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八成观众不追流量明星 近3年十大网播剧评析报告(附男女演员、CP吸引力榜单)

原标题:八成观众不追流量明星 近3年十大网播剧评析报告(附男女演员、CP吸引力榜单)

网播剧要想在网络社交平台掀起广泛讨论,除了“自来水”的口碑传播以外,话题制造能力也不容小觑。

(作者单位:CTR·彩虹视听实验室)

2016年起,网播剧呈现出欣欣向荣的景象,不仅仅在数量上井喷式增长,其中头部内容更是体现出题材多元、传播力强、贴近生活等特点,代表了精品网播剧的发展方向。本文基于CTR网络监测数据,以及全国范围内超过3800样本的《热门网络视频平台电视剧调查》,整理了2016年至2018年上半年表现尤为抢眼的网播电视剧TOP10,从播出平台表现、主要演员的影响力、流量对市场的作用等角度进行解读。

网播剧市场反应热烈,

古装剧和都市情感剧为流量赢家

排名TOP10的网播剧在腾讯视频、芒果TV、优酷视频三大网络视频平台的总点击量均超过100亿,并且大多数剧集在电视端的表现同样出色。除《青云志》和《扶摇》以外的电视剧在首轮播出卫视都能取得平均1.0以上的高收视率。

从热门题材来看,古装剧包揽总点击量前3名,一共有6部古装题材的网播剧上榜。古装剧具有非常好的市场基础,其内部又可划分为玄幻、仙侠、青春、言情等子类,和其他题材相融合,呈现出多元的特点。

都市情感剧也取得了不错的成绩,代表有2018年以来在电视端和网络端均表现突出的《恋爱先生》,以及2017年现象级大热剧集《欢乐颂(一)》。这两部剧一个反映了都市男女恋爱的社会议题,一个展现了独立都市女性的群像,在内容上存在明显的女性向偏好。

头部剧集的播出平台变化

印证了网络视频平台话语权进一步加强

在2016年—2018年上半年网播剧TOP10当中,大多数头部剧集仍保持着“台网同步”或者“先台后网”的播出节奏,这样分配播出平台资源的结果,既保证电视台收视率,又能收割网络流量。其中具有代表性的是2017年现象级反腐“神剧”《人民的名义》,湖南卫视收视率达到3.66,各大网络视频平台点击量也破195亿,实现收视率和点击量双丰收。

TOP10中也有“先网后台”的个例。其中排名第2的电视剧《青云志》从制作初期就确定了“先网后台”的播出策略,虽然在湖南卫视的首轮播出收视率仅0.6,但是在腾讯视频、芒果TV、优酷视频平台获得了279.87亿点播量,成为当年暑期档最热门的电视剧。

TOP10多数为IP改编剧,

吸引观众的仍然是剧本和演员

除了年代剧《那年花开月正圆》和都市情感剧《恋爱先生》,其他8部上榜TOP10的电视剧均为IP改编作品。尤其是古装剧的原著网络小说已经有了较好的粉丝基础,例如唐七公子同名小说《三生三世十里桃花》,萧鼎小说《诛仙》等。网络小说在玄幻、穿越、仙侠等古装剧领域的擅长填补了职业编剧的空白,获得巨大成功。

但是,CTR《热门网络视频平台电视剧调查》结果显示,仅12.17%观众认为“改编自我喜欢的IP”是吸引选择观看网播剧的原因,位列倒数第2。对于普通观众来说,“剧情/剧本吸引我”和“我喜欢的电视剧题材”是主要原因。在网络小说IP改编扎堆于古装玄幻题材的时候,无疑也令电视剧市场题材单一起来。今后观众的观剧需求日益多元,古装玄幻题材面临着审美疲劳的严峻考验。电视剧《人民的名义》和《那年花开月正圆》等非古装题材能成为叫好又叫座的剧集就是最好的印证。背后的编剧功力,演员与角色的匹配性将成为重要课题。

“演技过硬”是男演员受欢迎的“标配”

