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深耕大户外挖掘无界智慧城市发展的新机遇!

原标题:深耕大户外挖掘无界智慧城市发展的新机遇!

随着社会不断发展,未来城市将承载越来越多的人口。为解决城市发展难题,实现城市可持续性发展,建设智慧城市已成为当今世界城市发展趋势。目前,中国已经成为全球智慧城市建设中最为积极的国家之一,而发展智慧城市已上升为国家战略,国家政策扶持和资金投入力度加大,城市精细化管理升级,推动智慧城市产业迎来新的发展。

当今互联网技术飞速发展,建设智慧城市的技术条件已经成熟,科技正在将数字和线下世界整合到一起,而户外广告也有能力加强数字和移动营销在线下的影响力。由于城市化进程不断加快,这种连接正在变得越来越普遍,户外打通线上线下的机会也将越来越多,智慧城市现象正在为户外广告行业创造真正的机遇。

2017年美国户外广告协会(OAAA)发布研究报告,探讨智慧城市的发展和实施如何为户外广告业创造机会,以及媒体公司需要如何介入。报告发布之后,敦促户外行业的各大公司明确自己在智慧城市转型中的使命与任务。其中最重要的出发点就是思考行业如何与智慧城市的四个核心要素相结合:人,流程,数据和事物。

人:户外行业以更具实际价值的方式来加强互动

流程:在适当的时间向适当的人群传递适当的信息

数据:户外行业通过数据来更好地定位目标受众

事物:连接设备及对象(智能传感器)可适用于户外部署

城市迎接数字户外带来巨大行业变革,城市领导者也在投资常规的有形资产:如公交枢纽、市政设施、节日活动等,智能化的一个结果就是为户外行业创造商机,能让整个城市更加智慧化。为了实现这一目标,城市规划者和领导者都在寻找合作伙伴,来提供有价值的专业知识或特殊技能。

1、智慧城市应该以人为本

如今智能技术开始应用于社区综合管理、城市交通、教育医疗、公共安全、行政办公等十分广泛的领域,它覆盖了人与人、人与机构、人与空间的关系,无论哪一种关系,哪一个应用领域智慧城市的建设始终以人为核心。人是城市环境中诸多系统的主体,智能的城市应根据市民大众的需要来构建,数字户外也应根据人生活工作的特性来定制。比如在智能化的机场,一方面可以收集记录全天高峰时间段旅客客流数据,了解现有广告的触达率,深化分析受众特性,将该时段客流的受众特性作为卖点,推介给合适的品牌客户。另方面可以增加虚拟现实技术等智能设施,使用脸部生物识别技术用于安检或登机,为旅客提供无缝的机场行程体验,通过大数据整合收集旅客的出行需求,更深层次的了解旅客心理,不仅能让品牌广告变得更加贴心,还可以使广告与受众精准配对。

2、广告的精准投放与程序化购买成为主流

智慧城市的每一个细节都会产生庞大的数据,同时,智慧城市的运行基础也来源于对大数据的深度分析。大数据技术可以让广告投放更加精准。借助数据分析平台,通过对特定人群的分析,我们就能够准确知晓用户的消费甚至预测出未来用户的购买需求,这无疑为广告主的精准投放带来了极大的帮助。随着程序化购买正式入驻数字户外市场,市场上越来越的多广告主会选择程序化方式投放户外广告,毫无疑问对于媒体主来讲,这是获得新收益并提升其在广告总支出中占比的好机会。程序化购买平台需要合理的反应每个户外广告和消费者生活方式的客观关系,通过智能技术解决广告投放的效率及规模化,并通过对线下海量数据进行深度分析及智能算法,全面实现户外广告自动化交易,广告主也可以按照户外广告形式、位置和时段来投放广告,做到像投放效果与线上广告一样精准灵活,这不仅优化了投放流程,还减少了投放成本。

3、更智能的数据会产生更智能的广告

现在我们可以通过很多数据包括传感器及个人联网数据等来视觉化地感受实时的城市动态,未来,自动驾驶汽车的流行将改变城市景观。数据及围绕数据的服务将无处不在,户外广告将在智慧城市中扮演越来越重要的角色,越来越多的人走向户外,人们可以通过手机连接线上线下,不仅有助于理解内容与地理位置关系的问题,也可结合基于地理位置的数字营销战略,户外媒体作为个性化营销战略的核心组成部分,能在最相关的时间和地点触达目标消费者,从而获得增长。广告运营单位发布动态广可根据不同的时间段和受众情境显示不同的消息,增强目标可达性,品牌广告指标平均能够提升15%之多。

智能化的户外广告可以通过内置相机分析过路的车辆、品牌、型号和颜色,甚至是他们的情绪状态,在某个时刻发送具有相关性的广告。数据中心需要合理反应每个户外点位和消费者生活方式的客观关系,从而获得线下数据,平台再通过对线下海量数据进行深度分析及智能算法,最终让户外广告可以通过大数据展现其优质价值。

4、技术设备支撑智慧城市升级运行

Zytronic最近与SmartLink合作为美国五个城市的第3代智能信息亭网络提供定制化的多点触控传感器。这些信息亭提供各种智能城市工具,如内容互动、传递消息、收集安全数据等。SmartLink公司建立了三维寻路和视频传感器信息亭来分析交通流量,并用LiDAR技术执行360度激光扫描,以绘制300英尺范围内的所有物体。Zytronic将其传感器集成到2500-nit显示器中,以便用户在紧急情况下了解该区域、玩游戏、拍照和联系警察。SmartLink在位于美国肯塔基州纽波特、印第安纳州劳伦斯堡、佛罗里达州阳光岛海滩、佛罗里达州彭布罗克派恩斯和南迈阿密市的55英寸和75英寸触摸屏信息亭上作了部署。在任何智慧城市设备上与市民打交道,都需要自助服务终端具有预测性和趣味性,并且在所有天气条件下都能可靠运转,Priconics公司首席执行官Steve Price表示,该公司与该服务终端的SmartLink合作,使得Zytronic传感器可作为这种互动体验的门户得到推广和应用,拥有此项技术的数字户外未来将具有很强的适应性,几乎可以提供无限潜力,联想到它可以是任何东西:从广告牌到数字板,从公共汽车包装到报亭;它可以在任何地方:从高速公路到城市街道,从机场再到购物中心;它可以发生在任何时间:从早上到晚上都有动态的内容,并且可以在人们忙碌的时候吸引他们的注意力。

今天的数字户外提供了新技术、新格式和新创意,能够帮助广告商和运营机构把资源有效整合,能够吸纳包容所有行业的创新形式,也能够较好的顺应消费者的发展趋势。户外广告在智慧城市的背景下正在引入新的数字技术和聚合平台,借助人工智能够健全新的观众评价系统。未来,消费者不管他们的消费习惯是什么,智慧城市数字户外都可以让大多数媒广告围绕消费者展开沉浸式体验,发挥户外广告“空白画布”的创意潜力,打破常规实现广告与工作、购物、旅行和娱乐的同步。

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