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“体育+旅游”的国际玩法能落地中国吗?

原标题:“体育+旅游”的国际玩法能落地中国吗?

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作者 | 中石

2016年夏季达沃斯论坛,李克强总理首次提出了旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”概念,五大幸福产业的跨界融合更加引人遐想,其中“体育+旅游”备受关注。近几个月,国际市场上出现了一些堪称现象级“体育+旅游”案例,或许可以为国内市场带来启发。

“体育+旅游”有哪些模式?国内大多数体育产业人的脑海中的第一反应都是“打造赛事IP吸引参赛选手”、“建设体育小镇”“鸟巢、水立方一类的体育场馆游”、“定制旅游路线找X牛网、X程网”……可是这样的玩法,在全世界范围来看,或许有些out了。

前段时间,卢旺达与阿森纳的大合同让人看到了俱乐部为地方旅游打call的范本。近几天,希腊籍NBA球员扬尼斯·阿德托昆博担任希腊旅游大使又刷了屏。国际友人用最新最潮的玩法,让我们看到了“体育+旅游”的更多可能性。

国际玩法能否落地中国尚不可知,但这两个现象级个例,值得一书。

“希腊怪物”担任希腊旅游大使

“扬尼斯·阿德托昆博是大家公认的当今NBA最好的国际球员,而且他刚刚23岁,潜力无限。”资深球迷Vince谈到自己最看好的NBA球星时,首推“希腊怪物”、“字母哥”阿德托昆博。NBA官网数据也佐证了他的观点。早在2016年,NBA官网公布的总经理大调查显示,扬尼斯·阿德托昆博是各球队总经理眼中最佳国际球员。

2018年,“字母哥”连续第二年当选全明星赛首发,并在赛季结束时入围NBA最佳第二阵容。凭借开赛之初的亮眼数据,扬尼斯·阿德托昆博一度被认为是“最有价值球员”有力竞争者。NBA是全世界瞩目的舞台,“字母哥”在这片赛场上展现的统治力,增加了他在赛场外的影响力。今年6月底,阿德托昆博被任命为希腊旅游大使。

字母哥扬尼斯·阿德托昆博

阿德托昆博父母原籍都在尼日利亚,后移民希腊,直到2013年,“字母哥”才获得希腊国籍,但并不影响他为希腊旅游业复兴做出自己的重要贡献。希腊使馆新闻办公室官方报道,扬尼斯·阿德托昆博在希腊旅游部部长埃莱娜·库图拉的提议下担任希腊旅游大使,与希腊国家旅游组织共同拍摄并在自己的Instagram发布了新一辑旅游宣传片,邀请全世界观众访问希腊。

2008年的金融危机摧毁了希腊的经济,在欧盟援助下希腊经济免于崩溃,但自救才是解决危机的根本之道,希腊必须找到新的经济增长点。旅游业被视为希腊经济的救命稻草。其次,希腊作为欧洲文明发祥地,旅游资源非常丰富,如果能发展起来,有可能成为希腊摆脱债务危机的希望。

据不完全统计,2018年人口仅为1100万的小国希腊,预计将迎来3200万游客。阿德托昆博在接受采访时说:“我告诉我的队友们,如果你从未到过希腊,那是你的损失,我希望人们能来参观、了解这个美丽的国家。”

截至笔者成文,阿德托昆博在他的Instagram页面上发布的这段视频在几天内,播放量已经突破13万,评论多达758条。NBA巨星的影响力,着实不小。

卢旺达与阿森纳的天作之合

比起字母哥代言希腊旅游,卢旺达与阿森纳的合作更让人惊讶。

卢旺达在世界最贫穷国家中排名19位,人均年收入还不到700美元,卢旺达还接受着数亿美元人道主义援助。因此,当得知卢旺达与英超阿森纳俱乐部签订为期3年的赞助合同时,全世界都惊呆了。根据合同显示,卢旺达将向阿森纳支付3900万美元。

卢旺达与英超阿森纳俱乐部签约

卢旺达发展署署长克拉尔·阿卡曼齐对媒体解释称,赞助费用将来自卢旺达的旅游业收入,而不是来自国际援助。近年来,该国旅游业收入一直在增长,而得到的国际援助不断减少。阿卡曼齐强调,卢旺达政府希望阿森纳球衣上的广告能有助于该国旅游业的进一步发展。

阿森纳俱乐部也出面为这项合同辩护。该俱乐部商业合作负责人维纳伊·文卡特沙姆说:“卢旺达是非洲发展最快的经济体之一,在过去10年里,前往该国的游客人数增长了一倍。”

卢旺达境内多山,气候适宜,自然景致和人文景观遍布各地,是旅游度假理想之选,旅游业是其支柱性产业,这毋庸置疑。根据中国商务部网站公布的数据,卢旺达旅游业收入已从2010年2亿美元增至2016年4.04亿美元。

克拉尔·阿卡曼齐表示,卢旺达决心未来6年让旅游业收入翻倍,达到年均8亿美元。

以旅游业的收入来赞助曝光度极高的英超豪门,从而反哺当地旅游产业,这样的打法能否实现产出大于投入,我们尚不可知。但这一赞助行为对于卢旺达旅游的品牌塑造,有着显而易见的利好。

中国“体育+旅游”前景如何

不管是字母哥代言希腊旅游,还是阿森纳站台卢旺达旅游,都是自带流量的知名IP为旅游业“引流”的手段,本质上与打造赛事带动地方旅游的逻辑相似,只是做法不同,效果业可能有差别。

其实,中国不是没有字母哥那样的NBA国际球员,姚明当年在NBA的影响力绝对在阿德托昆博之上,毕竟姚明背后是一个拥有着14亿人口的国家,而中国又是消费能力极强的世界第二大经济体。

然而,几乎所有现存的资料均显示,当时姚明对于中国旅游的带动作用,只在NBA球星好友圈中有所体现。受限于当时的宣传手段和时代背景,彼时因为姚明而来华旅行的外国游客并不多见。姚明在一定程度上帮助NBA打开了中国市场,也在一定程度上让外国人更多地了解了中国,但对于中国旅游业的推动作用,显然不大,这是个遗憾。

如今,姚明和他治下的CBA公司似乎在弥补这个遗憾。今年2月,CBA公司与携程旅游签署合约,程旅行成为CBA联赛2017-2018赛季的官方合作伙伴。携程表示,作为CBA联赛的首个旅行品牌合作伙伴,携程旅行将携手CBA联赛,通过体育与旅游的强强合作,让全国乃至全世界的球迷更便捷地直达CBA联赛现场观赛,同时期冀通过携程旅行平台,让更多热爱旅游和生活的人爱上CBA联赛。

体育和旅游的强强联合引人期待,但具体将如何落地,考验携程和姚主席的地方还很多。

以小见大,作为国内顶级联赛的CBA都在积极尝试“体育+旅游”的模式探索,这对于体育产业人应该有一些启发。此外,《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》提出,到2020年,体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模将突破1万亿元,占旅游总消费规模的近15%。

巨头在行动,目标在指引,至于如何将“体育+旅游”更好地落地,如何探索出更好的商业模式,仍需要各位体育产业同仁继续努力耕耘。

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