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淘宝、支付宝联手推出“拼团”!将带来哪些想象空间?

原标题:淘宝、支付宝联手推出“拼团”!将带来哪些想象空间?

最近,支付宝与淘宝合作,悄然上线了拼团功能。

网友发现,支付宝首屏最下端,出现了一个“五折拼团”入口和一个限时拼的倒计时限时器。

这不是淘宝第一次做拼团电商。今年3月,淘宝特已经推出淘宝特价版,发力“消费分级”。此次淘宝与支付宝联手“拼团”,则显示出不同的意义。

从支付宝入口点击进去,是一个“拼团”的二级页面,页面最上端分为抢购中和即将开拼的宝贝,涵盖日用、服饰、食物等十几个品类。

这其实是“限时拼团”,会分时段给用户推荐不同的拼团商品。拼团价会比淘宝价格再低一些,很多甚至都是再打5折的降价幅度。

点击进去宝贝页面,会显示拼团价格和单独购买价格。消费者可以参与已发起的拼团,也可以在支付后邀请亲友参与拼团。

“支付宝拼团”中参与拼团的商品来自淘宝天猫店铺,商品描述页能看到店铺名称。支付宝和淘宝还打通了订单、会员系统,“拼团”推荐的商品似乎也结合了消费者此前在淘宝上的购物习惯。

一位参与这项业务的相关人士透露,“拼团”小程序7月底上线,还处于灰度测试阶段。“到8月7日灰测已经覆盖2亿多用户,目前还在持续放量中。从转化上看,效果不错。”上述人士说道。但何时正式上线,还不得而知。

淘宝和支付宝两大平台合作,无疑有着丰富的想象空间。支付宝国内用户已达到5.5亿之多,而第三方统计的淘宝月活用户数超过4.3亿。如今,双方携手发力拼团电商,还给拼团模式带来了很多不一样的东西。

近年来,拼团模式借助社交平台重新兴起,以“超低价”吸引眼球。但有的平台上假货丛生,让舆论对“拼团”模式产生质疑。

有媒体表示,只有结合有效的平台治理,北京五环外的人民才能用上“无假货版拼团”,买到真正高性价比的商品。

淘宝没有早早地投身“拼团”,反倒为如今建“无假货版拼团”打下了基础。

过去三年,淘宝打假团队由200人扩建到2000人,并摸索出一套行之有效的打假技术和措施。

同时,支付宝的信用体系也能为假货治理提供帮助。眼下说到“拼团”,更多是熟人之间的拼单,但局限于熟人圈的拼单效率其实不高。支付宝的信用体系恰恰能帮助解决陌生人信任的问题,让陌生人发来的拼单、第一次看到的店家,有了辨别可信度的依据。拼团模式的发展空间也将因此大大拓展。

今年3月推出的淘宝特价版App,被定义为追求极致性价比人群的综合折扣平台。如今,淘宝与支付宝联手“拼团”,再次印证了淘宝致力于满足消费者多层次需求的决心。

阿里今年5月初发布的财报显示,刚刚过去的一个季度,阿里旗下中国零售平台年度活跃消费者达到5.52亿,较上一季度末增长3700万,创下IPO以来的最高值。阿里CEO张勇披露,这些新增年度活跃消费者主要来自三四线城市和农村地区。

如何在稳定和服务好现有用户群的前提下,开拓更广阔的用户市场,大概也是淘宝考虑的问题之一。

本质上,拼团≠假货,而是消费者通过发起拼单向厂家、商家传达精准需求的模式。一方面,厂商更可以好地调整供给,减少库存;另一方面,拼团自发形成推广渠道,压缩厂商的营销成本。

分析人士认为,低价不低质、严格把控供应链的拼团模式,将给淘宝和支付宝带来大量的三四线城市以下,以及农村地区的新用户。返回搜狐,查看更多

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