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网易二季报出炉,收拾旧河山还得靠游戏!

原标题:网易二季报出炉,收拾旧河山还得靠游戏!

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今晨,网易公布了2018年第二季度未经审计财务状况——网易于第二季度实现净收入162.84亿元(人民币,下同),归属股东净利润21.07亿元,成功结束连续6个季度的盈利下滑。

网易二季报核心数据(单位:人民币)图源:网易科技报道

游戏业务复苏,有效提振业绩

从营业收入组成看,在线游戏业务仍然位处网易核心业务,营收贡献高达61.78%;近年来网易给予厚望的电商业务表现也不错,贡献了26.81%的营收;广告服务和邮箱及其他业务贡献了剩余11.40%的收入。

考虑到电商业务自2017年第四季度被独立披露以来营收相对稳定,3个季度分别为46.5亿元、37.32亿元和43.66亿元;广告业务和邮箱及其他业务于网易整体营收贡献较小,网易于2018年第二季度结束连续6季度盈利下滑,主要靠得还是游戏业务的复苏。

端游方面,万众期待的《逆水寒》终于在6月底上线,连电竞名人王思聪都在为《逆水寒》认真写攻略;手游方面,网易连续推出了《影之诗》、《第五人格》、《非人学园》等多款颇受好评的非MMORPG游戏;游戏出海的策略也落实较为成功,《荒野行动》于2018年6月登顶日本iOS APP store畅销榜,《第五人格》也于7月登顶日本iOS App Store及Google Play Store下载榜。

网易游戏在2018年第二季度的表现总结起来就是游戏多元化和游戏出海策略的真实落地,效果也是有目共睹。据网易官方,后期还将继续丰富产品线,下半年会有多款新游戏上线。从此维度看,网易未来几个季度的业绩值得市场期待。

有心学习腾讯,扶持电商业务

虽然事实如此,但这恐怕并不是网易一开始的打算。网易在2017年第四季度首次将电商业务独立披露为迹象之一,于电商业务投入销售成本逐步超过在线游戏服务为迹象之二。两迹象综合可以得出结论,至少在2017年底网易是有意扶持电商业务,分担在线游戏业务的业绩压力的。

2017年第四季度网易(部分)财务数据 图源:网易官网

2018年第二季度网易财务数据 图源:CISION

所有的在线游戏都逃不过“游戏业务生命周期”的限制,2016年网易推出《阴阳师》手游大火,但热度却不能长久持续,到2017年底时“自研手游如《阴阳师》的收入贡献下滑导致利润缩水”已经被明确计入财报。

不止网易,国内游戏产业的另一大巨头腾讯也面临着同样的问题,但腾讯并不是一家纯粹的游戏公司,腾讯有社交业务、投资业务、金融业务等等,来自非游戏业务的营收很好的弥补了游戏业务瓶颈期带来的收入流失。

网易似乎有意向腾讯学习,加大对非游戏业务的投资,但业绩传递出的信息是:网易一时半会儿还离不开游戏业务!于是在2018年,网易不再偏心,投向在线游戏服务和电子商务分部的销售成本基本持平。

业务多元化也得讲策略

网易现在的打算应该是希望能够两手抓两手硬,在保证游戏业务稳健发展的同时把网易电商也做起来。因此无论是游戏也好,电商也好,网易都花了大价钱。但财华社认为钱应该花在刀刃上,和腾讯比啥都不该比谁钱多。

以游戏业务来说,2017年时腾讯吃鸡游戏大火,网易为了抢夺市场也跟风推出了《荒野行动》和《终结者2》两款吃鸡游戏。照一般游戏公司的宣发思路,必然主推这两款游戏,旗下其他游戏先给这两款游戏让位。但实际情况是,在宣传这两款游戏时网易还推出了《决战!平安京》、《我的世界》等新手游。用网友的说法就是,“网易财大气粗,从没见过自己跟自己斗的这么厉害的!”

至于电商业务,网易严选也好、考拉海淘也罢,说起来都是在拾人牙慧走老路。国内的电商市场早已是一片红海,走老路意味着只能捡芝麻。拼多多的出现和成功其实给网易提了一个醒,发现并瞄准被忽视的市场,即使是红海也能杀出一条血路。这并不说让网易也去做拼购式电商,只是网易一向自诩“匠心和创新是网易的核心竞争力”,但从实际情况来看网易似乎做的还远远不够!

■ 作者|熊思怡

■ 编辑|贺秋霞返回搜狐,查看更多

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