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深度|CELINE新设计师上任,旧款全部下架?“奢侈品快消”时代已经来临

原标题:深度|CELINE新设计师上任,旧款全部下架?“奢侈品快消”时代已经来临

随着2019年春夏四大时装周的到来,各大奢侈品牌的动作不断,其中最吸引人眼球的便是即将迎来新任总监Hedi Slimane 首秀的CELINE。然而,现在网上已经对新Celine的种种做法唏嘘一片。

9月3日,Celine在官方Instagram宣布更换LOGO并清空此前所有帖文之后,紧接着便在9月4号在微信公众号也采取了相同的模式。目前,其公众号仅剩最新发布的LOGO声明《CLINE启用全新品牌标识》,这在已入驻微信的奢侈品牌中首当其冲。如果仅仅有这些举动,那就是太过于天真。除各大社交平台的官方账号被清空外,CELINE的官网日前也已经暂停所有功能,唯一可以播放的便是更换logo的宣传片。

如果仅仅是更换logo可以说是为了迎合年轻化的浪潮,但是在删除所有相关信息及在秀场发布新品之前最后售卖当下产品,就无可厚非的说明了想要摆脱 Phoebe Philo的时代,进入新的篇章。如此彻底的决策,可见CELINE改革之心的决绝。无论消费者是否买账,CELINE都已经没有回头路可走。

但是目前,大家对于新Celine似乎没有那么买涨,网上更是暴露了一些和新设计师关系姣好的欧美艺人,如Lady GAGA 早已拿起了尚未发布的Celine新包,却让人觉得哪里都是SAINT LAURENT的感觉。

感觉我们热爱的Celine的一切,都不复存在了。

其实CELINE并不是第一个寻求变革的品牌,从2015年开始的GUCCI到紧随其后的DIOR, Saint Laurent到去年的Balenciaga 以及今年的LV男装部分,都在进行着迎合年轻一代和全球经济的走向,只是没有一个像CELINE一样,让人迟迟回不过神来,如果说是回炉重造也不为过。

作为一个拥有悠久历史的奢侈品牌,究竟是创意总监重要,还是品牌原有的形象重要,真的是一个让人深思的问题。历史的轨迹中,奢侈品品牌虽然历史悠久却一直面临一个问题,便是品牌创意总监到底是谁?Lanvin失去了Alber Elbaz如同一个普通品牌。

随着Phoebe Philo的谢幕,CELINE又该何去何从呢?

近年来,随着时尚产业节奏的加速,消费者年龄层组建降低,中产阶级成为重要消费者,各个奢侈品牌也进入了快速洗牌的阶段。潮牌如同猛龙过江,将本来按部就班的市场份额弄到支离破碎,吸收过半;千禧一代和Z世代的崛起,使得原本的消费群体忠实度无限下降。都让曾经冷眼看世界的奢侈品牌们感受到了丝丝凉意。如何创造市场份额,有一位明星创意总监无疑是一份免费的宣传,因为明星创意总监就如同那些流量担当,大批的死忠粉都会无形中增加品牌的销售额。

但是当大量的明星创意总监按照自己的想法将这一个个欧洲老字号进行大刀阔斧的改革时,这些时尚集团们可有丝丝心慌和不安?

消费者的消费心理愈发随意,而商人永远最看重的便是销售额度,毕竟数字才是决定一切的标准。品牌在进行改革时最看重的无疑是谁能为其带来更加年轻化的消费者,因为他们才是之后消费的主力军。在看重销售额度时,设计就变得不再重要,而明星创意总监为其带来的商业价值才是商人眼中的“财富”。

Raf Simons在进入Calvin Klein之后,品牌产品设计,视觉广告形象,门店陈列各个方面都加入了自己的个人风格。虽然Calvin Klein的固有品牌定位变得模糊不清,但是为整个集团都带来了业绩。根据时尚头条网的数据,Calvin Klein在第二季度的整体收入同比涨幅18%,已经到达了季度10亿俱乐部的边缘地带。品牌带来的经济效益也为其母公司上半年的销售额做出了贡献,净利润同比高达81%至3.42亿美元。

如果还期待上个世纪50年代时,各个设计师都沉迷于自己的设计,励志让自己的设计与品牌贴合的年代可能已成为奢望。耐心已经不再是经营奢侈品的主要途径,赚取利润才是至高点。用尽可能高效益用的资源去占用越来越多的市场份额,才是真正需要追求的东西。不然英伦风制胜的Burberry怎么变成了一个印满logo的卫衣运动品牌,不然皮具有益的Balenciaga怎么会变成一个奢侈品界的vetements?

渐渐的这种现象,无不在暗示我们,未来的奢侈品牌经与品牌的传统地位越来越无关。因为年轻一代的消费观中传统就是一种本末倒置,谁在乎这个品牌过去几百年在干什么,现在能与消费者产生共鸣才是真谛。因为消费者的毫无主见,因为经济基础决定上层建筑,渐渐的销售额和市场份额成为了维持奢侈品品牌生存的最大途径,这个时候的我们还要求有什么设计和尊重呢?

如果实在思念过去的时代,那就去看看Chanel和Hermes吧,毕竟有那么几个不跟随波逐流也能赢得市场份额的品牌存在的……返回搜狐,查看更多

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