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视频APP的下个C位之争,可能面临冰火两重天

原标题:视频APP的下个C位之争,可能面临冰火两重天

背靠BAT的三大视频平台,看似利用其自身优势依然占据着霸主地位,但整个市场格局却在各种新生平台的冲击下不断发生着变化,下一个C位之争很有可能意味着冰雪两重天的不同结局。

作者:孙妍

来源:传媒内参-传媒大眼

近年来,随着移动终端的普及以及互联网的提速,视频行业的全面崛起已呈显性趋势。各式各样的视频APP如井喷般迸发,在自身迅猛发展的同时,也不断挤占着有限的市场空间。

爱奇艺自制综艺《偶像练习生》开创了全民选秀新时代,腾讯独播大剧《扶摇》收视率节节高升,优酷更是成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。背靠BAT的三大视频平台,看似利用其自身优势依然占据着霸主地位,但整个市场格局却在各种新生平台的冲击下不断发生着变化,下一个C位之争很有可能意味着冰雪两重天的不同结局。

从“独播”到“独特”,利用资源整合创新高已成大势

一直以来,传统卫视与视频网站间始终处于博弈制衡的关系,不过伴随着CNTV、芒果TV的不断发展,以内容和政策优势赖以生存的广电系新媒体逐步加入视频平台的火热战局中。

CNTV是以CCTV为背景,主要进行新闻宣传、体育赛事等方面的内容传播平台。虽然在泛娱乐化的当下,CNTV目前涉及到的领域尚显不足。但就在今年3月,随着中央广播电视总台的正式组建,CNTV将利用自身的资源优势,对内部资源进行重新的梳理。至于央视系要如何集中优势力量构建这一全新的专属平台,在竞争中抢占更多先机,无疑成为大众关注的又一重点。

而芒果TV则以湖南卫视做依托,将其优势资源尽收囊中。无论是每年都会如期上演的《还珠格格》,还是20年如一日始终占据综艺榜顶端的《快乐大本营》,统统在这里进行版权独播。也正是因为其丰富的资源库和庞大的群众基础,芒果TV一经上线便实现了突飞猛进的发展速度,仅用一年时间就已赶超了其他视频网站需要数年才能达到的用户规模。

除此之外,芒果TV还通过与各种影视媒体、制作公司等专业机构进行合作,走上了自主IP的运营之路。极具合家欢意味的《爸爸去哪儿》,悬疑色彩浓厚的《明星大侦探》,饱含青春回忆的《流星花园》等一系列自制剧和人气综艺,都为芒果TV形成了具有独特效应的内容传播体系,为用户提供更好观看体验的同时,也收获了较大的传播反响。另外,其制作方式也从联合制作逐步发展到独立制作,并反向输出给传统媒体,让自己的市场份额稳步提升。

专注新生代,强调的就是交互感与娱乐性的并行不悖

随着视频与其他数字娱乐行业的不断融合,除了在传统视频内容方面的持续布局外,视频平台与音乐、动漫、游戏等娱乐行业的融合程度也日渐加深,进而推动网络视频的制作者以更加积极的态度去构建一个内容越发丰富的数字娱乐生态系统。在基础服务避免同质化的情况下,基于优质IP这一基础上的全产业链开发和运营力度进一步得到加强,聚合多渠道资源,打破对传统视频内容和广告营收的依赖,去拓展更为广阔的发展空间,已渐成趋势。

现如今,年轻人乐于分享自身的爱好和生活中的趣味,热衷追求新潮好玩的生活态度以及轻松的生活节奏。迎合主流受众的这一需求,以抖音、快手为代表的短视频APP,和以斗鱼、虎牙为代表的直播平台相继应运而生,很快就以意想不到的速度,在视频行业的激烈竞争中分得了一杯羹。

作为一种以移动终端为依托,实现快速拍摄和加工编辑的新型视频形式,短视频凭借其短平快的优良特性,以及和大众快速阅览需求间的良好契合度,迅速把握住了现代年轻人的喜好品味,吸引了源源不断的新鲜血液。以此形式产出的短视频,可以随意释放出自己的个性,配以风格各异的滤镜以及新潮前卫的音乐,让每个用户都能成为自己作品的主角,这就充分满足了年轻人的表达欲。

至于以互动为主要表现形式的直播类APP,最初是以游戏直播为主,不过随着娱乐化的不断发展,为更好满足大众繁忙日常生活中的娱乐需求和社交需求,此类APP在原有的游戏领域进行深耕扩展,也很快衍生出二次元、音乐、教育等其他垂直化品类。用户可以自由选择观看自己感兴趣的领域,并且在弹幕进行互动讨论。因为有着共同的话题,且交流互动性的直线提升也让相同的价值观更容易碰撞出火花,就算是普通的一句话、一张图片也能引起共鸣,所以对受众而言,当然会很容易对这类带有强烈的社交属性的产品产生好感,其用户黏性和活跃度也随之水涨船高。

以强大的资本奠定自身实力,这股新军势力显得来势汹涌

作为以内容为主导的产品,不同品类的APP在视频领域受欢迎程度自然有所不同。想要更有效的抢占市场,必须要从移动端用户的特性出发,精准定位用户需求,才可能在未来的市场竞争中求得一席之地。

拥有成熟运营商背景的咪咕视频,致力于通过与多家合作商开展的长期稳定合作,积累了大量电视剧、电影、电台等丰富的版权内容库。不过想要在激烈的视频竞争中拔得头筹,仅仅维持现状是远远不够的。想要求新求变,就需要充分利用其背后的强大资本体系,不断争取独家版权,放映独家影视内容,打造差异化竞争优势,建立平台资源优势,优化用户体验,提高自身的市场竞争力。

今年夏天,中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体以及电信传输渠道指定官方合作伙伴。这一举动也显现出咪咕视频利用其强大的资本实力大举进军视频领域的决心。与此同时,咪咕视频还从咪咕数媒获得原创IP支持,除了与咪咕动漫实现动漫内容共享外,咪咕直播也在探索直播的新模式。作为网络视频市场的后来者,咪咕视频想要奋起直追登上榜首,显然还有很长的一段路要走。

彰显个性的短视频APP,互动至上的直播平台,背靠广电的芒果TV,坐拥资源的咪咕视频,在这场关于未来格局的争夺战中,究竟是内容致胜还是创新价更高?谁又能在俘获大众芳心的基础上占据更多的市场份额?一千个观众的眼中会有一千个哈姆雷特,可对于各家视频APP而言,最终的结果可不是摁摁手中的遥控器那么简单。返回搜狐,查看更多

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