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世通社荐读——皮尤最新报告:解析美国公共广播电视台发展模式

原标题:世通社荐读——皮尤最新报告:解析美国公共广播电视台发展模式

文 | 汪尧

来源 | 德外5号

整理 | 世通社

美国公共媒体系统包括全国各地数以百计的地方电台和电视台,在公共广播中,如NPR(全国公共广播电台)、AMP(美国公共媒体)和PRI(国际公共广播),都是通过本地无线电(传统方式)和网络数字(新媒体方式)两个路径制作和发行节目;独立广播中,纽约的WNYC(纽约公共广播电台)和芝加哥的WBEZ(芝加哥公共媒体)等通过联合的方式制作原创新闻。电视台方面,PBS NewsHour制作的晚间新闻节目也是面向全国各地播放,同时该媒体也有数字平台播放。总的来看,美国公共广播机构的新闻报道具有相对稳定的特征,并且在过去一年中受众适度增长,本报告将分析美国公共广播和电视台的发展模式和纵向数据。

受众覆盖范围与流量分析

2017年,排名前20的NPR附属公共广播电台每周平均的收听量约为1,100万人,超过了2016年的1,000万人。

当具体对NPR的受众进行细分时可以发现,接受地面无线电广播塔(传统收听方式)传播覆盖的听众数量这两年基本没有变化;平均每周的听众量这两年也基本保持在3000万左右(根据内部资料显示);PRI制作的广播节目如The World 和TheTakeaway平均每周可以获得900万的收听量(全部为传统收听方式),该数据与2016年也基本持平;APM平均每周的的收听量则从2016年约1910万增至2017年的2050万。

就电台成员的数量(成员组织拥有或运营的电台)以及NPR节目(包括成员电台)的播放数量而言,NPR的听众覆盖率在2016年至2017年之间保持稳定。 目前电台成员的数量为260个,相比2016年减少了4个。

NPR的数字平台也继续发挥着重要的作用,其中NPR的新闻应用程序为一些电台提供直播和数字新闻内容;NPR的One应用程序则是提供一些音频节目和播客内容,这两个数字平台在2017年平均每月的多设备会话完成量(一个会话完成量指一名用户启动和停止使用该APP的一次动作过程)上呈现稳步增长。

在公共电视方面,受众人数也有所上涨:2017年PBS的NewsHour节目吸引了120万受众观看,该数字比前一年上涨了17%。

公共广播新闻媒体的财务状况分析

公共广播新闻媒体的财务状况在地方和全国都表现得十分强劲。从覆盖全国范围的媒体来看,NPR 2017年的总经营收入上升至2.33亿美元,比2016年增加9%;APM也呈现上涨趋势,2017年总收入增长33%,达到约1.68亿美元。另一方面,PRI的总收入同比下降17%,2017年的总经营收入降至1800万美元。

对地方上拥有新闻合格运营执照的123家公共广播的数据分析表明,地方广播媒体一年的总收益为8.29亿美元。地方广播的收益来源主要依靠个人捐赠和来自企业、基金会和非盈利组织的承保,也有一部分依靠听众的流量。在本研究中的123家电台中,2016年来自个人赠予和承保所收入的资金为5.56亿美元。

订阅或购买这些电台节目的会员数量在2016年为210万人,该数字与前一年基本持平。

在电视方面,NewsHour获得收益的渠道更为丰富,包括PBS和CBP(公共广播电视公司)的投资,公司赠予、基金会等“非公共”流资金,以及个人赞助等。2017年,个人赞助的比例达到了非公共资金份额的13%。

2015年到2016年期间,123家当地的新闻广播媒体的节目制作费用增加至4.27亿美元,增长率为7%。虽然节目制作费用仅占整个电台支出的一部分,但这些支持的增加表明电台有了更多的资金用于创建新闻内容。

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