三只松鼠:正在向全品类零食品牌发生转变

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三只松鼠:正在向全品类零食品牌发生转变

说道休闲零食市场,想必大家印象最深刻的就是三只松鼠这个品牌吧,电商时代崛起的三只松鼠,面对同质化严重的零食商业,三只松鼠让大家看到了一种快速打造全新休闲零食品牌的可能和希望。

2019年7月份,三只松鼠正式登陆A股市场,上市后的三只松鼠股票可谓是连续上涨,成功的资本运作,让三只松鼠慢慢向全品类零食品牌转变,也让大家看到了三只松鼠成功之后更大的发展和策略。

三只松鼠2012年创办于安徽芜湖,凭借自己优质的产品、服务以及对消费者的需求洞察能力,快速成为了互联网坚果零售领域代表性品牌之一,构建了以坚果、果干、面包、烘焙、肉制品为核心的品类休闲零食产品体系,向消费者提供超过500款单品,核心坚果品类在天猫和淘宝全国连续七年销售第一。

根据最新数据表示,今年的上半年,三只松鼠实现了营业收入451140.79万元,对比去年同期增长了百分之三十九点五八,其中第三方电商平台报告内营收占比总体达到了百分之八十八点六二,营收快速增长;归属上市公司股东净利润对比去年增加了百分之二十七点九四。

三只松鼠为什么发展这么快呢?主要从中国休闲零食市场说起来。随着我国经济发展和居民消费水平的提高,休闲食品已经成为了我们消费中的重要组成部分。根据中国食品工业协会的统计数据,2019年我国休闲食品行业生产值达到了2万亿元,自从2015年起年均复合增长率达到百分之十七,已经处于增长的趋势之中。

就拿炒坚果来说,根据中国食品工业协会数据来说,2007-2017年之间,坚果炒货年均复合增长率在百分之十五点七,同时和其他主体经济对比来说,我国主要坚果品种的人均消费低于美国以及日本等国家,未来依然具有很大的潜力所在。

目前,休闲零食行业线上渗透率只有百分之十九,具备冲动消费属性的线下市场长期具备广泛想象空间,整个零食市场因进入门槛比较低、同质化较高的问题,未来依然处于竞争阶段之中。

随着休闲食品市场规模不断扩张,三只松鼠自然不希望自己只做坚果的松鼠。今年上半年,三只松鼠全面实施全品类、全渠道、全下沉的经营战略,成功从一个坚果品牌过度到全品类发展的零食品牌,提供超过500款单品,实现供应链的快速反向定制,向用户洞察到产品上线最快只需要40天,上半年烘焙以及肉食两大类合计营收达到了15.57亿元,成为继坚果后的主要收入来源,保持上升的趋势之中。

全渠道建设方面,三只松鼠加快铺设以品牌体验为核心的投食店以及能够便利触达用户的联盟小店,与主流电商平台、社交电商、阿里零售通平台以及自营APP等共同构建起公司全渠道营收模式,实现对各类消费群体的深度覆盖,为用户持续盈利能力提供驱动力,成为了三只松鼠未来的发展主要策略,与此同时也会加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型,做到真正的造货+造体验。返回搜狐,查看更多

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