雷军都运营自媒体,你可知运营自媒体的意义?

原标题:雷军都运营自媒体,你可知运营自媒体的意义?

先看一则新闻,然后引出本文正题:

摘录:一点资讯任旭阳说,小米投资完一点资讯后,自己每一次见雷军,雷军都拿出至少10条以上的改进意见。“雷总提的产品改进意见超过200条以上。我从雷总身上学到了很多,因此特别想借这个机会感谢雷总的大力支持和毫无保留的信任!”

但凡一个企业,进行互联网的品牌建设,一定会通过网络媒体,推广自己在网络中的内容,以形成公众认识的企业品牌形象。而在多数情况下,大家没有意识到企业自媒体运营的重要性。

1.运营好微博微信,就做好了企业自媒体吗?

显然不是,先说微博,微博是当前最出色的社会化媒体,形成了以用户为中心产生媒介信息,并能对传统门户媒体产生巨大冲击的社会化媒体;而微信,基于熟人社交产生的微信,在微信公众号上,其特点跟微博相比,闭环性较强;二者在社交性好,用户基数大,如果投入相应的运营,可以稳定的积累出用户群体。

然而,二者的不足之处在于,微信微博,是企业和个人——人人可入的社交平台,如果需要建立公知力强势的品牌效应,则需要建立更精准的企业自媒体运营渠道,以强化在网络上的传播。

2.企业自媒体运营的目的

a.构建品牌影响力。

媒体营销的目的,在于建立公众对于品牌的认识。自媒体建设同样如此,其内容运营的目的,以提升受众对于企业和品牌的认知为目标。

b.引领一个行业。

逸川始终认为,对于企业品牌的推广,以媒体为广告平台是低效的做法。我们在网络的内容运营,应该定位于引领行业,提高现有的行业服务水平为准则。如果企业服务的内容,具有前瞻性且能够在现有的行业水平上,提高推进行业进步,那么,我们在网络的内容运营,同样应如此,传达的行业信息,能够引领提高行业服务水准。

c.建立企业话语权。

自媒体运营的意义,还在于建立企业话语权。做过PR的人都会熟知,如果媒体宣传的渠道,全部在付费媒体渠道中,这样对于企业宣传,有着很强的局限性:舆论的管控,使得媒体对于内容的要求很严格,稍敏感的内容,都会被媒体拒绝;

而随着自媒体的建设,企业拥有了聚集关注度的媒介渠道,从而可以使企业,在面临商业竞争,维护自身权益的事件中,拥有稳定的话语渠道。因此,自媒体建设不仅是多一个媒体渠道而已,更是构建企业软实力的良好方式;

3.自媒体运营的注意事项

a.选择合适的媒体

媒体平台选择,其用户群体,以及内容推送的机制,这些会影响企业自媒体的运营成效。当前影响力比较广泛的如:今日头条,百度百家,一点资讯,搜狐媒体等。

b.熟悉平台的规则

开放的自媒体平台渐多,做任何媒体运营,都不可避免的受到平台管理规则的束缚;而多数的企业内容运营者,容易受自己的宣传需求,过多的做企业宣传内容,这对自媒体运营是极为不利甚至风险的。笔者所对的团队,服务了多个项目,其中运营的自媒体,就遇到过因过多做推广内容,被平台封号的结果,因此,在平台管理规则下,把握合适的内容运营限度,这是必需注意的准则

作者逸川(微信:mmsung),现专注于公关领域。08年入互联网行业,先后做过ERP运营,网站运营,网店营销,美工,SEO,Pr公关等。兴趣广泛,热爱传统太极拳,以及看书,闲时写些文章等。返回搜狐,查看更多

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