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一次性看全集,爱奇艺不止要付费还有用户的时间

原标题:一次性看全集,爱奇艺不止要付费还有用户的时间

追剧最难受的莫过于视频网站每天只更新两三集,还没看过瘾,又要等上一天。但以后不需要了。

近日,《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》、《天乩之白蛇传说》先后在爱奇艺平台以“VIP会员一次性看全集”方式上线,网友们在弹幕和微博中感叹“这才是良心剧,一下子更新完毕”、“还是爱奇艺看电视过瘾”、“一口气追完了”,洋溢着幸福感。

这是国内首次大规模试水“会员看全集”排播模式。按照计划,爱奇艺将会把“VIP会员一次性看全集”模式推广到平台一次性拍摄完成的自制剧和部分版权独播剧。此前纯网剧的排播,基本以VIP看周播和非VIP看日播为主。除了集数较短的迷你剧之外,大部分剧目的排播周期在1个半月到2个半月之间。

这意味着,网友们天天为了等影视剧更新坐卧不安已经成了过去时。

“VIP会员一次性看全集”网络排播模式,最早来自海外流媒体巨头Netflix,但是国内一直没有视频网站大规模尝试。一种论调是,担心一次性看全集影响作品热度发酵,让主创辛劳打磨的作品被轻易辜负。

但是,Netflix一次性播出的《Lilyhammer》和《纸牌屋》都可以算作是成功的。此次爱奇艺大胆尝试“一次性看全集”的《芸汐传》也在微博上引发热议,这证明一次性放全集并不会影响作品热度。先看者的热情安利,反而快速触发爆款传播,达到更好地效果。

这一次,爱奇艺又走在创新的前沿。

精品内容是爱奇艺创新的基础

爱奇艺试水“一次性看全集”的成功,有一个很重要的前提:《芸汐传》是一部优质剧。

在情节上,《芸汐传》沿用原著“言情+复仇”的主线,加入青春、偶像、励志等多元化元素,以“甜爽”人设,清新演绎出一段爱情与权斗并存的故事。视觉审美上,《芸汐传》首创“轻古风”概念,场景以古典风为基础,融合现代美学元素,并辗转超300个轻古风场景,以“轻”色调“重”质感打造出一条差异化小清新之路,营造出清新、明快、飘逸的精致画面。

甜爽又励志让《芸汐传》在暑期档中脱颖而出成为收视冠军,目前播放量已突破12亿。好的内容是用户能够持续观看的基础,“一次性看全集”能够让用户按照自己的时间更自由地观看,这背后是对爱奇艺剧集质量和剧集储备的考验,只有具备超强的能力,才让其可以探索新排播以及新商业模式。

这已经不是爱奇艺在网剧领域的第一次创新了,但每一次创新,都是以精品内容为基础的。

2015年,爱奇艺的《盗墓笔记》首次尝试了会员付费看剧,让在国内一直不被看好的会员付费模式被广泛接受。在《盗墓笔记》上线之前,爱奇艺的付费会员已超过500万。

《盗墓笔记》上线22小时就实现流量破亿,播出当晚爱奇艺服务器即被网友挤爆,当年年底,爱奇艺会员数突破1000万。截至今年3月底,爱奇艺的会员数突破6130万。爱奇艺会员付费看剧的成功让腾讯视频、优酷也走上了会员看剧模式。

此后,爱奇艺在网络剧上进行了更多尝试:《蜀山战纪之剑侠传奇》成功试水“VIP会员一次性看全季”并率先落实“先网后台”,《余罪2》率先开启“VIP会员一次性看全集”,《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》、《天乩之白蛇传说》“VIP会员一次性看全集”规模化排播。

爱奇艺在付费模式一次性释出全集上作出的尝试越来越大胆,在量级上也趋向于大剧化。

“VIP会员一次性看全集”的排播一方面倒逼影视剧的出品方必须做出更优质的内容,另一方面也增加会员的主动续费意愿,这种模式增加了用户愿意长期选择平台。

用户看得爽,才会付出更多时间

爱奇艺推出新排播模式之后,在此引发腾讯视频和优酷的跟进。优酷的《SCI谜案集》、腾讯视频的《素手遮天》都已经开始使用VIP看全集模式,不过两家平台都还在小范围试水。

网络剧排播的调整,也意味着视频网站的竞争从单点内容的竞争转向对用户时间的竞争。

在原来的排播模式下,用户在视频网站的平均停留时长为日均1个多小时,差不多是一两集精品内容的时长。视频网站的竞争模式是单点内容式的,三家视频网站经常同档期推出头部综艺和剧来对标。

但在新的排播模式下,用户观看剧集的模式将变为一口气看完一整季内容,然后自己去找这样的内容,单点内容已经很难跟上用户看内容的节奏,视频网站需要够更强的内容制作能力和内容储备能力才可以。

“会员看全集”排播模式,增加会员的主动续费意愿,买会员很爽,可自由观看。且这种模式增加了用户愿意长期选择平台,在平台投入更多的时间,激发用户的追剧热情。

这种模式对广告商也是存在优势的。用户看剧的自由度更高,也意味着剧是非常想看的,他们参与相关内容的互动就越高,如果这些观众对内容这么投入,那很有可能他们对广告也会很投入。

爱奇艺方面称,尽管此次规模化的尝试引起的关注和付费拉新的作用超过了此前的预期,但后续会在力推 “VIP一次性看全集”同时,结合免费周播等排播模式,推进付费机制的多元化,给用户更多惊喜。返回搜狐,查看更多

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