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为什么国外的奶粉比国内便宜2、3倍?背后的真相让人心酸

原标题:为什么国外的奶粉比国内便宜2、3倍?背后的真相让人心酸

我们经常会看到这样的新闻,中国出国军团到国外各种扫货,特别是孩子吃的奶粉,一直是中国出国军团必扫的商品之一。也因此,很多国家对奶粉的购买数量做出了各种限制。没办法,人家宝宝也要吃奶粉的!

那么问题来了,为什么中国人对国外的奶粉这么热衷呢,这些国外的品牌很多在中国也有卖的,为什么非得大老远跑到国外去买呢?

回答这个问题之前,我们先来看一组数据,在英国最大的药妆连锁店Boots与最大超市连锁Tesco,各奶粉品牌不同产品的价格区间都在9到13英镑之间(容量都是800或者900克),按照1英镑兑换8.7元人民币左右的价格,上述的价格区间相当于人民币74元到113元。

看到这里我想购买过奶粉的妈妈们都明白了吧,同样品质的奶粉在国内最少要300块钱起步。所以不能怪中国人这种疯狂的举动,谁不愿意省钱买最好的东西呢!

事实上,网上有一张流传很久的《世界奶粉价格对比图》,对比国外婴幼儿配方奶粉在不同国家的售价:一罐800-900ml规格的婴幼儿配方奶粉,在全球市场的价格集中在50-150元之间,而在中国大陆市场,这一价格高达200-400元,甚至更高。中国的价格数倍于欧美,冠领全球。

那么问题来了,为什么我们的收入差人家很多倍,东西却贵很多呢?

很多人会说是因为进口关税高。而事实是从2016年开始我国就一直调降奶粉以及奶粉原材料的关税,目前平均的关税税率已经大概在5%左右了,这一标准远远低于美国、韩国、印度等国奶粉关税税率。

还有人会说物流成本和检测成本高,目前这两样成本在奶粉的价格构成上不超过5%。而真正占产品成本大头的是渠道费和销售费用,我们一起来对比一下英国和我国的这两项费用:

1、在英国,由于多年的竞争,国内奶粉品牌只余下几个,而且成本都很透明,英国也没有很多渠道和销售费用,因为各大商场都是厂家直供的货,另外由于品牌有限,也不需要大量的销售费用。

2、再看中国,我国在售的奶粉品牌就有几千种之多,这些奶粉要想活下来,主要手段就是增加渠道费用和销售费用。渠道指的就是代理商,了解中国市场的人都知道,中国代理商的层级非常多,有一级代理、二级代理、三级代理等等,每层代理都是要赚钱的。而这些代理需要把产品打入到各种销售平台,比如医院、超市、网站等,这些都需要高昂的入场费用。

另外,中国太大,加上这么多的品牌,你怎么让人知道你?那就是依靠各种渠道的广告,而这一块在财务上就叫销售费用。而且越是国内品牌(因为知道的人少,没有品牌效应),在这块花的钱越多,也就越贵。拿猫爸自己举例子,当初跟其它父母一样,觉得洋奶粉好,所以一直给孩子买原装进口的奶粉。

有一天一位朋友说,其实国内的奶粉和国外的差不多了,国外的还贵,为什么不选国内的呢?听了朋友的话,我就去超市逛了一下,发现朋友说的根本不对,国产奶粉并不便宜,有的甚至比国外原装进口的还要贵!

那问题来了,国外的奶粉由于人工贵、还要远洋运输、还要交进口关税,结果国内的奶粉比国外的还要贵,那到底贵在哪里呢?答案就是贵在渠道费用和销售费用了。而导致这些问题的根本原因就是中国消费市场的不成熟以及消费者的不成熟。这就是落后的代价,拿着不高的收入买着高价的奶粉,这真相确实让人心酸!返回搜狐,查看更多

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