专访!"体育产业30条"起草者黄海燕:贡献100亿!上海需要更多"迪卡侬

原标题:专访!"体育产业30条"起草者黄海燕:贡献100亿!上海需要更多"迪卡侬

《上海体育产业30条》是上海体育学院运动与健康产业协同创新中心继起草《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》之后,制定的又一项推动上海市体育产业创新发展的重要文件。

首席体育官在文件发布后第一时间专访了《上海体育产业30条》主要起草者之一的上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕教授。

2018年8月29日,《上海市人民政府关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》(以下简称“体育产业30条”)正式发布。

“体育产业”30条由总体要求、重点发展领域、构建现代体育市场体系、体育产业政策四个方面、共30条构成。这是继2015年市政府出台26号文件之后,体育产业领域又一重要政策文本。

三个阶段性目标、五个体育产业领域发展的重点、五个构建现代体育市场体系的重点……在体育产业已经全国领先的上海,将利用自己得天独厚的优势,迅速在体育产业的发展上加快脚步。

与纽约、伦敦、巴黎对标,我们的差距还有多远?

目标超预期

上海的底气何在?

“体育产业30条”的一大亮点是目标超预期。文件根据近年来上海体育产业年均增长速度超过18%的快速发展态势,对既定目标进行上调,提出到2020年和2025年体育产业总规模分别达到2000亿元和4000亿元,在2035年,发展到与卓越全球城市相适应的水平

据资料统计,2017年全市体育产业总规模达到1266.93亿元,而2016年则是1045.87亿,在2015年和2014年,这个数字分别是910.13亿和767.05亿——也就是说,近四年,上海体育产业的总规模几乎快增长了一倍左右,呈现出一个极为良好的趋势。在此基础上,上调目标自然也符合现状。

最重要的是,上海市体育产业结构持续优化,这也是目标超预期的底气所在。2017年上海体育服务业实现总规模829.45亿元,占全市体育产业总规模65.5%;实现增加值384.23亿元,占全市体育产业增加值81.7%。这已经远远超过了全国体育服务业所占比重,已经基本接近了西方的发达国家水平。

上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任,同时也是“体育产业30条”的起草者之一黄海燕告诉首席体育官,上海有着得天独厚的优势,也有着需要努力的地方。

“我们要利用好自贸区的优势,把相关的服务贸易做好,让越来越多的体育经纪公司总部在这里落地,给我们提供经验。世界顶级的经纪公司,纽约占了几个,伦敦有一个,巴黎有拉加代尔,东京有日本电通,我们上海呢?

让人欣慰的是,除了现阶段尚存的问题外,上海在很多地方都取得了极为明显的进步-以去年为例,上海主营从事体育类经济活动单位数量就比前年增加28.9%,达到了11489个,盈利也达到了96.6亿,增长了21.4%。在消费上,2017年上海市居民人均消费已经达到2460元,占当年人均支出比例的6.2%。

“上海体育消费在全国顶尖的,我们做过调查,17年人均消费2460元,这个大概相当于韩国日本在2010年左右的水平,上海的体育消费已经可以支撑上海体育产业发展。

靠拢卓越全球城市?

先打造国际体育赛事之都

“体育产业30条”以过去四年上海体育产业的统计数据为基础,从上海体育产业实际出发,主动对标纽约、伦敦、巴黎和东京等全球城市,提出了体育产业未来重点发展的五大领域。

其中第一条就是——加快国际体育赛事之都建设。对上海来说,比如F1、环球马术冠军赛、国际田联钻石联赛、ATP100大师赛、斯诺克上海大师赛……近些年不断有着重大赛事落地,据数据统计,早在几年前,上海就有100多场重大赛事,平均三天一场。可事实上,上海在赛事的质量和效益上和全球城市还是差距明显。

“我们说要提升赛事的质量和效益,不光是举办赛事,更重要的是把赛事作为一个嘉年华,办成像美国‘超级碗’一样的娱乐盛典。其实目前来看,我们的目标是打造‘国际一流的体育赛事之都’,以后我们会办越来越多的世锦赛,甚至是奥运会,这就要求我们把关注点放在这上面去。”

除了对于“引进来”赛事的提高,对于本土的职业球队,“体育产业30条”也给出了意见——打造职业赛事高地。政府也准备继续加强“以奖代补”的资助方式,对上海东方男篮、上港、申花等本土球队来说,这也是一个极大的好消息。

“包括上港、包括东方男篮我们都在不同程度的支持他们啊,久事要入股东方男篮,包括现在上港的成绩也不错,以后这种‘以奖代补’的事情要进一步去优化。去年大概奖励了1.4个亿左右,明年这块可能还要继续扩大。主要目的是把我们上海的职业体育、职业俱乐部提升上去。”

在上海体育产业化的未来规划里,对标全球一直是一个重要的目标。而实际上,拥有着不少职业俱乐部的上海,却缺乏着国际知名的本土俱乐部。在黄海燕看来,这一块也是未来的一个方向。

“福布斯排前五十大俱乐部的排名,伦敦、巴黎、纽约啊都有,但是我们上海职业俱乐部的国际影响力、国际排名还很落后。我们要对标全球,还有很大差距。

“集聚”优先

长三角一体化和国际化一起走

“我们不能着眼于本土。想要发展,一定得靠长三角一体化,要靠国际化之路,这个两条腿要齐步走。”

在黄海燕眼中,上海的体育产业,正慢慢向这些方面靠拢。为了最大化产生“集聚”效益,“体育产业30条”中也明确要求推进产业集聚发展,到2025年,创建10个以上的国家级体育产业示范基地、示范园区和体育旅游示范区。而17年出台的《上海市体育产业集聚区的布局规划(2017-2020年)》里提到的“一核两带多点”,无疑也给未来的产业集聚提供了指导性的看法。

事实上,上海要打造国际体育贸易中心,首要的就是促进体育用品的贸易集聚。据统计,现在所有的国际体育品牌的大中华总部有90%在上海,对于上海的整个体育产业贡献非常大。

对于上海体育产业的资源配置来说,这些顶级体育用品的集聚,将会促使品牌商在上海推广。而经费的增加,活动的增加,对于上海整体的体育产业来说都是极为有意义的带动。

“上海未来要继续发挥这方面的优势,更多的去集聚这些企业。不光有耐克,阿迪,还有哥伦比亚、斯伯丁这种。所以我们要创造好的条件,比如说去年像迪卡侬就贡献了100亿,未来我们需要有更多的这样公司。返回搜狐,查看更多

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