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没发现最近突然有很多 NASA 的合作吗?

原标题:没发现最近突然有很多 NASA 的合作吗?

有看新闻的各位应该知道,最近 Heron Preston 还因为和 NASA 的合作而 “上了天”。

简易航天发射 (图片来源:@heronpreston)

当然,不只因为圆梦而心情美上天,品牌发展势头迅猛的 Heron Preston 甚至还 “自掏腰包”,没等着合作另一方的专业太空机构 NASA 出手,就把双方的联乘款 “发射” 上天,整个过程也算达成了 Heron Preston 的一部分 “太空梦”。

还不知道这件事的朋友不妨通过这个纪录片了解整个过程:

“有志者事竟成” 这碗鸡汤相信我们从小到大都没少喝,但可不是人人都能兑现自己曾经许下的愿望的。对于早早就期盼着和 NASA 合作的 Heron Preston 来说,他的梦想终于在今年实现,并且还是以如此 “美国梦” 的方式。

多少人的宇航员梦应该都是从阿姆斯特朗来的 (图片来源:Media Village)

太空题材的影视剧更进一步激发了我们对于未知领域的想象,比如《火星救援》 (图片来源:Flavor Wire)

实际上从还没有对这个世界形成完整的认知开始,我们当中的不少人就已拥有一个成为宇航员的梦(即便那会儿还不太清楚宇航员到底是干嘛的),之后从学校学到美国宇航员 Neil Armstrong 是人类登月第一人,再到透过屏幕眼看着 Matt Damon、Sandra Bullock、George Clooney、Matthew McConaughey、Bruce Willis 等影星在 1、2 个小时的电影中成为太空先锋…人类对大气层之外的旅行一直以来都拥有着触不可及但又令人神往的巨大魔力。

Billionaire Boys Club x Alpha Industries NASA MA-1 (图片来源:Highsnobiety)

而作为全世界最大 Boss 级别存在的航空机构,NASA 在大家心目中就代表着航天技术的领导者。也许是嗅到了这其中的商机,越来越多的时尚品牌把目光瞄准 NASA…

怎样才能和 NASA 合作?

左:NASA Logotype 右:NASA Insignia (图片来源:NASA)

首先科普一下,目前我们最常见的 NASA Logo 有两个,一个是 NASA Insignia(俗称 Meatball),是设计师 James Modarelli 从最初的 NASA Seal 图案中简化而来;另一个起源于 1975 年名为 NASA Logotype (俗称 Worm)的 Logo,由于得到当时国家艺术基金会的项目资金推动,NASA 便雇佣了位于纽约的设计公司 Danne & Blackburn 进行设计。

Heron Preston x NASA 系列,以 Worm Logo 为主视觉呈现 (以上图片来源:SSENSE)

虽然 Worm Logo 符合简洁有力的审美语言,但还是由于种种原因,它正式在 1992 年 “退役”。如果你有细心留意,也会发现开头提到的 NASA x Heron Preston 联乘系列所用的正是 Worm Logo,这个 Logo 被批准可以以回溯历史的方式被有条件限制地使用。刚好与此次合作的主题 “1990” 契合,也正好属于 Worm Logo 的历史时期,就这样,已经停用了一段时间的 Worm Logo 再次得以回归。

(图片来源:@topstreetwear)

虽然 1984 年 Stephen Sprouse 才成为第一个获得 NASA 官方授权的合作设计师,但作为正统的政府机构,NASA 一直以来都是保持着开放合作的态度。早在 2005 年,你便能在 NASA 的官网上查到相关的 Merchandise (周边商品)合作流程,只要你有合作意向,表明来意和合作方式,就能向 NASA 的公共服务部门提交申请审核。

Topshop x NASA(图片来源:Topshop)

不过当时的规范并没有很清晰具体,只有一些大概的合作条文,而这期间真正得到官方认可的合作普遍都是大众类型的服装品牌,几乎没有什么小众品牌以及设计师品牌的事儿。

直到早两年,NASA 终于更新了更加规范的合作细则,至于有多具体相信你也不会有兴趣知道的,但可以了解的是,这次的更新就包括了上述两个 Logo 的使用条件,也意味着,除了 Meatball 以外, Worm Logo 也可以进行使用了。

NASA 官方列出的周边合作细则,有想法的朋友可以去写邮件申请了,万一成了呢?! (图片来源:NASA)

然而到了去年 5 月,这样的合作才陆陆续续浮出水面,不管你是已经火到不行的一线奢侈品牌,还是刚刚起步的年轻品牌,都可以通过给专门负责处理这类事情的 NASA 通信办公室多媒体负责人 Bert Ulrich 写邮件申请 NASA 相关 Logo 的使用权,也就是所谓的官方授权合作

