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张宁:华晨雷诺的品牌元年 集中发力树立新金杯形象

原标题:张宁:华晨雷诺的品牌元年 集中发力树立新金杯形象

【编者按】8月31日,第二十一届成都车展如约而至,百余家汽车品牌将在面积达15万平方米的展区内,上演为期10天的汽车盛宴。在车展上华晨雷诺金杯汽车有限公司品牌总监张宁接受搜狐汽车采访,以下是访谈实录:

汽车咖啡馆:请问今年成都车展,我们的参展车型都有哪些?华晨雷诺合资以后有哪些变化?

张宁:今年我们第一次以华晨雷诺的形象登录成都车展,我们的合资公司还很年轻,目前呢我们公司还是主要以金杯品牌的车型为主,本次车展我们展出的车型还是以金杯F50、金杯新快运、阁瑞斯快运、金杯大海狮这些明星车型为主。

合资之后呢,我们的金杯品牌进行了质量管理体系的升级,按照雷诺-日产-三菱整个联盟的质量管理体系为标准,进行了产品品质的提升,这一项对我们自身来说,对我们的产品更加的自信。大家都知道,金杯这么多年一直是皮实、耐用的形象,车很可靠,那么我们的质量管理体系升级之后,我们的产品更加有自信。所以我们推出了5年15万公里的质保,这是对支持金杯的用户最大的回馈,也是我们对产品更加自信的体现。

汽车咖啡馆:您认为华晨雷诺的品牌优势在哪里?

张宁:华晨雷诺融合了“金杯口碑”与“雷诺基因”,是两大商用车领军品牌的强强联合。华晨雷诺在中国汽车界史无前例地开创了一个在合资公司同时开发和经营外资品牌和自主品牌的全新模式,搭建了共享雷诺世界先进技术和国际化供应商体系平台。金杯作为具有30年品牌底蕴的商用车领军品牌拥有超过150万用户的庞大用户基盘,连续19年位居中国轻型商用车销量第一。而雷诺曾推出过汽车史上第一台MPV,是现今MPV车型的鼻祖,拥有120年的品牌底蕴,是欧洲第一大轻型商用车制造企业,连续19年欧洲销量第一,拥有强大的技术优势、品牌优势、联盟采购优势。双方将通过全新平台,全新模式的合作将华晨雷诺打造成为全球商用车市场引领者。

汽车咖啡馆:华晨雷诺目前的品牌发展战略是怎样的?

张宁:华晨雷诺在现阶段同时运营三大品牌,金杯、华颂、雷诺。首先为大家介绍一下未来5年华晨雷诺的品牌战略。2018年是华晨雷诺的品牌元年,合资后,金杯品牌将借助雷诺-日产-三菱联盟的协同效应,跻身销量第一的联盟成员之列,同时也会得到雷诺先进的质量管控标准,和改装、电动、互联技术等方面的强力加持,以更专业化的目标和要求,从产品、品牌、网络、客户体验、客户服务等多个角度,为金杯品牌进行赋能和转变。打造全新品牌形象,提升品牌美誉度,提升品牌实力,将旧有金杯形象,转变成为以品质、技术为主,年轻化、时尚化,打造360度客户服务体验的,全新品牌形象,达到品牌融合新生。相信未来的华晨雷诺,一定会成为一个国际化、专业化、多元化的品牌!

汽车咖啡馆:华晨雷诺金杯独立运营金杯、华颂、雷诺三大品牌其实是很大的一个挑战,您认为实现三个品牌协同发展是否困难?

张宁:这确实是一个挑战,任何一个品牌的建设都绝非一朝一夕。我们将按照品牌中长期发展规划,稳扎稳打,逐步推进,实现三大品牌协同发展。目前来看,华晨雷诺将主要在提升金杯品牌上集中发力,通过专业化的品牌管理,产品线优化等将金杯打造成为年轻化、时尚化、国际化的全新品牌。雷诺是一个具有120年悠久历史的品牌,不可否认在中国的商用车市场中他仍然是一个相对新兴的品牌。但2020年后,等到雷诺的master、trafic、kangoo等车型陆续推向中国市场时,我们也将逐步开展雷诺的品牌建设,将雷诺的声音在中国不断扩大。

汽车咖啡馆:合资公司成立后,今年在品牌层面即将会让消费者看到什么样的变化?

张宁:今年,华晨雷诺将在11月份的广州车展正式发布全新的金杯logo,对现有品牌形象进行优化和升级,来提升品牌的识别度和好感度,在消费者心中树立更加年轻化、时尚化、多元化的新金杯形象。广州车展上华晨雷诺还将推出一款新能源产品,一款全新七座SUV,雷诺的一款车型也将在广州车展亮相。首批终端店面改造的经销商,今年将全部完成形象升级。返回搜狐,查看更多

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