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马化腾向微信刷单宣战!深喉爆料大V为何刷!马云要对淘宝动手?

原标题:马化腾向微信刷单宣战!深喉爆料大V为何刷!马云要对淘宝动手?

【野火科技】8月11日快评,微信从8月8日开始对非自然阅读数据进行清理。直白地说,微信要向刷数据进行整顿,就是通俗意义上的刷单数据,将视为无效。

根据微信公告:为保证平台的健康运营,公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换,新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动,该变动对运营者流量不产生实际影响,请运营者留意。

问题来了?为什么会有刷单存在?如何产生,又是怎么操作的?

对微信刷单现象很熟悉的萧强对野火财经表示,“完全是钱闹的”。

萧先生介绍,很多微信公众号在早期积累完粉丝后,开始沦为营销号。其实这些账号早期内容还是蛮有质量的,但现在看起来,这只是一种手段。

公众号刚起步时,很多在营销圈浸淫较久的大V马上认识到这种价值,所以迅速转移到微信平台上。因为微信用户早期都存在信息饥渴现象,稍微看的不错内容,立马加关注。所以大V号涨粉很快,而微信平台对头部媒体和KOL(意见领袖)也是扶持的,所以无论是权威媒体开通的公众号,还是大V,收割了红利。

“确实KOL早期内容质量还可以,基本是其关注领域的有价值内容。”

但是对于KOL这些老司机,积累粉丝并不是目的,最终还是要变现。公关公司和广告公司,当然也会认识到迅速增长的微信用户和越来越有影响力的公众号价值,也就一拍即合。

KOL日常更新内容基本是各种营销广告内容。有的大V直接就发原稿,有的会做些加工,还有的更高明一点,通过创新形式将品牌营销内容深度植入。“再怎么包装,我还是一眼能看出来,那就是广告!”萧先生表示。

当然,这无可非议,因为有为数不少的职业KOL,他们工作就是内容输出。

同时,广告商和甲方也是除了看重KOL本身影响力外,也是需要有点击量的。“如果人家花了重金买你的广告位,但是点击就几百,显然说不过去吧?”而且,很多甲方老板都在朋友圈上泡着,甲方公关部人员当然也让不希望老板看到文章,点击量太差。

所以刷单就成了一笔生意。据萧先生介绍,一般千次点击量20-30元左右,转发千次100元左右,点赞千次100元左右。“各个接单公司在价格上会有一点区别,总体而言都差不多,市场行情就这样”。

所以我们看到那些营销内容,“点击量动辄10万+,99%是刷出来的。”

原因很简单,粉丝也不是傻瓜,如果他们关注的号长期输出广告,那么对于他们没有价值,根本不会点击,直接取消关注也很正常。

但是KOL为了给甲方一个交代,必须有基本数量保证,否则无法向甲方交代。而且有的合作,是把点击和点赞数量,有基本要求的。“那些只知道发广告的大V会麻烦,圈子就那么大,大家还不清楚是怎么回事吗。”

“但是老板也不傻啊,长期下去也不是办法。”真实评论确实可以过滤,如果甲方花大价钱,同时要求一定转化,那大V基本就歇菜了!因为真实用户基本没有跳转点击。

萧先生表示,其实刷单现象存在,和微信官方默许也有一定因为关系,这在技术上并不能识别。但是微信为什么到现在才动手,“应该和大环境有关系,也是微信到发展到阶段对自身生态秩序的一种整顿。假的就是假的,谁都知道,虚假的东西总归没有价值!”10亿微信活跃用户,也应该去除不健康的东西。

另外,8月9日央视《焦点访谈》对电商平台刷单现象也进行曝光,看来不止马化腾对微信刷单清理门户,马云也要对淘宝刷单形象进行更进一步整顿了吧?

应爆料人要求,萧强是化名。返回搜狐,查看更多

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