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从K歌进化成泛娱乐平台,全民K歌这盘棋够稳

原标题:从K歌进化成泛娱乐平台,全民K歌这盘棋够稳

7月13日,火热了一个夏天的《我想和你唱》第三季迎来收官之战,“行走的CD”林俊杰作为本期嘉宾贡献了一批经典的“林式情歌”。节目的官方指定K歌APP全民K歌,也在收官之夜中刷足了存在感——整个节目期间,全民K歌《我想和你唱》第三季报名活动页面访问量高达2.1亿,用户累计发布合唱作品量5643万首,其中单与莫文蔚合唱人数便已超过824万,圈粉无数90后K歌主力军。

而通过全民K歌遴选出来的素人,也在节目现场与自己最爱的偶像相遇,出演了一场又一场让耳朵怀孕的“星素嗨唱”。

某种程度上来说,全民K歌与《我想和你唱》的牵手是一种互相成就。一方面,湖南卫视这个娱乐基因极重的平台为全民K歌赚足了曝光度,目标受众高重合近乎精准投放。而另一方面,据极光大数据调查显示,截至今年6月,在网络K歌行业渗透率达到24.8%、日均使用时长34分钟的背景下,高达92.32%的用户仅保留1款网络K歌类应用,而拥有近5亿注册用户的全民K歌脱颖而出成为最受偏爱的应用。以超大流量作为基础,全民K歌为节目星素同框的素材甚至环节的设置,都带来更多的发挥空间。

仔细观察现在的全民K歌,在紧守住“唱”这一核心需求外,还挖掘了海量K歌用户的多元需求,不断优化能刺激用户神经的新功能。就像打败微博的不会是另一个微博,全民K歌PK掉的也不是传统KTV,它已经逐渐进化成了一个基于社交、娱乐、兴趣培养的综合性泛娱乐平台。它收割流量的布局,可以说是教科书级别的操作——

腾讯熟人社交基因助力,跑马圈地成C位担当

随着人们表达欲望越来越强烈,人们对聆听者的角色已不满足,用K歌来宣泄情绪、收获认可,才是他们的需求。早期在腾讯音娱聚焦“K歌”场景后,借助QQ和微信两大超级应用,全民K歌收获了最早一批的种子用户。

这波操作奠定了全民K歌的熟人社交基因,而社交能极大地优化用户K歌体验。因为不少用户表示,第一次登陆大部分网络K歌平台时,看到的全是陌生人的歌曲,需主动搜索才能有朋友关注。而在全民K歌,打开首页便全是QQ或微信好友的作品,还有收礼榜、打擂榜等“挑衅”式的设置撩动用户PK情绪产生互动,利于用户迅速聚成圈子,形成一起唱的氛围。

基于熟人社交的操作,就帮全民K歌形成了一条护城河,逐渐成长为线上K歌界的C位担当。

泛娱乐背景下,全民K歌借力短视频东风破局

仔细把玩这款产品可以发现,全民K歌不仅设计简洁养眼、交互人性便捷,背靠腾讯音娱这棵大树,其曲库也更全更新,即便前一晚才在《创造101》上唱火的歌,第二天你便能在平台开唱。现在更进化到QQ音乐全面打通,听歌时即可一键跳转至全民K歌平台,听歌K歌一体化。毫不夸张地说,全民K歌仅凭版权便可扼住竞争对手的咽喉,更不用提其堪比录音室的后期处理、混音、耳返等专业功能。

经过几年的产品功能比拼沉淀,移动K歌生态圈布局已定:全民K歌和唱吧成两大寡头,“圈人之战”已然结束,如何把人留住、提升用户黏性成破局新思路。

就在短视频这股风越刮越强之下,全民K歌搭上了这趟快车以形成差异点。去年8月全民K歌悄然升级,在点歌台位置多出“短视频”按钮,你可以足不出户就为自己打造一支MV,这无疑又戳中了个性又爱展示自我的年轻一代的G点。为了更佳的用户体验,各种贴图、美颜滤镜、个性化歌词等新玩法悉数登场,甚至当你不知道该拍什么时,还有12种套餐任君选择。

在泛娱乐时代背景下,用户在消遣时间上有太多选择,而全民K歌通过增加短视频功能,在“能唱能听”的基础上,还增加了“能演”的功能,这大大提升了产品的娱乐性、互动性,无疑有助于其打赢“守人之战”。

跨界赋能营销,发挥1+1>2效果

不管是熟人社交,还是基于生态圈的泛娱乐功能,这些都是基于产品本身的修炼内功。令人叹服的是,全民K歌还走出去收割流量,不断通过跨界营销赋能产品,发挥1+1>2的效果。

与《我想和你唱》的合作就堪称大娱乐营销的跨界经典,全民K歌在节目中的存在感,算是仅弱于明星。通过全民K歌,粉丝可以实现跟爱豆的同框合唱,让全民K歌爆发生态上的嬗变,完美地融入年轻人的生活。

同时,全民K歌在娱乐造星层面也频繁发力。去年10月,携手牛班创始人、知名歌手、音乐制作人胡彦斌开启“校园星歌声”线下选秀大赛,胡彦斌则作为“星推官兼制作人”,一起挖掘音乐的明日之星。同步全民K歌还有“原创音乐输出+造星计划+星途计划”进行,线上线下全面跨界赋能产品,打造一个基于内容、人、粉丝的泛娱乐生态圈。

<全民K歌“造星计划”推出众多实力歌手>

目前,全民K歌已经从产品、内容、人等多维度初步打造了一个泛娱乐生态圈,而在这个基础上,全民K歌还有更为宏观的生态布局计划。“围绕唱歌,全民K歌将逐步构建四大生态体系。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍说:“以手机APP为核心的平台生态,以海量曲库为核心的内容生态,以麦克风、TV为核心的硬件生态和以线下KTV、线下活动为核心的O2O生态。”

在不久的将来,全民K歌依托既有的庞大曲库和底层服务能力,以智能手机为核心,包含PAD、TV和PC版本,将全面覆盖个人、家庭和聚会等诸多使用场景。返回搜狐,查看更多

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