的 188 倍和 330 倍。

2016 年,小米最贵的手机正是当时作为概念机发布的小米 MIX。

以往,人们对概念机保持很大的宽容。量产上不去,可以理解,因为概念机嘛;性能有短板,人们也能理解,毕竟是概念机嘛,有舍才有得;没人买单,也能理解,毕竟概念机不是大众的菜。

Vivo这次开了一个好头,概念机即量产机。据说首批备货50万台。将量产机尽最大努力做到位,不要让第一批用户当小白鼠,不拿概念机当挡箭牌,这是手机厂商对用户最起码的诚意。

概念机最大的意义不是拿奖拿到手软、不是放进博物馆,而是回到实际的使用场景中。能在实际使用场景中让用户用的舒服才是硬件厂商最基本的价值观。

对于vivo,Nex的意义在于它破除了人们对vivo的刻板印象。

传播学先驱李普曼在《舆论学》中论述了在舆论形成过程中起决定作用的“固定的成见”,也即“刻板印象”。“固定的成见”就像浇铸的铅版一样牢固,并且难以改变。

营销驱动、低配高价、紧追潮流创新不足正是人们长期以来形成的对于vivo的刻板印象。

事实上Vivo并非缺乏技术创新,也并非只是靠营销,只是被人们长时间的固有的刻板印象所掩盖。

对于这一点倪旭东也曾有过表述:“营销最容易理解,也最容易被看到。所以vivo容易被误解为营销成就了今天的一切。而事实上这方面的真正投入占每一部手机的成本并不高,我们有很多重要的投入,一直没去讲,包括我们的研发。”

可以看出,随着nex的发布,vivo正由一家营销特性的快消品公司,变成一家由创新驱动发展的科技公司。

过去在人们的印象中ov是女性用户的天下,这次vivo雄性荷尔蒙的爆发,没有几个直男不是心服口服。

有人说nex发布后,最难受的是小米mix系列。有位网友写下这样的评价:

蓝绿厂多年请明星抄苹果,小米一看很眼红,也请了吴亦凡,米8米8se比OV抄的更认真,结果蓝绿突然觉醒了,反手就放大招NEX和Find9,让小米mix系列很难受

八年了,华为手机能玩游戏了,OV也发力黑科技了,只有雷布斯不忘初心,依然还在抄袭和耍猴。MIX系列出来的时候多少人为之折服,可不到两年,小米却开始不思进取,全方位抄袭苹果了。NEX给人一种“MIX2原本应该是这样”的感觉。看了NEX,再看看米8、MIX2S,怀疑这两家是不是剧本拿串了。

其实我倒不认为nex能遮住小米的光芒。

虽然mix系列后续产品创新能力不足,但小米mix系列为中国手机厂商全面屏开了一个好头,vivo进一步将全面屏技术发扬光大,两个厂商对国产手机的创新同样重要。

创新的大王期不能总插在苹果的城墙上,虽然小米首开全面屏先河但不一定会一直引领全面屏的发展方向,多个玩家的参与让这个行业更有生机。

从2016年至2018年,智能手机行业经历残酷洗牌,乐视手机崩盘、魅族手机内讧和2018年初的金立手机休克,消失或消沉,都仿佛瞬间的事,更别提那些中小手机创业公司无声关门。内在原因出奇一致:产品创新乏力。

Vivo也并非高枕无忧,根据数据调研机构Strategy Analytics发布的全球智能手机出货量报告数据显示,2018年Q1季度智能手机出货量共3.45亿部,国内厂商中,华为提高了1.6个百分点,小米则涨到28.3%,OPPO下滑到了24.1%。vivo则是再次被挤出了世界前五的榜单之中,被归入了“others”。

之前国内几个主要玩家争夺出货量排名,砸广告、铺渠道各种招数用了个遍,现在他们更看重技术创新,而且都取得了不错的成果,对于渠道和营销小能手vivo来说,发力科技创新无疑是一条最明智的路径。

可以猜想,人们对于nex的兴奋感保持不了多久,因为很快就会有跟进这种解决方案的厂商出现,而且价格可以做到更低,但这改变不了nex对国产手机行业创新的刺激和拉动。

当ov玩起了黑科技,中国手机行业或许真的要让世界颤抖了。返回搜狐,查看更多

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