在针对十大流行网播剧男演员的调查中,我们看到排名“演员吸引力”TOP5的男演员中,观众对于他们在“他演技过硬,是实力派”方面的评价均是最高的。

排名第1位的是在《恋爱先生》中担任男主角,同时在《欢乐颂(一)》这部“女人戏”中也有突出表现的靳东。从流量导入角度上来看,他的微博粉丝和真正的“流量小生”相去甚远,但在吸引观众观剧方面表现更为突出。具体来看,靳东吸引观众的主要原因有“他演技过硬,是实力派” “他和剧情角色的契合度高”。这说明观众非常认可靳东塑造的一系列角色。和靳东类似,排名第2位的陆毅也是70后实力派演员。作为《人民的名义》主演,他在一众老戏骨的演技PK中毫不逊色,塑造了一身正气的人民检察官侯亮平这个角色。

随后,李易峰、林更新和赵又廷位列3—5名,是80后男演员中作品和演技较为突出的。和1、2名相比,观众对于这三位男演员在外形上的评价更高,但同时也认为是“实力派演员”。

我们发现真正收割高点击率的网播剧中,主演演员少见所谓“流量明星”。数据显示,仅有约两成观众会有跟着明星盲目追剧的行为,表示 “只要是该明星的电视剧,我都会看”。这对于“流量导向”的网播剧市场,或许起到一定的教育作用。明星的流量价值应该被重新认识。

“演技派+高颜值”是女明星受欢迎的秘诀

女演员吸引力TOP5排名第1位的是赵丽颖,她在热门古装剧《青云志》和《楚乔传》中均担任女主角,堪称“霸屏”女演员。第2、3名分别是近年来话题度极高、作品数量多的杨幂,以及出演了多部现象级电视剧,并在年代剧《那年花开月正圆》中担任主演的孙俪。

和男演员略有不同,观众要求女演员是“演技过硬的实力派”(55.06%)的同时,也希望她“颜值高,形象吸引人”(42.12%)。在此之后才是“和剧情角色的契合度高”(41.37%)。可见对于女演员来说,来自观众的外貌压力要大于男演员。

CP感不是必需品只是“调味料”

网播剧要想在网络社交平台掀起广泛讨论,除了“自来水”的口碑传播以外,话题制造能力也不容小觑。所以当男女主演CP感强烈,或者是情侣同时出演的情况,可以给电视剧本身带来更多的话题流量。例如电视剧TOP10中排名第5的《锦绣未央》,是由情侣唐嫣和罗晋担任男女主演。他们是目前明星情侣中受关注度极高的一对,但是在娱乐圈分分合合的常态中,大多数吃瓜群众早已“不为所动”。《热门网络视频平台电视剧调查》结果显示,仅有14.88%的观众会因为“有我喜欢的CP出演”而选择观看电视剧。在针对男女演员的吸引要素调查中,“他(她)和其他演员的CP感强”也并非观众看好该演员的主要原因。“CP感”虽然一定程度上成为网络热词,但并非必需品,而更像是为一部优秀作品在社交传播中锦上添花的“调味料”。

网播剧的未来:“去流量时代”是否已经到来?

9月3日,爱奇艺宣布正式关闭前台播放量,告别“唯流量论”,逐步以“内容热度”代替原有的播放量数据。对于当下网播剧市场不得不说是一种“敢为天下先”的行为。这是否标志着网播剧播放平台已经做好迎接“去流量时代”的准备了呢?

有从事影视剧制作的业内人士表示,无法明确看到流量表现,的确对从业者判断影视剧市场表现带来更多不确定因素,但并不会造成实质性影响。同时,他们会持续关注视频网站后续举动,或许换个角度用数据可以发挥流量数据更大的价值。

从调查数据中也能看到普通观众对流量的态度。总的来说,观众保持较为中立的态度去选择明星和电视剧,他们最看重的理由往往是演技、剧本等实力因素。整个市场在“流量大战”后逐渐趋于理性。因为某个流量明星就去疯狂追剧的观众少了,更多的观众对演员的演技和角色塑造能力提出了高要求,这对于演员本身来说,也是一种鞭策。

我们不能说流量对于市场完全没有价值,但当它成为唯一价值时,市场也终将失衡。我们认为“去流量时代”并非是完全摒弃流量的时代,而是一个能够更合理看待流量价值的时代。让流量数据服务于内容和传播的优化,不失为一种更为成熟的市场表现。

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  • (四)2016—2018 年上半年十大网播剧评析报告

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