月销仅1辆 法系豪华DS销量缘何如此惨淡?

原标题:月销仅1辆 法系豪华DS销量缘何如此惨淡?

近日一份法系车销量榜单成功引起了汽车媒体人的注意,其中月销最高的爱丽舍也才4289辆;让人万万没想到销量垫底的居然是DS,更让人乍舌的是DS5、DS6月销竟然只有1辆。这个曾经备受法国政要亲睐,被誉为“总统座驾”,从戴高乐到奥朗德都选择乘坐的法系豪华品牌DS怎么就沦落至此呢?

DS设计惊艳油气混合悬挂技术打破屏障

DS的法文全称为Déesse,在法语中是“女神”的意思,女神当然也代表着美丽优雅。DS也确实践行着它女神范儿的精神,要知道DS可是在1955年巴黎汽车展上第一次亮相,就以大胆前卫的设计震惊世界;车展第一天, DS的订单数达到了12000份。

尽管DS造型新颖俘获了不少人心,但其高昂的价格还是挡住了不少人;于是1957年DS推出了价格较低廉的版本——ID,ID有着同DS相同的外形,但使用了更多传统的机械部分来降低成本,由此DS也打开了汽车世界的大门。

DS在汽车领域叱咤风云不光是因为其设计的独到,还有最重要的一点是其油气混合悬挂系统技术。DS是第一辆使用油气混合悬挂系统的汽车;在此之前,人们用弹簧为汽车设计避震方案。由此出现了一个两难的问题,即汽车的运动性与舒适性总是无法兼顾;而凭借这项突破性的技术,DS 为这一难题的解决提供了可实现的新可能。甚至以生产全世界最舒适豪华轿车而闻名的劳斯莱斯,都购买了这项技术专利的使用许可,可以说在整个汽车工业发展史上它都有着非常重要的地位。

法式豪华入华后销量惨淡

随着汽车工业的迅速发展,中国的巨大消费市场也吸引着世界各国的汽车品牌进入。2011年,长安标致雪铁龙汽车有限公司成立,2012年DS品牌携旗下产品正式登陆中国;由此开启了它的中国之旅,然而不远万里跨越大洲来到中国,这个曾经傲视世界的法式豪华品牌却有些不适应。

2014年DS首款SUV DS 6上市,但我们却在大街上鲜少看到这款车的身影。至今,DS在售车型一共有5款,分别是DS 5LS、DS 4S、DS5、DS6、DS7。从2016年开始,DS整体销量就呈直线下降趋势,到2016年7月DS已跌破月销1000辆的关口,而后2016年8月销量开始有所回升。但好景不长,2017年DS又开始了跌跌不休的魔阵,甚至2017年全年销量仅6692辆,年环比下降59%,在所有品牌中排第90位。

时间推移到2018年,可DS的销量却依旧惨淡,今年4月DS品牌只卖出52辆;6月的销量榜单出炉后,DS更是让人惊掉下巴。DS一共在售五款车型,可在6月的法系车销量榜单上,销量垫底的后4位全都是DS车型。我们可以看一看这四款车的销量到底有多惨淡,6月DS 5LS销售15辆同比下降83.52%,DS 4S销售9辆同比下降91.51%,DS5销售1辆同比下降97.5%,DS6销售1辆同比下降99.04%。

DS经销渠道少质量投诉多

其实DS有着过硬的技术支撑加上设计独到创新一直被寄予厚望,但进入中国市场后品牌知名度却一直提不起来,作为一个豪华品牌来说品牌知名度至关重要。DS曾经的代言人是法国著名演员苏菲玛索,但在中国区域有多少人认识一个法国演员呢?这算是DS进入中国市场的第一个失策;其次便是DS在华经销商确实不算多,据统计目前全国DS经销商仅有56家,平均一个大省也就两三家,买完DS车型之后维修保养都是问题。

而且DS虽说号称豪华车,但是质量问题却是层出不穷,车质网上对DS5、DS6的投诉小到天窗漏水、天窗框架开裂,大到发动机烧机油、油泵故障等问题比比皆是。对于一个豪华品牌来说质量口碑是保证,但DS穿上了豪华的外衣却没有优质的竞争力是其致命伤。

写在最后:

如今的汽车市场已日趋成熟,汽车品牌之间的竞争也不仅仅只是皮相的比较,哪款车好看与否已不是最重要的,买车人群更注重车型性价比和车型品质;DS在品牌力提升上没有做好,在汽车销售渠道方面也通路不够,加之车型质量也屡遭诟病这就让这个法系豪华品牌有点尴尬了,未来DS想要在中国市场站稳脚跟还是不容易。返回搜狐,查看更多

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