>汽车>>正文

笃行8年 东风启辰从容讲述“独立背后的故事”

原标题:笃行8年 东风启辰从容讲述“独立背后的故事”

8这个数字,在中国人的文化中,有着超越数字本身的吉祥之意。2018年9月,启辰刚迎来品牌的8周年生日,回顾当初与之几乎同时出现的那些“新品牌”的近况——或已被市场淘汰,或依然默默无闻。再联想到东风启辰取得的成就,不禁令人感慨:8年时间虽然不足以让一个全新的品牌成为巨头,但它已经足够让相当多的人记住自己,并让曾经的梦想逐渐照进现实。

当下正是中国汽车最火热的年代,也是最纠结的年代:固步自封、不思进取固然会被市场边缘化;盲目“跃进”则可能会让企业陷入迷茫,粉身碎骨。启辰品牌8年的发展则是与众不同的。无论“横向”还是“纵向”都缺少可参照的成功样本,也正因此,从“登场”伊始的全新合资自主身份,再到一年前的完全自主二次创业,既有坚持,更有创新——坚持带来了稳定的品牌口碑,创新又带来了与时俱进的产品力。8年的启辰,不断向上,终于在今天开启了智趣出行新时代。

8年裂变 东风启辰曾经的坚持与创新

梦想起航于2010年9月8日。彼时,合资自主的新概念刚刚兴起,笔者至今还记得当时诞生的一大批的合资自主品牌的名字——但对于消费者来说,当时的那些名字,现在能记住的只有启辰,那些同时代的合资自主们,要么已然夭折,要么已经完全被母家边缘化,成为没有销量和存在感的鸡肋。只有启辰,真正的被大家记住了,并且走上了完全自主的道路——而且在独立自主之后,还过得更好了。

8年的时间,三个递进式发展的阶段,启辰成为合资自主唯一的成功者,绝非偶然。

第一阶段:品质的启辰

2010年9月8日,启辰在东风日产的光环下诞生。这时的启辰,有着实力强劲的母品牌做背书,并坚持了母品牌一贯的品质,迅速找到了自己的精准定位:“合资的品质,国产的价位”,让消费者迅速记住了自己。2012年首款产品D50上市,2013年R50,R50X上市,并于三周年之际,迎来了第十万辆车的下线。

此时的启辰专注品质锻造,打造“高品质国民车”, 立志做“中国汽车品牌”的责任和信念不变。

第二阶段:亲和的启辰

2014年-2016年,启辰继承东风日产优秀基因,持续夯实全价值链体系力,3年时间辰推出多款车型,践行客户至上,持续为消费者提供优质产品和服务;高品质成为品牌最被人称道的突出优点,同时为亲和的启辰,又增加了一大批拥趸。

第三阶段:魅力的启辰

在2017年,启辰独立出来单飞了。2017年2月7日,东风启辰汽车公司正式成立,成为东风汽车大自主品牌板块的生力军。此举一出,认为启辰将会步那些逐渐消失的合资自主品牌后尘的声音不在少数。然而——2017年东风启辰元年,实现了连续12个月的增长,完成批发143206辆,同比增长25.2%,终端零售143031辆,同比增长22.7%,双双创造历史最高纪录。而在2018年,车市大形势不算乐观的情形下。东风启辰依然保持了强劲的增长势头:1-8月累计批发销售86802辆,同比增长8.9%,累计终端销量90260辆,同比增长10.9%。由启辰D60、启辰T70、启辰T90等核心车型构筑的“中国汽车大脑”战队,以及定位为“高品质智联轿车”的启辰D60持续热销——能够有勇气独立自主的东风启辰,已经在7年的成长道路上形成了属于自己的品牌魅力,“高品质”、“智联”的标签已经逐步获得消费者的认可。

一年“飞跃” 东风启辰品牌独立后的升级之路

曾经的启辰,站在巨人的肩膀上,坚守住了一个汽车品牌的基石——品质,而品质坚守和口碑积累,让独立自主后的东风启辰有足够的底气开启品牌升级之路。

在8周年之际,东风启辰推出了全新品牌口号“品智生活 趣动由我”,在品质的基盘上,顺时代而智,让消费者不仅有品智生活,更能活出生活趣味。东风启辰用高品质与智趣科技,让敢于尝鲜、乐于探索新世界的智趣生活家每次出发都充满期待,每一步前行都充满欣喜,创造生活各种可能。

