言 | 下一个会是谁?

退市,似乎是近几个月汽车圈第二热的话题(第一无疑是关税调整)。

早在今年四月,业内传闻将有一家合资品牌宣布退出中国市场,菲亚特、铃木、DS纷纷成为了怀疑对象。

6月1日的FCA资本市场会上,菲亚特退市的传言基本被证实。

然而,即将离开中国市场的合资品牌,好像并不只有菲亚特一个。

铃木退市,或许也不远了。

一、退市一波三折

比起菲亚特,铃木的退市可谓是一波三折。

最早要追溯到4月份,当业内猜测铃木就是那家即将退出中国市场的合资品牌时,长安铃木第一次发表声明辟谣。

值得注意的是,声明中多次提到“负责”,似乎已经为离开埋下了伏笔。

不到两个月,铃木退市再起波澜。

6月15日,铃木与昌河汽车完成全部股权转让。同时日本媒体也爆出了铃木欲退出中国汽车市场,从而将业务重心转战印度的想法。

6月22日,网上爆出了重庆长安汽车的声明:长安汽车计划收购铃木所持的长安铃木股份。同时长安汽车和铃木将继续维持技贸合作,继续推进长安铃木品牌在中国市场的经营。

然而,6月29日,长安汽车再次辟谣:近期网络上有关长安汽车拟收购铃木所持长安铃木股权的消息为不属实信息。

两次辟谣,说服力已经大不如前。更何况昌河铃木已经退出历史舞台,似乎已经为长安铃木做好了铺垫。

有内部人士透露,长安和铃木确实有在商讨如何继续下去,但内部还没有明确日方是否撤资。

另据澎湃新闻报道,长安铃木工厂目前尚未停工,但产量已骤降。经销商由于销售长安铃木难以为继,也逐渐开始销售其它品牌车型以弥补损失。

也许长安铃木短期内不会宣布退市,但似乎迟早“药丸”。

二、铃木真的不行吗?

如果说菲亚特退市一部分原因是产品质量不行,铃木可真不是。没太听说过菲亚特有粉丝,但铃木粉丝在中国确有不少。

而且在合资车企中,铃木也算是元老了。

重庆长安铃木汽车有限公司创建于1993年5月,比上海通用、一汽丰田等一众合资车企都要早。

而在当年,在众多国外品牌不看好中国市场之时,铃木的技术输入一定程度上带动了当时国内的汽车业和摩托车业,长安、哈飞、昌河……都曾经接受过铃木的帮助。

大家一定记得那部叫奥拓的小车吧,在中国进入全面经济开放的萌芽期,奥拓作为当时“最便宜”的轿车,实现了不少中国人的汽车梦。

也正是这种“精品小车”的战略,助铃木一步步打开了中国市场。2011年,长安铃木销量达到了22万辆的历史顶峰。

再之后的事,想必大家都很清楚了。中国快速发展,汽车逐渐普及,老百姓需要的不再仅仅是一个交通工具,还要起到撑面子的作用。

而在中国人的潜意识里,面子=大。

此时,专注“精品小车”的铃木俨然成为了廉价的代名词,销量也是步步走低。

2017年长安铃木全年销量为86,513辆,同比大减26%,今年前五个月,长安铃木累计销量为2.2万台,同比大跌45%。

虽然还没到惨不忍睹的程度,但对铃木来说,似乎是时候转身了。

三、退市或是解脱

成也萧何败也萧何,但真要把销量下滑的帽子全扣在“专注小车”头上也不合适。

在车聚君看来,以下三点也脱不开干系:

▎车型导入缓慢

雨燕,可以说是铃木粉丝最爱的车型之一。

然而在2018北京车展上,作为主力车型摆在展台上的仍是2005年就实现国产的第二代雨燕。

是铃木更新换代慢吗?

2010年,第三代雨燕就已海外上市;2017年,第四代雨燕问世,但长安铃木始终未将其引入国产。

让05年的车和18年的车PK,在气势上就已经输了。

▎竞争压力加大

对于铃木旗下车型,大多数人是难以一见钟情的。

但其在燃油经济性、质量可靠性上的口碑着实不错,而且相比其它寡淡无味的日系车,更加注重驾驶乐趣的铃木也因此赢得了不少粉丝。

它就像一款经济适用男,相处久了常常能够日久生情,只是面对市场上的众多“小鲜肉”,多数人面对铃木时或许还是会十动然拒。

而且现实情况是,这几年自主品牌迅速崛起,主流合资品牌浴血抵抗。最终结果就是,“王老吉与加多宝互怼,把和其正给干死了”……

不算主流的铃木,在这场较量中已经越来越边缘化。

▎长安和铃木闹掰了

据一业内人士称,长安执意要铃木开发更适合中国需要的大车,铃木死活不同意。

长安拗不过,把大部分精力和资源都投入在长安福特、长安马自达、还有自己的本土品牌上,而让长安铃木自生自灭,最后搞得双方意见都挺大。

说实在,长安的想法并没有错,毕竟仅靠“小车”是难以在中国市场立足的。

只是对铃木来说,单独为已经被边缘化的中国市场开发自己并不擅长的“大车”,显然有些冒险。

更何况,铃木的“精品小车”战略在全球市场表现还不错。2017年,铃木汽车全球销量达322万辆,其中日本本土为66.8万辆,印度市场为165.4万辆。中国市场11.4万辆的销量,不足其全球份额的4%。

既然中国人不稀罕“小车”,转身离开不失为一种解脱。

车聚小结

铃木的离开,应该会让不少粉丝感伤。

可现今的情况是,即使不退市,国内的双积分政策也会给铃木带来巨大的压力,毕竟它在新能源方面的进展几乎为零。

弱势合资品牌退出中国市场,铃木不是第一个,也绝不会是最后一个。

在双积分和竞争加剧的双重压力下,下一个退市的会是谁呢?