传闻中的 Vans x NASA(图片来源:Highsnobiety)

Coach x NASA (图片来源:Space Tourism Guide)

NASA x monkey time (图片来源:@monkeytime_jp)

NASA x PacSun (图片来源:PacSun)

Vivienne Tam x NASA (图片来源:The Verge)

根据 Bert Ulrich 的回忆,自从专管此类事务的部门成立以来,NASA 批准了不少品牌的合作申请,包括快时尚品牌 Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target 等,还有运动品牌 Nike、Vans,以及时装品牌 Vivienne Tam、Coach 和开头提到的 Heron Preston。

作为政府机构,NASA 并不会从任何获准的合作中 “抽成”,也就是说这种合作中 NASA 完全是 “奉献型” 的一方。因此除了不用 “分成” 之外…

为什么 NASA 有这么多开放式合作?

(图片来源:Heron Preston)

首先,作为大众最喜爱的官方机构之一,NASA 设置了专门的部门和通道处理合作申请,这就好比主动张开怀抱欢迎来自四面八方的洽询。因此如果有和 NASA 合作的意向,你不必再费力四处打听或找 “关系” 就可以在透明公开的平台上获取申请资格。这样一来,有合作意愿的品牌与 NASA “亲密接触” 的门槛便大大降低了。只要提前准备好使用 NASA 相关元素的具体情况说明、图示,并符合申请条件,同时申请品牌和 NASA 秉持的理念一致、不会使品牌名誉受损,你的合作申请条件就基本成立了。

(图片来源:Christian Vierig)

其次,站在 NASA 的立场上看,虽然早已成为业界权威并拥有极高声望,但为了让这种好感度辐射至更广泛的人群,让更多人认识并了解 NASA,用不同形式进行更多的曝光也是不错的方式。可以想象的是,代表着人类航空科技的 NASA 也许难以在日常里走进人们的生活,而通过时尚的方式从而达成与人们的接触,也算是个另辟蹊径但又效果显著的做法吧

在时尚行业发达的国度里,人们对服饰的要求早已超脱了最基本的遮衣蔽体功能,更多已经升华到某些精神文化内涵的追求上,因此在衣服上增添具有象征性意味的文化符号往往也体现了穿着者的个人喜好与意志,毕竟人类对未知世界的好奇心好像是与生俱来的一样,作为带领人类走向未知的单位, NASA 一直深受欢迎。从这个维度上来看,开放式合作也有利于 NASA 在人们心中建立更加不同的好感度。

UNDERCOVER 2018FW 把宇航员服装搬到了 T 台 (图片来源:W Magazine)

(图片来源:Heron Preston)

第三,在时尚圈,“未来主义” 即便不是最大的趋势,也是隔三岔五就会被提及的主题,不管是从设计本身出发追求极致未来的视觉效果,还是和代表着未来科技、探索精神的 NASA 进行直接合作,都是诠释这种未来主义的体现。而对于更加日常化的街头设计来说,用 NASA 元素和制服语言搭建出的未来主义,既直接明了又接地气。

(图片来源:@kyliejenner)

另外,根据 NASA 周边合作审核官 Bert Ulrich 的说法,“社交媒体正在以前所未有的速度和方式推进我们的合作步伐,显然各式好莱坞电影都引发了大家对太空的极大兴趣。” 当然,社交网络对明星上身 NASA 合作款的病毒传播,也对这类合作的走红起了重要的推动作用。如果一件 “XX 同款” 刚好来自和 NASA 的合作款,曝光率也会呈几何级数增长。

当然,虽然品牌和 NASA 合作的门槛正在逐渐变低,但这也不意味着什么合作申请都会获得批准。

根据官方给出的说明:“NASA 不会和酒精、烟草产品进行合作。” 除此之外,Bert Ulrich 还表示:“虽然我们不允许设置合作商品的价格限制,但如果这个产品真的非常不合适,比如低价的内衣,我们还是会 Say No。这虽然不在法律规范的范围之内,但也是我们的一种政策和坚持。”

60 周年官方 Logo (图片来源:NASA)

NASA 60 周年的纪念日刚刚在上月底结束,虽然目前看来 NASA 并不会有像登月这种人类历史里程碑式的重要计划实施,但毋庸置疑的是,NASA 以绝对硬核的科技实力圈粉无数,相信将来在合作申请上,还会迎来一个不断增长的阶段

在未来的这份名单上,你还想看到哪些设计师名字呢?

作者: 0033

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