时代为企业发展提速提供了契机,但如何抢占先机需要品牌具备敏锐的洞察力。中国汽车消费市场的升级,人们对汽车的期待已经不仅仅是简单的代步工具了。对汽车的追求已经从高品质向“高品智”转移,更智能、高科技的车联网汽车是大方向。而独立的东风启辰显然已经提前洞察这一些。品质启辰,亲和启辰,再到魅力启辰,东风启辰的智能化、车联网也在不断突破,完成了高品质到高品智的进化。

实际上,在全新品牌口号诞生之前,启辰早在2015年5月就已经发布了首款智能车载系统——启辰智慧车管家,成为车市最早涉足该领域的车企之一。2017年9月8日品牌七周年的时候,启辰除了发布了新LOGO,还携手高德地图,打造“能感知、会思考、易沟通、更懂你”的启辰智联生活圈。随后又与科大讯飞进行了深入合作,准备打造一支自己的“中国汽车大脑”战队。从那时开始,启辰的D60、T70、T90们纷纷加入战队,车联网版本的车型销量领跑中国汽车市场!

而在启辰品牌8周年之际,东风启辰推出的全新的东风启辰车联网3.0系统和“中国汽车大脑”战队再次升级的产品——启辰T60。作为东风启辰全新品牌发展阶段的里程碑式产品,启辰T60拥有优秀大脑和强健体魄,满足大需求的同时,更给消费者制造小惊喜,实现车家互控功能——这正是东风启辰提出的全新品牌口号:“品智生活 趣动由我”的最好诠释,那些向往而一直与普通消费者无缘的电影里的汽车黑科技,终于被东风启辰带进普通人的生活中。

把握未来 东风启辰开始以企业文化基因打造全新价值链

对比那些曾经高调亮相,但现在已经不见踪影的其他那些合资自主品牌,东风启辰的今天绝对是车市的励志大片。而这一切都源于启辰并没有将自己的定位仅仅局限于一个借助母品牌造车的工厂,用了这7、8年的时间,完全形成了自己的的品牌文化基因,建立了成熟的链条、渠道,在产品生产研发,上下游链条管理和打造环节。

先说企业文化,启辰内部积极构建“保持激情、创新进去、挑战超越、高效合作、客户意识”的文化氛围,所有员工一起锻造整个企业价值链环节的体系战斗力,从商品规划、到技术开发、到后端市场和销售形成一个有机的整体。

在渠道方面,强化空白市场的覆盖以及重点城市核心商圈的抢占。今年新成立经销商发展部以重点提升渠道运营质量,导入新建店帮扶机制、专营店能力诊断体系以及专营店收益管理机制,助力经销商提升经营质量和收益水平;导入更具品质感、科技感的建店标准,有助专营店硬体形象实现全面焕新。

在营销的体验价值上,启辰也始终坚持“重视消费者体验”为第一原则,打造了属于自己的品牌特色,“中国汽车大脑挑战赛”、“中国汽车大脑之智趣体验营”、“启辰T90一起趣玩”等活动,实现了和消费者最有效最的互动体验,最终实现市场销量增长和品牌力增加的双赢。

现在的东风启辰,形成了SUV产品矩阵和轿车阵营的合理分配,以及产品智联化的链条的打造——从产品到服务的全面向上。来年,东风启辰还有3款电动车型继续丰满最合理的产品布局,并以此为基础,打造全价值服务产业链。

在企业品牌基因深化的了路上,启辰品牌已经是一个成熟的整体,持续向上。

8年时间,启辰品牌形成了自己独特的产品魅力和塑造了不容忽视的品牌存在感,依靠坚持与创新并重的企业发展思路,东风启辰已经成为行业内独一无二的合资自主到自主的成功典范。对于这样一个初心未改且稳健笃行的品牌而言,未来可期。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