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异常低调的SUV,五星安全,品质不输合资,12万起,月销仅两位数

原标题:异常低调的SUV,五星安全,品质不输合资,12万起,月销仅两位数

有这么一个自主汽车品牌,业内对它评价很高,许多严苛的汽车媒体也是对其赞誉有加,而且这个自主品牌自从诞生之日起就给自己定下了很高的目标,那就是要在国内高端汽车站稳脚跟。然而,理想很丰满,现实很骨感,这个品牌现在就连主力车型月销量都不过千,要知道这款主力车型也是曾经好评连连。这就是观致汽车和它旗下的观致3都市SUV。

被低估的良心汽车,同级别的标杆水平

如何评价观致3 都市SUV这款车型呢?这款车确确实实是一款好车。它在安全、设计以及人机交互系统等方面做得相当出色。外观上,观致3 都市SUV辨识度很高,车身线条非常饱满,整车线条运用协调而流畅,让人过目难忘。内饰简洁大气,简约而不简单,不管是用料还是做工,在同级别车型中都处于领先地位。其中中控搭载的8英寸逸云人机交互系统也很抓人眼球,车主可以通过手机随时随地实现与车辆的互动。

观致3 都市SUV还获得了E-NCAP五星成绩,这种成绩在自主品牌中可是屈指可数的,足以说明观致3 都市SUV出彩的安全性。搭载的1.6T发动机动力十分强劲,即使涡轮全力做功也不会有顿挫感,电子转向系统不管是高速还是低速都很得心应手。

定位定价皆不成功,后续服务没有跟上

不过令人惋惜的是,观致3 都市SUV虽然在车子上下了不少功夫,但是显然观致汽车对观致3 都市SUV的定位不清晰,未确定自己主攻的是高端消费人群还是年轻消费者,定价也并不具有竞争力,换句话说就是“高不成低不就”:对上,观致3 都市SUV要直面一众合资品牌好手,对下,却又没有那些自主品牌SUV售价来得那么亲民。

不仅如此,观致汽车的服务点也是过少了,后续服务质量实在不能同其他销量火热的汽车品牌相比较。经销商渠道的缺失也导致了车主对于购买观致3 都市SUV有些犹豫,担心后续服务无法跟上,影响用车感受,自然也就限制了受众群体。

营销策略未下功夫,过于低调存在感差

我们常用“高调做事,低调做人”形容一个人很优秀,不过对于汽车而言,太过于低调并不是好事。观致汽车就是太过于“低调”了!或许观致汽车一直认为“是金子总会发光”,好的车型总是会有不错的销量,然而,在这个信息满天飞的时代,如果没向市场做好宣传,前期铺垫都没做好,又怎么引起消费者的注意呢?

糟糕的营销策略让观致汽车这个品牌的存在感一直很薄弱,并且这么差的存在感让观致汽车并不能成为消费者购车的首选,甚至有消费者认为“宣传费都不舍得出,车型肯定也好不到哪去”。

同为新品牌,领克汽车就做得很好!就拿领克01来说,刚上市那天发布的六千辆新车不到两分钟就卖光了。在这背后是吉利汽车对于市场的精准把握,完善周全的售后体系以及花费了大量人力、物力与财力的营销策略。好在,宝能赋能后,观致汽车已经开始了一些看得见的转变,我们也共同期待,观致品牌的新变化。返回搜狐,查看更多

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